线上线下融合 惠州兴起云健身
云健身兴起，健身教练开线上课程。惠州报业全媒体记者周楠 摄
线下暂停，线上重启。因为疫情，在家中打开健身类APP已经成了很多健身人士的常规操作，曾经认为运动健身就应该在线下开展的机构，也在这场大考之下，转战线上，寻找生机。
线下门店停摆 线上锻炼火热
对于健身行业来说，春节后的2个月通常会迎来一段黄金时期，2、3月的业绩能占到第一季度的80%以上。然而突如其来的新冠肺炎疫情打破了这一惯例，健身行业从业者开始焦虑，不少门店久久未能复工，第一季度的营业收入基本为零，更有甚者开始已经考虑是否关闭门店。
在惠州从事健身行业多年的一位健身房门店经理表示，健身行业是一个微利行业，从业企业的资金储备并不富裕，疫情期间的房租、员工安置成为紧迫的问题。而如今，门店复工日期还是未知数，就算全面复工，学员对到公共场所活动的信心也需要时间重新建立。
对于热爱运动的人来说，不能去健身房，只能居家健身，健身课程也从线下转移到了线上。记者采访了数位目前正在参与线上健身课程的市民，他们均表示通过网络平台上私教的视频指导，效果不错，足不出户“云健身”一样能强健体魄。事实上，“云健身”火热的背后也是大众对健康认知的觉醒。“云健身”并非新鲜事物，在特殊时期，反而成为了一些健身房的新机遇。随着新老客户不断涌入线上平台，有些直播课程吸粉无数，个别网红私教“名利双收”，“云健身”可谓是对健身业线下业务的及时补充。
代替健身房“打卡”“云健身”反响不错
近两个月，市民吴海都是居家健身。对他来说，宅在家“云健身”代替了每天去健身房“打卡”，“疫情期间不能到健身房，便参与线上健身课程，没想到效果也不错。”吴海说，疫情来袭，越发觉得身体素质提升的重要性，规律的运动才能有效提高自身免疫力，但是长时间自己在家锻炼是比较无聊的，也缺乏持续的动力，所以通过线上课程保持运动，也能有一个形式上的“督促”。
面对线下健身房无法开放的健身教练刘子望，将健身课堂搬到了线上，“按照相关规定，健身房在疫情期间暂停营业，我们几个同事在2月7日开始在抖音上做直播带课，并推出疫情对抗赛活动。活动每天定时由教练通过直播上课，学员自行组队参与上课并“打卡”记录积分，参与的学员均可获得健身房送出的纪念版T恤。直播一共持续了44天，“最初的想法只是想在这段时间继续保持和学员的互动，没想到反响还不错。”刘子望介绍，活动一共有80人全程参与，还有一部分学员没有打卡记录，但只要有空都会观看直播跟练。经过一个多月的直播课程，刘子望经营的健身房紧接着推出“线上训练营”课程，训练营招收固定的学员，一个月安排12个课时，健身房会将一批课程所需用到的工具，如壶铃、泡沫轴等通过邮寄的方式送到学员家中，每节课教练通过微信视频与所有学员开展同步课程。
线下门店的停摆，反而倒逼学员培养出在家健身的习惯，刘子望说，其实“线上训练营”目前在实施上，平台和技术都是没有问题的，但具体的课程内容设置需要继续优化，才能更符合线上授课的新形式。目前训练营依然在运行中，第一个班内8位同学有7位都选择继续参与下一期课程。
注重社交平台推广 多种经营方向并存
近几年，因运营模式单一，传统的线下健身房黑私教、烧钱不盈利屡受诟病，健身行业一度陷入“中年危机”。有业内人士估计，有60%以上健身房经营困难，面临亏损。
这次“云健身”的兴起让传统健身房看到了希望，庞大的线上用户群体也为其打了一针强心剂。在流量与用户面前，传统健身行业也迎来了回暖态势。线下萧条情况下，这是不少健身机构采取的线上获客的自救方式。
健身教练温彬翔的个人抖音号，因为一辑“动物流”的系列健身动作视频一夜涨粉数万，更吸引了不少平台上的“大V”关注和点赞。“发布的时候没有想过会忽然爆红，但流量既然来了我们一定得抓住。”温彬翔介绍说，从3月份复工后，他就开始拍摄抖音视频，都是以健身内容输出为主，但会比较注重视频的故事性和趣味性，之前发布的内容没有引起太大关注，直到这一系列的视频发布后，粉丝一天之内涨了2万多，他才感受到流量带来的震撼。接下来会继续运营自己的抖音账号，希望通过持续优质内容的输出，做出更大的影响力。
温彬翔所经营的健身房在运营之初就比较注重社交平台的推广，平时上课都会有教练负责拍摄图片和视频，供学员在社交平台进行分享。同时，健身房每一年都会推出多款与运动相关的周边产品，供学员低价购买或积分换取。他表示，健身服装市场的开拓也是健身房未来跨界经营的方向之一。
记者手记
线上线下融合能力将成制胜法宝
对于传统健身行业来说，未来挑战与机遇并存。“云健身”让健身从业者换了一个思路看市场，很多从业人士开始意识到线上的重要性，跨界整合资源也成为健身房的另外一个出路。在未来，线上线下融合的能力将会成为行业竞争中的制胜法宝。可以预见，在全民健康意识觉醒的热潮下，体育产业健康成长、立体发展的序幕即将开启。
文/惠州报业全媒体记者吴晓明
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