惠州温泉类景区遍布沿海到山区，其中5家为国家4A级 “家底”丰厚但须避免“千泉一面”
惠州温泉景区星罗棋布，图为惠东海滨温泉旅游度假区。受访者供图
900多年前，苏东坡寓居惠州时曾三游汤泉，留下“汤泉吐艳镜光开，白水飞虹带雨来”“永辞角上两蛮触，一洗胸中九云梦”等传世佳句；900多年后，以中海汤泉、“龙门十三汤”、惠东海滨温泉景区为代表的温泉旅游品牌在惠州崛起，成为惠州文旅行业一块响亮的金字招牌，到惠州泡温泉成为一种旅游新风尚。
近日，在龙门县第二届温泉节、海滨温泉文化旅游节等节会活动的带动下，惠州各大温泉景区迎来四面八方的游客。未来，惠州将紧抓大健康时代及康养产业的发展机遇，加强温泉资源规范化管理工作，深入挖掘温泉文化和康养功能，编制区域温泉旅游专项规划，推动建设温泉小镇，打造一流的温泉旅游目的地。
南方日报记者糜朝霞
“龙门十三汤”初具品牌效应
象头山下汤泉暖，南昆山下铁泉热，莲花山下白盆珠……作为广东旅游资源最丰富的城市之一，惠州山、海、江、湖、泉应有尽有。从沿海到山区，温泉养生休闲旅游地遍布全市，中海汤泉、“龙门十三汤”、惠东平海海滨温泉、横沥洲际温泉等备受游客青睐，每逢节假日“一房难求”。
目前，在惠州38家国家A级景区中，温泉类景区占5家，均为国家4A级景区，除海滨温泉旅游度假区位于惠东县外，其余4家均在龙门县，为“龙门十三汤”的代表景区。
“龙门有热水潭，隆冬水暖可浴。”龙门温泉自古有名，两条温泉带长达100公里，拥有丰富的地热资源与成熟的温泉产业体系，矿物元素丰富、温度适中、出水量大、自涌泉多，近年来获得“中国温泉之乡”“中国最佳温泉养生旅游名县”“世界森林温泉保养地”等称号，温泉养生成为龙门旅游的主打品牌。
广东省温泉行业协会副会长、惠州龙门地派温泉度假村总经理李星凯介绍，龙门县13家有规模的温泉旅游景区抱团发展，联合打造“龙门十三汤”品牌，以期形成规模营销传播效应。在日前举行的龙门县第二届温泉节上，“龙门十三汤”品牌营销联盟正式揭牌，目前已建立统一的总体品牌战略和IP形象，提升“龙门十三汤”在华南乃至全国的知名度和辨识度，全力打造一流温泉旅游和国际康养旅居目的地。
记者了解到，有“亚洲第一泉”之称的龙门铁泉池区广阔、水温较高，泉水中微量矿物元素高达48种，其中铁元素含量特别丰富而被称为“黄金泉”，非常罕见，吸引许多游客慕名前往。其富有特色、独一无二的地热资源，是惠州温泉旅游发展的一大亮点和优势。
温泉为惠州旅游行业带来了可观的客流量和经济效益，以温泉业标杆龙门县为例，在2019年龙门全县接待游客量1402万人次中，约841万人次是由康养旅游主体的温泉景区接待，约占接待总人次60%。
温泉游旺季助推惠州旅游复苏
又是一年泡汤季。每年10月至次年3月是温泉旅游的旺季，惠州各大温泉景区逐步迎来今年的客流高峰，助推旅游行业整体复苏。来自广州、深圳、东莞等珠三角城市的游客涌入惠州，品味当地特色美食之余，享受“温泉水滑洗凝脂”的惬意。
“退休以后我们空闲时间很多，大家约好在工作日来泡温泉，不仅客房价格低，也不用跟年轻人一起扎堆，难得清静。”日前，今年65岁的张女士和3名同伴来到龙门云顶温泉度假村，老朋友同吃同住，白天在山里散散步，晚上泡温泉，感觉很是舒畅。
“龙门十三汤”一汤一色，云顶温泉以纯天然硅酸氟温泉——“美人汤”为特色，温泉出水口温度达72℃，水质含硅酸氟、氡、钙、镁、钾、钠等数十种有益矿物质。“云顶温泉三楼的山顶天池太美了，泡在无边的温泉池中，我们还可远眺南昆山的葱翠山景，不虚此行。”张女士告诉记者。
