公益要扎根生活多出精品 惠人慧语

市文明委日前印发《惠州市公益广告促进和管理暂行办法》，明确公益广告的作品生产、宣传手段、监督管理等重点内容。（4月25日《惠州日报》A1版）

公益广告不以盈利为目的，在普及主流价值、凝聚社会共识、传播文明理念、引领时代新风等方面发挥了重要作用。《惠州市公益广告促进和管理暂行办法》的印发，必将大大提升惠州市公益广告的生产与管理水平。笔者认为，公益广告要融入百姓生活多出精品。

优秀的公益广告不仅要求有优美的画面、精巧的文字和悦耳的配乐，还应包括深刻的思想内涵、精细优良的制作手法和新颖别致的传播方式。打造高颜值的公益广告，要积极弘扬中华优秀传统文化，高扬社会主义核心价值观；要用情感与艺术取代简单说教和图解，力求精雕细琢，切不可偷工减料、草率行事、滥竽充数；要更多注入惠州本土文化，突出地方特色，把身边人身边事融进去，使之更加活泼亲民有吸引力。

公益广告不能止步于广而告之，更要以其新意和深意，以其广度和高度渗透到更多的人群中去。因此，公益广告在传播上要更加务实有效，要广拓渠道、丰富形式，做到传统媒介和新媒介、户内与户外、线上与线下全覆盖，图文字幕、音频视频、动态静态全辐射，以大阵式形成大格局。各级媒体媒介在公益广告的创作上要舍得投入，在刊播版面上要舍得付出。

要让公益广告实现社会价值最大化，就要增强其感染力，力求得到公众广泛认可，让人产生共鸣。既有思想高度，又有表达深度的公益广告，才够品位、上档次。所以，公益广告要紧跟社会发展步伐，融入高新技术，达到更酷更眩更潮的效果；更要扎根生活紧贴人心，融入百姓生活，更识人间烟火，更具风土人情。 （杨 政）

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