大宣传唱红惠州荔枝今年惠州市荔枝购销两旺，荔农收入增300%，实现丰产又丰收
首届东坡荔枝文化节惠城分会场直播现场。惠州日报记者邓惠婷 摄
今年，作为广东荔枝主产区的惠州迎来荔枝丰产年，全市荔枝挂果面积36.65万亩，比增118%，预计荔枝总产量超8.7万吨，比增200%。
不过，相比全省其他荔枝产区，惠州荔枝上市时序较晚，不利于抢占市场先机，今年还面临着疫情的不利影响。对此，惠州市提早布局、多措并举、整合资源、精心筹划一系列营销活动，主打“东坡荔”品牌并融入“惠州手信”产业体系，品牌效应初步显现，带动惠州荔枝价格逆市飘红，国际国内订单纷至沓来，迎来出口“开门红”，一扫以往“大年卖不上价，小年有价无货”的局面。惠州荔枝购销两旺，荔农收入增加近300%，实现丰产又丰收。
在这过程中，惠州市坚持品牌强“荔”，构建大宣传格局，讲好讲活惠州荔枝文化和品牌故事，推动惠州荔枝开启夏日热销模式，力推惠州荔枝产业高质量发展。
惠州荔枝“上天入地”
惠州荔枝历史悠久、文化底蕴深厚，北宋大文豪苏东坡的诗句“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”让惠州荔枝名扬四海。
目前，惠州全市荔枝种植总面积约42万亩，约占全省十分之一，是广东优质荔枝主产区之一。惠州荔枝品种丰富，主要以“桂味”“糯米糍”“妃子笑”等优质品种为主，近年来通过引进优良品种进一步丰富了荔枝的种类。惠州荔枝品牌体系初具雏形，拥有“镇隆荔枝”“罗浮山荔枝”两个国家农产品地理标志，其中“镇隆荔枝”入选中国农业品牌名录和2019年农产品区域公用品牌。
今年，惠州市在推介荔枝的同时，力推荔枝品牌升级。6月15日，2020广东国际网络荔枝节之丝路行暨惠州（镇隆）首届东坡荔枝文化节开幕，在这个镇隆荔枝成熟上市、农民喜获丰收的日子里，“东坡荔”品牌logo正式发布，这标志着镇隆高端荔枝品牌诞生，也预示着镇隆荔枝进一步品牌化、高端化、国际化。“东坡荔”成为惠州市今年力推的荔枝品牌，受到消费者追捧。
次日，惠州荔枝“乘胜追击”，进军上海滩。“东坡荔”首次亮相2020广东国际网络荔枝节之上海甜蜜蜜活动，进驻上海市场，送到上海万千消费者手中。
与此同时，一幅幅亮丽的电视宣传海报拉开广东荔枝北上行（上海站）的大幕。据悉，此次活动中，广东荔枝在上海25家酒店约8000个房间的电视开机系统上亮屏，其中五星级酒店有8家，合计2500个客房。惠州“东坡荔”“罗浮山荔枝”电视宣传海报，以荔为媒，在粤沪两地架起品牌农产品交流的桥梁。
据介绍，为配合品牌建设，惠州市加强了惠州荔枝的宣传推介，让惠州荔枝“上天入地”，重点推广“东坡荔”“罗浮山荔枝”。目前，惠州荔枝已登上“广东荔枝”号专机、步入高铁地铁、进入五星级酒店、链入数字平台，惠及千家万户，惠州荔枝品牌越唱越响。
“文化搭台、荔枝唱戏”
为培育叫得响、过得硬、有影响力的惠州荔枝品牌，今年，惠州市以“文化搭台、荔枝唱戏”的模式，助推购销两旺。
6月19日至21日，为助力农户打开荔枝销路，助推惠州荔枝产业发展，由市委宣传部、市委网信办、市农业农村局指导，惠州广播电视传媒集团和广东荔枝产业协会主办的2020首届东坡荔枝文化节在惠州会展中心举行，惠阳、惠东、博罗、龙门、仲恺等分会场同步启动。活动通过“线下实体展示，线上矩阵传播；线下聚拢人气，线上广开销路”的办展思路，打造出一场立体化呈现的荔枝文化盛会，引爆全城热点，引起了行业及社会的广泛关注。
截至目前，惠州市举办了3场“惠州东坡荔枝文化节”专题系列活动，在市委宣传部的指导支持下，本地媒体纷纷加入活动宣传报道行列，各大主流网络媒体平台纷纷转发刷屏，活动宣传实现全平台联动、全媒体覆盖、专题化聚合、多样化输出，引爆城市热点，形成了活动大宣传格局。
市农业农村局相关负责人介绍，整个惠州荔枝上市季节期间，惠州市荔枝品牌宣传“好戏连台、精彩纷呈、惊喜不断”，培育以东坡文化为载体的惠州荔枝系列品牌，讲好讲活惠州荔枝文化和品牌故事。
此外，惠州市创新“互联网+农产品”电商销售模式，邀请主产区县（区）长上线直播平台，成为惠州荔枝的推销员、宣传员、讲解员，并主动对接“京东优选”“一亩田”等知名网络销售平台，精心打造“惠州馆”“惠州专场”，还联合腾讯公司举办广东国际网络荔枝节之全网首档乡村直播微综艺节目，线上推销惠州荔枝，当天在线观看人数超过300万，提升了惠州荔枝的知名度和影响力。
主流媒体助力荔枝营销
今年，惠州荔枝购销两旺，荔农收入增加超过300%，实现丰产又丰收。荔农无不感慨，“今年是惠州荔农最有尊严的一年！”
市农业农村局数据显示，今年惠州荔枝正式上市前，粤西主产区早熟荔枝均价约6～8元/斤。待惠州荔枝大面积上市，惠州荔枝售价维持10元/斤以上的高位，其中桂味约13元/斤、糯米糍约15元/斤，确保荔枝丰产、荔农增收，稳稳守住百姓“钱袋子”。
惠州荔枝热销期间，惠州市积极引导消费者关注，营造销售氛围。例如，在省农业农村厅大力支持下，惠州市组织新华网、中国农网广东站、南方报业等驻穗主流媒体以及惠州主流媒体，深入惠州荔枝主产区，及时挖掘惠州荔枝“走出去”的可复制、可推广的经验做法，对荔枝丰产年和疫情防控常态化背景下的荔枝营销进行专题报道。
经大数据分析，截至6月26日，全网关于“惠州荔枝”的相关信息1万余条，人民日报、新华社、央广网、羊城晚报等国家级、省级媒体纷纷跟进报道。
其中，惠州报业传媒集团旗下《惠州日报》报道《满城红遍东坡荔 喜闻丰产又丰收》，报道惠州市如何念好“荔枝经”、打好荔枝出口“国际牌”，被人民日报新媒体客户端选用，点击量超14万，进一步提升了惠州荔枝的品牌效应。
统筹 惠州日报记者侯县军
采写 惠州日报记者侯县军 骆国红
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