李星凯介绍，“龙门十三汤”近期的客房销售形势喜人，平日游客有所增加，周末基本都是满房状态，总体客流量与去年同期相比实现20%左右的增幅。
距南昆山200公里的惠东平海海滨温泉旅游度假区，位处巽寮湾和双月湾之间，是稔平半岛上唯一一家温泉景区。该温泉景区以海洋文化和古城文化为主题，将滨海旅游和温泉旅游的优势相结合，集温泉、商务、团建、垂钓、采摘为一体。冬泡温泉、夏看海，海滨温泉为惠州滨海旅游打开了一个新的发展方向。
海滨温泉旅游度假区总经理陈建军介绍，今年10月，受国庆长假的带动，景区接待游客数量恢复至去年同期的八成多。进入11月，天气转凉，温泉游开始升温，周末接待游客1000多人，恢复至去年同期的近八成。
在刚刚过去的周末，海滨温泉旅游度假区举办了2020海滨温泉文化旅游节，为各方来客献上了一场非遗“大餐”，大大地提升旅客的留宿率。据统计，上周六，该度假区酒店客房满房率100%，温泉游客超过1000人。
同质化经营难以塑造高端价值
惠州温泉“家底”丰厚，但起步较晚，目前仍处于初级开发阶段。开发最为完善的当属龙门温泉，目前已经形成了一个初具规模的温泉集聚区，“龙门十三汤”的品牌开始声名鹊起，在广东温泉旅游区的竞争中后来居上。
近几年，惠州龙门县、惠东县等地涌现了一大批新的温泉度假酒店，以及大量的小微型温泉民宿，品质良莠不齐。在温泉旅游繁华热闹的背后，隐藏着粗放式开采、重复性建设、行业管理缺位、产业低端等问题。
目前，惠州温泉资源开采过度，缺失行业监管和资源整合，温泉经营场所随处可见，缺乏创新、同质化的经营让温泉旅游产业难以塑造高端价值，导致市场恶性竞争，影响了惠州温泉的美誉度，严重制约惠州温泉产业的高质量发展。
“从广州驾车来到南昆山，沿路都是各式各样的酒店、民宿和公寓，它们都打着"温泉"的招牌，孰真孰假，让人傻傻分不清楚。”游客陈女士说，宝贵的温泉资源成为龙门旅游的附属品，而不是核心产品，更不用提打造具有龙门特色的温泉文化了。
温泉行业从业者谢先生坦言，惠州温泉旅游市场上的产品种类单一，同质化严重，使得外地来的游客体验过一次，很难再有兴趣。事实上，这不只是惠州存在的问题，全国整个温泉旅游行业的度假景区建设千泉一面，对温泉资源的开发利用不够，对文化底蕴的挖掘不够，不仅浪费温泉资源，也没有充分体现康养功效。
放眼全国，山东、辽宁、福建、广东等地都有许多温泉旅游度假区。广东是国内温泉旅游资源最集中的地区，惠州的温泉资源不是开发最早的，也不是目前开发最完整的。而法国、日本等国的温泉旅游开发已经十分完善。
同时面临省内、省外以及国际市场对客源的竞争，惠州如何保护好有限的地热资源，针对市场需求开发出具有创新性的康养产品，在国内外众多竞争者中快速突围，是惠州温泉产业提档升级的重大挑战。
推动温泉特色小镇建设
温泉养生旅游作为一种新兴的旅游体验方式，集养生、休闲、度假、康乐于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热点。将惠州打造成粤港澳大湾区高端旅游康养基地，温泉旅游大有可为。
惠州市委十一届六次全会提出，充分发掘惠州生态资源丰富的优势，打造养生保健、健康旅游等大健康产业。2019年，惠州市政府重点工作提出打造“2+1”产业集群，打造中医药养生文化品牌。为促进健康产业发展，惠州市将借助传统中医养生学理论，挖掘温泉养生资源，融合养生文化、养生产业和生态旅游、大众健康体育方式，推动文旅产业和大健康产业高质量发展。
