惠州市场观察 消费提档倒逼家居品牌升级

作为商业格局中的细分，惠州商业沧海巨变的70年，也是惠州家居建材经历云泥之变的70年。

从火极一时的桥东上、下板塘灯饰街、窗帘街，到20世纪初形成的以骏发建材、惠泉山宝为核心的麦地商圈，以及以三环装饰城、泰安居、黄田岗家居建材街、万饰城为核心的演达商圈，再到如今南有“演达商圈”，北有光辉家居CBD、万饰城江北店为核心的“江北商圈”，跟随惠州城市的发展轨迹，惠州家居建材行业完成了一个又一个布局更新，也详细记录了惠州人民生活水平的升级转变。

形成商圈集群效应

上个世纪80年代，根据惠州城市规划发展的步伐，桥东上板塘、下板塘建成了配套齐全的生活小区，其中主干道为桥东路，道路两边的房屋成了商铺，大多售卖灯饰和窗帘。在随后的十多年时间里，这里的灯饰、窗帘店名气越来越大，成为颇有名气的“灯饰街”和“窗帘街”。

到了20世纪初期，日渐成熟的麦地片区，吸引了骏发建材、惠泉山宝等品牌进驻，掀起了麦地片区的家居建材行业发展热潮。而后，随着三环装饰城、泰安居、丽园居的先后建立，以及辐射形成的黄田岗家居建材街，演达片区成为新的家居建材购物集散地。随后十年时间里，一批装饰公司择址该片区，众多一线建材品牌进驻两大商城，特别在万饰城开业后，该片区逐渐形成了以三环装饰城、泰安居、黄田岗家居建材街、万饰城、金海马家居、松大家居、华宁装饰、星艺装饰、华逸装饰为核心，独具优势的“家居建材演达商圈”。

如今，当粤东国际家具博览中心几经周折，成为万饰城江北店；当丽园居变身亚太城家居建材城，启动对外招商；当爱琴海家居、好百年等品牌悄悄改弦易辙；当光辉家居CBD成为“一站式购物”的首选之地；当红星美凯龙傲居仲恺核心……惠州家居建材行业日渐形成了“演达商圈”“江北商圈”和“仲恺商圈”隔空对话的新格局。

需求倒逼品牌升级

“惠州家居建材从街铺到成行成市再到商圈化发展，折射出居民消费水平的变化。”一位业内人士认为，上世纪七八十年代的居民置办家居建材材料，只注重实用性和功能性，到了上世纪90年代以后，人们开始有了室内装饰的概念，对产品的搭配、颜色、材料有了更多的要求，而随着大型建材商城及商圈的出现，消费者购买家居建材，更在意服务是否优质、环境是否舒适等购物体验。

采访中记者发现，消费水平的不断升级，也倒逼一些品牌进行优化提升。以广东华宁装饰集团为例，在2014年搬迁至金山湖片区后，通过打造占地一万多平方米的华宁装饰创意产业园，不断成长为一家集家居服务、室内设计、施工、工艺、材料研发、电子商务、人才培养与输出、软硬件系统开发、投融资管理、创业基金管理、项目孵化等综合性为一体的平台性集团公司。

家丽雅软装经过多次升级，已转型升级为墙纸、墙布、软包、硬包、软装设计为一体的，在粤东乃至国内都屈指可数的五星级窗帘布艺软装馆。如今，紧贴市场需求的家丽雅软装再次迎来升级，在丰富产品业态的同时，致力做“生活美学倡导者”，通过强化体验感、智能化，力求给消费者最舒适、最满意的消费体验，并为消费者提供还原本质的生活体验。

而位于“江北商圈”的光辉家居CBD，则在持续优化升级品牌的基础上，进一步改善了卖场的软硬件配套、升级购物环境。同时，还对停车场、品牌展示墙进行了优化。

惠州日报记者卢振侠

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