文旅深度融合 出游更加精彩
2019年是东莞文化、旅游融合的精彩之年。
今年的旅游出现新姿态，更文化、更活泼、更有趣。从上半年几个法定假期的市场表现来看，呈现出几个显著特点：景区活动更注重文化元素的体现；市民出游更多样，更个性化；东莞本土文化与旅游活动结合更紧密，主动合力，丰富东莞本土出游内涵。东莞文化底蕴深厚，历史文化资源丰富，与旅游形成很好的互补，也让东莞本土旅游更加精彩，助推“湾区都市、品质东莞”建设。
景区玩文化游客体验多
“投壶是古人宴饮时常做的一种投掷游戏，投壶、射箭和雅歌，是游戏，也是一种礼仪。我们借助清明节，特意在景区安排这项民俗活动，体验投壶趣味，也让游客换上一身戎装，奋力挽起弓箭，去体验穿越感觉。”龙凤山庄经理叶春告诉记者，今年以来，东莞各主要景区纷纷重拾古代民俗，玩起了“古风雅韵”，为游客增加更多体验，也把欢乐带给更多市民。“市民游客反馈很好，对此兴趣大增，参与度很高，很认可。”
记者观察了解到，今年东莞市主要景区在重拾民俗文化方面做了很多尝试，推出了不少集文化民俗与旅游体验于一体的活动，市场反应良好。
尤其是清明节期间，东莞市各主要景区处处可见汉服飘逸，古民俗活动热闹登场。吃青团、玩蹴鞠、投壶射箭。市民游客玩得不亦乐乎，更深切地感受到清明的古风遗韵。
在粤晖园游客可以参与大型汉服、古筝艺术文化旅游活动。近50亩约300棵樱花竞相怒放，市民身着汉服，赏花听曲，还有诗意十足的油纸伞装置艺术展、樱花下午茶、古琴演艺、汉舞表演等，都让整个景区沉浸在古雅幽远的氛围里。
景区玩起了“文化”是今年东莞景区最大的变化，五月期间的“拈花节”，日可赏花、夜可观灯，香囊款款，衣袂飘飘。随后而至的端午节，又是一次挖掘传统文化的好时机，叶春告诉记者，东莞景区已经从挖掘传统文化，营造景区氛围上，尝到了甜头，旅游+文化，让东莞旅游更具魅力。未来，东莞旅游景区会继续深耕传统文化内容，不仅仅是移植文化元素，还要创新用活，让静态的景区资源，与活的文化活动相撞击，激发出更多精彩的火花。
房车兴起出游显个性
车子外面是世界，车子里面是自家。
今年五一假期，市民张军来了一次房车自驾海南游。“从海口取车，环岛游览，边走边玩，入夜入住在海南当地的汽车营地。篝火、烧烤，很是过瘾。”
近年来，东莞市玩房车的人越来越多，房车游价格也日渐平民化，越来越多的市民主动选择在这个移动的“家”里体验不同的出游方式。
张军参加的是东莞市前不久推出的房车体验店自驾线路，通过“约游+”服务定制产品。
“车型和自驾游产品都有多种选择，有专业的机构操作线路，运作也比较成熟，有5日游出省自驾，也有2日惠州之旅可选。”张军表示，只要有持C牌驾照，房车自驾游已经很容易成行了。
自驾游是一种生活方式，上汽大通汽车华南公司在东莞推出的全意房车，与东莞本土旅行社专业的旅游规划相结合，推出相关房车自驾游产品，提升市民的房车出游生活体验。房车自驾，这种曾让很多市民羡慕不已的事情，如今，这种新潮的方式已逐渐走进东莞市民的生活。
目前在东莞有不少房车营地，如麻涌房车营地是园林式，东莞鹅义山房车露营地，有15个主功能区域，都可供试驾、住宿体验，东莞市勇闯天涯房车有限公司朱风勇告诉记者，东莞自驾房车从车辆配给、营地体验，到自驾线路组织服务，都已经非常完备。“现在玩房车的门槛已经低了不少，无论是租车的便利性，还是自动挡房车的驾驶，都让出行成为可能。”
