水东街大变样 元旦华丽上线体现惠州历史、文化、旅游等内涵，打造都市文化休闲娱乐中心

[摘要]体现惠州历史、文化、旅游等内涵，打造都市文化休闲娱乐中心

水东街定位为“珠三角文化旅游新亮点，惠州休闲娱乐目的地”。

水东街从三个维度打造商业新IP。

合江楼守望着水东街。

声音

水东街是惠州人的城市记忆。政府通过招投标引入有文化实力的运营商，在水东街历史风貌街区项目的运营中，体现惠州历史、文化、旅游等方面的内涵，给惠州的文旅增加亮点和质感。

———市住建局总建筑师、水东办主任游京樊

备受瞩目的惠州千年古街水东街改造项目，将以惠州文旅新名片的定位在2019年元旦正式开业。

惠州水东街改造项目从业态引进、文化体验、活动运营等方面打造惠州都市文化休闲娱乐中心，以“文化惠州”，“休闲惠州”及“魅力惠州”三大维度全力打造新亮点。

市住建局总建筑师、水东办主任游京樊介绍，政府通过招投标引入有文化实力的运营商，在水东街历史风貌街区项目的运营中，体现惠州历史、文化、旅游等方面的内涵，“水东街是惠州人的城市记忆，我们希望通过一期项目给惠州的文旅增加亮点和质感”。

深挖文化主题建立惠州商业新IP

“当前，惠州正全力争创国内一流城市。惠州有一流的山水，但是缺乏一流的城市文化，希望水东街改造项目一期，能作为城市文化的一个载体，打造成惠州文旅的新亮点。”游京樊说。

自2018年4月起，中青旅实业(深圳)有限公司和广东奥动文化旅游开发有限公司联合对惠州水东街项目(首期启动期)进行了升级改造后，水东街项目将以“珠三角文化旅游新亮点，惠州休闲娱乐目的地”的文旅商业地标项目新定位，于2019年元旦正式开业。项目商业部分总建筑面积约45828.18平方米，一期项目由A1-A5已建商业建筑面积41661.4平方米构成。

运营公司相关负责人表示，将向广大惠州市民展现厚重历史传承与现代文化商旅相交融的新面貌，成为惠州最靓丽的文旅产业新名片。

该负责人还表示，惠州水东街改造项目将通过借力滨水资源，深挖文化主题，建立惠州商业新IP，利用生态景观及城市文脉资源，打造高品质商业街区，与西湖片区联动发展，丰富惠州中心区休闲旅游体系，打造“珠三角文化旅游新亮点，惠州休闲娱乐目的地”。

引入南方文交所、中丝园等知名企业

运营方介绍，水东街改造项目主要经营业态有主题精品酒店、大型连锁主题酒吧与音乐餐吧、文创零售、电影院、时尚零售、教育培训、休闲餐饮、休闲健身、精品超市等，并已与20家企业签订了商业协议，引入南方文交所、中丝园等知名企业。

南方文交所是经广东省人民政府批准设立的综合性文化产权交易服务机构，是《广东省建设文化强省规划纲要(2011-2020)》重点项目。南方文交所进驻水东街项目，将对提高惠州文化内涵和文化水平产生积极影响。

中丝园是中国同源有限公司旗下拥有的两大文化品牌之一，是国家文化产业示范基地。

市住建局总建筑师、水东办主任游京樊说，运营方还在水东街一期项目中引入了南方文交所，在一期项目运营的同时挂牌，它作为一个省级文艺作品交易平台，将能助力惠州打响文化品牌。

焦点

文化惠州、休闲惠州、魅力惠州

三大维度助力水东街打造城市商业新亮点。

南都记者从运营公司了解到，惠州水东街项目将从业态引进、文化体验、活动运营等方面打造惠州都市文化休闲娱乐中心，以“文化惠州”、“休闲惠州”及“魅力惠州”三大维度全力打造城市商业新亮点。

A文化惠州

利用东坡形象打造文化IP

“文化惠州”主要是利用东坡形象打造项目文化IP，同时举办多场文化艺术主题活动，提高项目的识别度。IP以“Q版苏东坡”为形象，将历史人物动漫化，增添文化趣味性。

形态亮点上，主要是充分挖掘苏东坡历史故事，以艺术雕塑、小品等方式放置在项目重要节点，让市民在此寻找现代休闲娱乐的同时，感悟东坡文化魅力，提高项目文化调性，丰富消费者文化体验。

在业态亮点打造上，重新改造的水东街将利用合江楼作为历史地标的优势，在合江楼上建一个集中展示水东街历史故事的室内博物馆，向过往的市民游客讲述水东街几经浮沉的历史脉络。引入广东省唯一省级文化产权交易平台———南方文化产权交易所，成立惠州服务中心。

活动亮点打造主要是举办东江讲堂，结合艺文如电影、文学、音乐戏剧等内容，邀请名人演讲，举办讲座吸引消费者。

B休闲惠州

以慢生活和快时尚为主题

“休闲惠州”则是以慢生活和快时尚为主题，引入时尚零售、特色餐饮、生活休闲等业态类型，打造惠州都市休闲目的地。

业态亮点打造有特色餐饮网红店聚集区、文创业态复合店、活力健身中心、集装箱商业广场、环形空中连廊式慢行步道等特色轻休闲业态，吸引核心年轻消费群体。

C魅力惠州

以夜间活动为引擎，展现惠州夜生活

“魅力惠州”以夜间活动为引擎，组织能吸引游客留下来的活动，提高惠州夜间活跃度，同时也向游客展现惠州夜生活的魅力。业态打造亮点包括夜间酒吧、东江夜游、东江水秀、水东音乐盛典、魔力灯光秀等“魅力惠州”元素。

亮点

建筑物外立面打造主题灯饰画

惠州水东街改造项目紧扣当前建筑风貌进行整体升级改造工程，改造投资近1亿元。

项目利用泛光照明技术，在建筑物外立面打造绚丽多姿、美轮美奂的主题灯饰画。另外，设置环形空中连廊，增强建筑之间的连接性和整体性。

打造亲水平台，利用浙江带飘出悬空木质平台，增加亲水休闲性。现有东江游码头也将进行重新装修改造，开拓除单纯游船之外的一系列新的特色经营项目。

话你知

水东街位于惠州桥东，东西走向，东接惠新西街，与水东南路互交，西接东新桥，全长730米，宽14-18米，始建于北宋元丰年间(1078-1085)。据《惠州市城市建设志》记载：“1928年改建的水东街保留较为完整，建有划一的骑楼，使整街两边成两条长廊。骑楼上住人，下为人行道，雨天行人不忧雨。”当时，惠州的工商业都集中在水东街，水东街因此被称为“旺地”。

采写：南都记者蒋奇政李鹏

摄影：南都记者田飞

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