中外主流品牌悉数参加2018年中国数字电视产业发展大会 高端、大屏、智能化成彩电厂商发力重点
2018俄罗斯世界杯激战正酣，作为观看这一大型体育盛会重要载体的大屏、智能电视，正成为各大厂商发力的重点。日前，由中国电子商会、中国电子标准化研究院联合举办的2018年（第十四届）中国数字电视产业发展大会在北京召开，海信、长虹、索尼、夏普、海尔、创维、TCL、三星、LG、飞利浦等中外主流彩电厂商悉数到场，政府有关部门、行业机构、流通渠道代表共同出席，对中国彩电产业现状和发展方向进行了探讨和交流。
据会上发布的《2018年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》（下称《报告》）显示：今年1~6月，国内彩电消费约2300万台，与去年同期2400万台销量相比稍有下降；1~5月彩电出口3368万台，同比增长26.6%。纵观国内消费市场，“高端”“大屏”“人工智能”成为当前彩电行业的关键词。
新中产崛起
带动新一轮彩电消费升级
大会现场，各彩电厂商纷纷展出OLED、量子点、人工智能、激光电视等彩电产品。可以看到，彩电产业正在朝着品质、高端方向发展。
索尼于2018年全新推出的4K HDR OLED电视AF8，配置了强大的图像处理芯片X1进阶版和银幕声场技术，充分实现了“音画合一”的效果；夏普8K电视，以超高清画面和环绕音效让用户能够拥有更加沉浸式的观影体验；飞利浦、创维带来的OLED电视，广视角、自发光带来的高画质一览无余。
根据近日中国电子商会、苏宁易购、奥维共同发布的《新中产高端家电消费趋势白皮书》，我国改革开放四十年来，催生了全球最大的中产阶层。中国新中产阶层年龄在25岁到60岁之间，家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上。
随着新中产阶层日益扩大，当前国内市场已迎来新一轮的消费升级。价格已不是消费者最为关注的重点，是否拥有良好的品质和消费体验才是决定购买的关键因素。使用电视机不仅为了看一档电视节目，更在意它能否带来舒适美好的视觉感受。因此无论何种技术的彩电产品，用户体验才是厂商发力的重点。
大屏化趋势
激光电视迎来发展机遇
新一轮消费升级也激活了高清大屏电视的消费需求，《报告》显示：大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向，消费者期望更换电视尺寸主要集中在55~80英寸之间。
据记者了解，三星陆续推出的多种不同定位的QLED TV，涵盖55~88英寸多个尺寸段的大屏电视家族，整合了观看角度、空间距离等优势，满足了用户家庭观影、娱乐的需要。
对应电视大屏化的发展趋势，以大画面为主要特点的激光电视迎来市场增长。今年长虹三色4K激光电视的出现，意味着激光电视的技术愈发成熟，进一步带动单色和双色激光电视的销量。而四年一届的世界杯，也为激光电视提供了绝佳的营销机会。
走热的市场也倒推了激光电视产业快速发展，激光电视正向更小尺寸和更亲民的价格迭代。液晶电视的尺寸越大价格越高，而激光电视性价比优势明显，80英寸已成为激光电视和液晶电视的分水岭。海信5月份刚刚发布的80吋4K激光电视L5，适宜观看距离仅需3米，价格不到两万元，打破了人们对激光电视只有在100吋以上才能充分彰显性价比的固有认识。
4K应用趋成熟
超高清产业联盟解决内容匮乏难题
无论激光电视，还是OLED，QLED等，超高清都代表未来电视产业整体发展的趋势。4K电视已经越来越多地进入用户家庭。对于消费者来说，购买超高清电视的最后一个难题——4K超高清内容匮乏及传输的问题也正在加快解决。
据了解，由工信部倡导成立、中国电子信息产业发展研究院组建的中国超高清视频产业联盟，正在推动整个4K产业链的硬件、软件、内容、服务更快实现规则和标准的打通。从超高清摄录设备供给、内容制作传输以及构建产业生态体系，三个方面加快超高清视频发展。依托传统产业为基础，结合5G传输、人工智能等相关技术，促进超高清产业发展。
目前，广东已开始在广州、惠州开展4K整体转换，北京提出2022冬奥会实现全程8K转播，央视也计划在今年的国庆节开通4K电视直播频道。
“看球电视”火爆
人工智能比拼智慧体验
世界杯一向是彩电企业的营销良机，很多电视产品在宣传时都贴上了“看球神器”的标签，其中不少产品开通了世界杯看球专属界面，可通过语音指令完成赛事搜索和播放相关视频资源。这些“看球电视”的性能达到了什么水平，真的适合观看体育赛事吗？
与会工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素兵表示，赛西实验室针对中国电子商会送检的夏普、索尼、海信、长虹、海尔等厂商的电视产品，从画质显示和人工智能交互两个维度，针对动态清晰度、响应时间、色域覆盖率、专属界面、赛事信息、赛事搜索、球星识别等多项性能指标，综合评测当前“看球电视”产品水平。检测数据显示，色域覆盖率方面，整体情况比几年前有大幅提升，以前都在32%上下，现在基本上都在40%左右，最高能到达43%；动态清晰度最高能达到700电视线。
在他看来，基于海量数据的优势和强政策的推动，中国人工智能电视技术发展迅速，落地应用也取得了飞速的进展。今年彩电企业围绕人工智能，比拼的重点不只是千人千面、精准推送、个性推荐，更重要的是体验更加智慧、更方便快捷。
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