房车自驾的大众化趋势是一个信号，它是小众游，也同时释放出东莞市民出游的丰富性，跟团游、自由行、小包团、私人定制，以及房车自驾游，东莞市民的出游花样繁多，日臻成熟。“学会漫游，开启享受旅游生活的第一步。”
假期活动丰富本地游更出彩
“我很喜欢绿色草坪上的音乐节，很时尚很酷。”李诗琪是一名95后的广东科技学院学生，五一假期，她特意参加了在大岭山湿地公园举行的“2019东莞（大岭山）流行音乐节”。
记者在当天的活动现场采访时看到，除了像李诗琪这样的年轻学生，还有一家大小过来的，以及一些老者在观看。音乐节3天，超过20万人次通过网络关注了音乐节，超过1万人次到现场进行观看。
“现在假期即使不外出远游，就是在东莞本地，也能找到很多好玩的地方，好玩的节目。”李诗琪表示。
每逢假期，东莞市市民出游热情高涨。以五一假期为例，东莞周边景区民俗游、采摘游、赏花游，吸引了市民自驾前往游玩，酒店预订情况良好。东莞市主要旅行社也推出了多条一日游、两日游线路。此外，本土热门的活动，更是吸引了大批市民前往参观。五一期间的茶园游会，推出文旅深度游线路，除了茶山东岳公园一个主会场，还有南社明清古村落、牛过蓢古村落等8个分会场。“文旅结合”特色鲜明，依托南社、牛过蓢、圣心糕点博物馆，变身为精品文化旅游线路，串联游会多个亮点，吸引了市民街坊前去游玩。
如今东莞本地游精彩纷呈，节假日总有很多活动吸引市民和游客，无论是文艺演出现场，大型民俗巡演活动，或者是景区自创的节目，都让东莞本土旅游抢了镜头，占尽风光。
/行业数据/
乡村旅游潜力巨大
随着消费升级，旅游也开始从观光旅游向休闲旅游迈进，其中最典型的就是乡村旅游的兴起。把民宿做好，把客留住这对于发展乡村旅游至关重要。东莞这几年大力发展民宿，出现了麻涌白房子、南社民宿等代表性的精品，在相对完整地保存村庄原有生态风貌的基础上，深入挖掘古村的历史文化特色，把老村老屋打造为乡村旅游胜地。
根据《广东乡村旅游大数据分析报告》，仅去年上半年，广东省接待乡村游游客超3亿人次，占全省接待游客总人数的56.25%，预计全年将超过6亿人次。该报告还指出，虽然广东乡村旅游热度高、市场大，但对标总人口接近、旅游资源相似的日本来看，仍可在提升平均旅游时长上下功夫。
/典型个案/
古村重拾“卖懒”风俗
记者几年前曾走访寒溪水村。如果只是在古村里走走，体验就一般，但今年春节，古村开展民俗活动，重拾“卖懒”的岁时风俗。置年货、品年味、看表演、尝美食、玩游戏，小孩还能亲身体验传统卖懒风俗仪式，有免费红鸡蛋吃，游客还可以体验到儿时玩过的游戏，跳大绳、踢毽、弹榄核、碌单车、翻花绳等等。古村美景、游会盛况、乡村新貌，让市民大呼过瘾：原来东莞有这么多好玩的地方。
来景区玩穿越
常平隐贤山庄景区今年清明策划了“穿越古今，祈福踏青”的活动。游客们尽情畅玩，踢几脚蹴鞠，荡几回秋千。大批身着汉服的青年男女穿梭于景区，叫卖小贩，街头手艺人、杂技表演，都现身景区美食街，游客近距离感受过去时代的市井生活，一秒钟穿越回过去的时代。精彩的汉服快闪表演，园区汉服巡游，大大带动了游客的参与热情。
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