插上电商翅膀 特产飞出大山“双十一”期间龙门特色农产品网上销售火爆

大片大片的杨桃树上挂满了果实，人们正在一筐一筐地采摘。过不了多久，这些饱满水嫩的杨桃，将通过电商平台卖往千家万户。

“今年"双十一"期间，平均每天在网上销售1500单左右。采摘、打包、发货，几乎没怎么停过。”龙门县杨桃妹农产品专业合作社张映萍脸上洋溢着幸福的笑容。

日前，记者随市商务局调研龙门县省级电子商务进农村综合示范县创建工作。去年龙门县被评为省级电子商务进农村综合示范县，搭平台、建站点，大力发展农村电商。龙门大米、麻榨杨桃、路溪石硖龙眼……越来越多的龙门特色农产品，插上电商的翅膀，“飞出”大山卖向全国，走出了一条“电商+扶贫”的乡村振兴新路。

搭平台建站点

打通农村电商最后一公里

农特产品体验馆、摄影棚、正在建设的直播间；二楼宽敞的培训室、洽谈室；人才培训、文案策划、网货路演、网点运营等服务一应俱全……走进龙门县电子商务公共服务中心，一个为电商企业及创业者提供一站式服务的平台已初具规模。

“眼下，有好几个电商团队正在洽谈进驻。”该中心负责人说。近些年，龙门农村电商蔚然成风，电商企业、网店已达1000多家，在淘宝、京东等平台开设网店300多家，涌现出惠州珍果电子商务有限公司、龙门县杨桃妹农产品专业合作社、惠州非凡农业种养专业合作社等重点电商企业。

已经建成运营的龙门县竹木电商产业园渐见成效，1万平方米的运营面积内，已有48家竹木电商创业企业和团队入驻，仅今年上半年就实现销售产值2.8亿元。

发展农村电商，难就难在打通“最后一公里”。龙门县把原有的村淘升级改造为村级电商服务点，建成95个村级电商服务站、11个镇级电商服务站，还将继续加快建设，基本实现全覆盖。

位于龙门县农贸市场的龙门县名特优新农产品展销中心就是其中一个站点。走进店内，只见堆头众多，龙门大米、龙门米饼、紫玉淮山面等产品包装精美、琳琅满目。“龙门特色农产品众多，以前因为大山阻隔、交通不便，酒香也怕巷子深。现在电商服务点建到了镇里、村里，通过农村电商，农产品纷纷走出大山。”龙门县农产品行业协会秘书长张集云说。

龙门丰富的特色农产品资源，也吸引了大项目落地。出县城往北不远，广东龙门农特产品电商物流商贸城项目正在施工。该项目副总经理金桥告诉记者：“我们的定位是"产地加中转"，规划建设农产品电子商务产业聚集区，包括电商产业园区、电商培训中心、电商创业基地等，项目建成后，将带动更多龙门特色农产品销往全国各地。”

直播带货

农村电商玩出新花样

“今年我们尝试了一下"直播带货"，两位员工直播，每天可以卖100斤左右，明年“双十一”，我们打算在杨桃基地直播。”张映萍说。说起张映萍，更为人熟知的名字叫“杨桃妹”，事实上她本身就是远近闻名的“网红”，在她的带动下，“杨桃妹”越来越出名，成为很多人买杨桃的首选品牌。“去年，我发了一条抖音，一天时间获得100多万的点击量，卖了近10万斤杨桃、5000斤百香果。”

运用社交平台吸引流量、电商直播等创新营销手法的不止“杨桃妹”一个，还有一大批电商从业者，运用社区电商、团购、小程序等，将龙门农村电商玩出了新花样。

“今年，通过一个社区电商团购平台，仅18分钟，500斤树葡萄就被一抢而光，刷新了纪录。”惠州市祈福生态农业科技有限公司副总经理黄钲评说：“如今，电商的新玩法越来越多，市场也越来越大，希望通过电商平台将更多龙门特色农产品卖出去。”

如果说搭平台、建站点，是政府“有形的手”对农村电商进行支持和引导，那么像“杨桃妹”这样的电商团队，则是用创新手法在市场中摸爬滚打成长起来的，越来越得到消费者的认可。

电商+扶贫

火了农产品富了钱袋子

天气晴好，在龙田镇西埔村有机水稻种植基地，饱满金黄的稻穗低垂，一片丰收景象。

这是西埔村和佳兆业集团合作的一个产业扶贫项目。该项目以“农民合作社+基地+专业种植企业”方式，形成闭环产业扶贫模式，当地村民实现了土地收入、项目分红和劳动报酬的三重收入，让农民稳定脱贫致富。

“大米收获后，通过"龙门佳选"电商平台销往广州、深圳等城市，供不应求。”西埔村党支部书记、村委会主任黄子能说。龙门佳选是佳兆业扶贫团队专门针对龙门农特产品搭建起的扶贫电商平台，2017年12月上线，截至今年10月，“龙门佳选”注册用户已达16万多人，销售额达350万元。

杨桃种植户王焕才种杨桃十多年了，以前种两三亩，收成时就等着收购商来收购。“以前丰收时，收购的人少，没办法，只好让它烂在地里。”“杨桃妹”电商品牌打响之后，王焕才的杨桃再也不愁销路了。如今，王焕才扩大了杨桃种植面积，种了五六亩，一年可收入五六万元。

张映萍说：“合作社现有农户100多户，帮助当地30余人就业，带动周围2000余亩土地种植杨桃。同时，合作社一年给农户单是杨桃包装的人工费用就超过100万元，可以说，除了种植外，包括采摘、包装、运输等环节，每位农户都是农村电商的受益者。”

大米、杨桃、龙眼……通过“电商+扶贫”，火了龙门的农产品，富了乡亲们的钱袋子，让乡亲们尝到了农村电商的甜头，搭起了乡村振兴的“桥梁”。

惠州日报记者谢宝树

通讯员翁东文

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