如何在保护好温泉水资源的同时，进一步深入挖掘惠州的温泉文化和健康疗养功能，编制温泉旅游的专项发展规划，大力延伸温泉产业链，打响惠州温泉品牌的知名度？
惠州市文广旅体局相关负责人介绍，惠州将加强温泉资源规范化管理工作，督促相关县区严格落实属地监管责任，通过储量动态监测、开发利用年度检查、日常巡查等手段，进一步加大对地热资源开发利用行为的日常监管，积极完善自然资源、水利、公安等部门地热执法联动机制，严厉打击无证开发、超量开采行为，有效规范地热资源开发利用秩序。
该负责人透露，接下来，龙门县政府将统一控制全县的温泉采矿权，实行地热资源科学开发、有偿限量使用、温泉管网集中供水，从而科学管理温泉水资源。同时，按照差异化错位发展的原则，尽快编制好区域温泉旅游专项规划、温泉旅游小镇和温泉度假区详细规划，指导温泉科学开发、错位发展、精致设计、形成特色、永续利用，避免出现温泉建设项目的低水平开发和同质化竞争。
在温泉旅游步入康养时代的背景下，惠州将进一步推动温泉特色小镇建设，建设温泉小镇或地热集中开发示范区，以发挥其在温泉开发利用中的示范带动作用。以可采温泉资源为依托，与地区景观建设、生态环境建设、文化建设、新农村建设及社会经济发展建设结合，做好统一规划，建设地热（温泉）知识科普教育的基地，发展休闲娱乐、康体健身、特色文化、名优产品等产业，打造复合型康养休闲旅游度假型产品，赋予温泉类旅游产品更高附加值，提升单位能源产值，推动社会经济发展。
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苏东坡曾三游汤泉
白水山以温泉、冷泉、瀑布、碧潭著称，隐身于三面环山的泽谷之中。汤泉，在白水山西侧的白虎涧畔，终年不竭的温泉水，水温70℃，属重碳酸钠型高温泉，含有多种微量元素，如铁、钙、镁等。
尤为壮观的是，其西北的咫尺之遥，有一串“珍珠”挂前川——九龙潭瀑布，远见它在群山深处奔腾而来，随即沿石阶而下。在九龙潭峭壁上，如今仍刻有东坡的诗句“一洗胸中九云梦”。
绍圣元年（1094年）10月12日，刚到惠州的苏东坡，便与幼子苏过出发到汤泉游览，并浴于汤池、观瀑布、赏佛迹，至暮方归。到家二鼓，复煮菜饮酒，并记下此游经过：循山而东，少北，有悬水百仞，山八九折，折处辄为潭，深者缒石五丈，不得其所止。雪溅雷怒，可喜可畏。水崖有巨人迹数十，所谓佛迹也。
惠州太守詹范对苏东坡非常敬重。绍圣二年3月4日（1095年），距上次游白水山汤泉不到半年，知州詹范邀请苏东坡与柯常、林抃、王原、赖仙芝同游白水山、佛迹寺。
绍圣二年（1095年）九月，苏东坡与表兄程正辅同游白水山汤泉。在苏轼看来，白水山的瀑布深潭气势万钧，登山穿云，让人如神仙般逍遥快乐，于是赋诗《同正辅表兄游白水山》一首。诗云：劈开翠峡走云雷，截破奔流作潭洞。因随化人履巨迹，得与仙兄蹑飞鞚。曳杖不知岩谷深，穿云但觉衣裘重。值得一提的是，“一洗胸中九云梦”也出自于此，如今九龙潭的峭壁上仍刻有这句诗。
苏轼三度游览白水山汤泉后，写下《记游白水岩》《白水山佛迹岩》《咏汤泉》《佛迹石》等诗文。唐庚、杨万里、宋湘等名家先后循迹而来，并留下传世佳作。惠州温泉因此享誉四方，坐拥“千年东坡泉，岭南第一汤”的美誉。
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