专家学者优秀企业代表齐聚，助力惠州文旅双创发展 惠州市正谋划夜游惠州系列活动

惠州日报讯 （记者谭琳 龚妍 通讯员杨春容）昨日，由惠州市文化广电旅游体育局主办的“聚大湾区青创力量，创惠州文旅新名片”惠州手信品牌标识文创设计大赛发布暨粤港澳文旅创客交流活动在惠州举行，市委宣传部、惠州学院及市文化广电旅游体育局、市农业农村局、市商务局、市农业农村综合服务中心、共青团惠州市委员会、惠州报业传媒集团、惠州广电传媒集团等单位负责人出席活动。活动围绕惠州文化旅游融合发展命题，汇聚文旅行业领域专家学者及优秀企业代表，为粤港澳大湾区青年创客搭建交流、分享与学习平台，并组织开展粤港澳大湾区文旅创客采风行，深入体验、探索惠州“文旅+青创”的创新发展路径，助力惠州文旅双创发展。

大咖聚惠

为惠州文旅发展献策

罗浮山下，西湖岸边，流传千年山海故事。作为国家历史文化名城和中国优秀旅游城市，惠州拥有得天独厚的文化旅游资源，集山海江湖泉林岛于一身，是粤港澳大湾区的休闲后花园。为进一步提升惠州文旅融合新高度，来自粤港澳地区的文旅行业大咖汇聚一堂，畅所欲言，共同探讨惠州文旅的发展新路径。

“想要把文化发展空间转变为市场需求与文创GDP，政府、头部企业、中小微企业、文化创客之间必须形成文化创意产业链协作发展新格局。”广东省社科院文化产业研究所副所长詹双晖高度聚焦人文湾区下的文创空间，他强调，“政府要用好全域旅游这个统筹文化系统内外的平台与政策抓手，不仅要培育做大做强本地文化主体，也要积极引进、培育龙头骨干企业搭建好平台、载体，带动、孵化小微企业、文化创客发展。”

作为2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队主创之一，广州美术学院视觉艺术设计学院副教授廖向荣则以“冰墩墩”形象的诞生为例，结合惠州手信品牌标识征集大赛，与现场观众分享了如何通过提炼文化要素等方式，打造有共情、有传播力的品牌形象。“当品牌标志确定后，还需要在各方面领域衍生品应用进行最大限度的研发，才能让惠州手信真正地走进人民大众的生活中去。”廖向荣说道。

苏州市重点打造的夜经济品牌“姑苏八点半”在今年“五一”期间围绕“夜show、夜游、夜食、夜购、夜娱、夜宿”6个主题，推出一系列具有苏州特色的精品演出、夜游线路和消费活动。携程商业拓展及政府合作区域总监刘墀分享了苏州“姑苏八点半”的营销案例。

圆桌对话

探讨惠州文旅消费新机遇

以华贸天地、水东街、祝屋巷为代表的新晋文旅消费地标快速崛起，吸聚大量人气，奏响了新时代惠州文旅繁荣交响曲。8月14～16日举行的“粤夜惠精彩”文旅嘉年华，串联了惠州各类文化旅游消费资源，让更多游客感受到惠州文旅复苏的激情与活力。

结合“聚大湾区青创力量，创惠州文旅新名片”主题，现场还举行了圆桌沙龙论坛，围绕“双循环新发展格局下，如何以促消费为抓手推动文旅消费振兴”主题，邀请市文化广电旅游体育局局长钟亮，广东省社科院文化产业研究所副所长詹双晖，东莞创意旅游开发公司总经理王富桢，携程商业拓展及政府合作区域总监刘墀，半城云CEO、惠州五合院酒店管理有限公司董事长晏艺铭等展开充分讨论，共同探讨惠州文旅消费经济发展机遇与趋势。

“在国家构建"双循环经济发展格局"的战略背景下，文旅融合发展将迎来新机遇，要把满足国内需求作为本土文旅发展的出发点和落脚点”，几位嘉宾的看法不谋而合。值得一提的是，夜经济成为了当前惠州文旅消费的蓝海，越来越多的惠州文旅消费发生在夜间，为本土文旅消费振兴提供了全新场景。据钟亮介绍，惠州正谋划夜游惠州的一系列活动，目的在于积极发展户外经济、夜间经济、体验经济，打造夜集、夜购、夜游、夜秀主题活动，激活消费新增长点，提升城市活力，为“双循环”注入新动能。

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