创新文化业态激发消费活力市文化馆整合资源探索新形式，推进文化艺术消费升温
“小候鸟”艺术之旅夏令营为孩子们提供了丰富多彩的文化艺术活动。
为助力惠州建设更加幸福国内一流城市，提升城市艺术和文化的吸引力，市文化馆以构建现代公共文化服务体系为目标，不断打造文化新业态，构造独特惠州文化肌理，加速推进文化艺术消费升温，激发城市文化消费活力，成为助推经济增长的“新生力量”。
“非遗”走上直播平台，首款非遗手信受追捧
在刚刚过去的元旦假期，惠州一款非遗手信不仅深受本地人青睐，前来游玩的游客也不忘买上一些。
近年来，惠州通过不断挖掘、研究文化内涵，将人文景观和自然山水等资源进行有机整合，全面推进和发展惠州文化旅游产业，使之成为第三产业新的经济增长点。
去年8月，市文化馆参与打造的惠州首款非遗手信亮相，传统非遗以新形式进入市民生活。该款手信礼包由3个市级非遗项目组合而成，礼包内有“德源楼传统糕点制作技艺”的花生糖和鸡仔饼，“惠州糯米酒酿造技艺”的糯米酒，“博罗凉果制作技艺”的佛手瓜和甘草梅。
“很高兴有这么好的平台，让我们手艺人有更好的展示空间，让来自五湖四海的客人品尝惠州老味道。”惠州糯米酒酿造技艺第五代传承人周毅说。
受疫情影响，线下门店长时间无法开业，各类文艺活动无法开展，许多民间手工艺人面临生存困境。为此，市文化馆、市非物质文化遗产保护中心探索新形式，推出了“探寻非遗之美”直播带货、“非遗e食堂”等活动。
“非遗+直播”的新形式，不仅为非遗文化从展示传播到商业盈利带来了更多可能，也更接地气，为“高冷”的非遗带来了人气，为传统文化注入了流量。据统计，2020年，市文化馆共推出13期“非遗e食堂”、9期“探寻非遗之美”直播带货，总点击量近65万次。
搭平台助艺术普及机构转型在线教育
艺术慕课的正确打开方式是怎样的？中国文化馆协会副理事长、中国文化馆协会理论研究委员会副主任委员王全吉认为，惠州市文化馆提供了很好的示范。
在2020年疫情期间，市文化馆在公众号开设“趣学慕课”专栏，包含“线描创意”“成人非洲鼓”“零基础学油画”“瑜伽课堂”等多门课程。其中，“悦享·艺术”慕课课程名列由文化和旅游部全国公共文化发展中心、中国文化馆协会举办的“2020云上全民艺术普及最受欢迎点播课”第七。
记者了解到，去年，市文化馆在线艺术教育规模初步显现。截至去年11月30日，共推出100个在线艺术慕课班次，参加学习人数达18064人次，远超市文化馆过去七年的线下培训招生量；线上课程完成学习数累计52843课时，网站视频有效播放时长约325150.47分钟，“线上学习+微信群辅导”的混合式教学模式得到市民认可。
这一举措不仅提升了惠州数字文化平台及数字服务能力，还为各类线下艺术普及机构提供了线上教育平台，助力各类线下艺术普及机构实现在线教育。
“受疫情影响，惠州市许多线下艺术普及机构面临停课的挑战和压力。转型线上服务，成为了很多机构的选择。”市文化馆馆长林博伟说。2020年，市文化馆助力逾20个社会艺术普及机构“停课不停学”，指导培训机构开发线上艺术慕课项目。
线上线下开展群众文化活动，惠及逾19万人次
近年来，惠州市高度重视文化艺术事业发展，富有特色的文化艺术活动很好地发挥了美育作用，构建起良好的城市艺术和文创生态。
或在文化场馆，或在田野乡间，或在企业工厂，在惠州总能见到各类文化艺术活动，令人沉醉。“歌剧惠民夜”“艺苑微展”“歌唱比赛”“油画部落”“声乐部落”，从阳春白雪到下里巴人，应有尽有。2020年，市文化馆共开展群众文化活动160场，其中线下文艺活动46场，文化志愿服务12场，线上文艺演出及讲座直播活动26场，线上展览55期，网络群文作品征集活动6场，惠及约19.74万人次。
此外，市文化馆与移动公司合作，在广东移动IPTV平台上线“惠州文化馆”专区，目前已上线约120个精品节目，让市民足不出户、打开电视即可享受全民艺术普及的乐趣。
文/图 惠州日报记者龚妍 谭琳 通讯员郑梓予
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