扶持传统产业依托品牌闯市场 惠州市不断优化产业结构布局，支持企业走创新发展之路
创新是企业转型升级的法宝，惠东鞋企积极研发新款女鞋抢占市场。本报记者王建桥 摄
突围思路
■摒弃没有质量的增长、没有效益的速度，加快向“高起点、高效率、高附加值”和“低排放、低能耗、低占用”转型
突围路径
企业
通过产品研发创新、设备升级创新、通路模式创新、运营管理创新、品牌传播创新等手段，不断提升自身“造血”能力，进一步练好“内功”。特别是技改创新和研发创新，可以通过淘汰清理陈旧工艺设备，加速技术设备现代化进程，快速提升生产效率和效益
政府
主动搭建公共科技创新平台、产学研合作创新平台，加大优势传统产业信息化改造力度。创造条件引导传统企业“走出去”开阔眼界、闯荡大市场，通过参加各类展会提高知名度，引导企业开拓多元化市场，形成外贸和内贸并重、网上和网下并行的市场格局
2015年“双11”惠州企业贡献了9.3亿元销售额，比2014年增加4.4亿元，同比增长89%，产生物流2.2亿件。成绩的背后也有惠州市传统产业的功劳：真维斯服饰（中国）有限公司在当日的销售额达到6000多万元；富绅服饰突破260万元，和2014年的190万元相比，增长了60多万元。
传统产业插上 “互联网+”的“翅膀”焕发出新生机，这也折射出惠州制造到 “惠州质造”、“惠州智造”的嬗变。
惠州正处于增长速度换挡期和结构调整阵痛期，拥有一批行业领军企业和 “单打冠军”，但整体产业创新意识和竞争力不够强。惠州市传统产业转型之路何在？政府对此有何帮扶举措？记者日前进行了采访。
现状
传统产业整体竞争力不够强
改革开放以来，惠州市产业结构不断调整优化，经过了以“轻、小、散、加”为主要特征的工业结构向临港重化工业、高新技术产业、传统优势产业为主导的工业结构转变，形成了以纺织服装、制鞋、家电、水泥等为主的传统优势产业。
传统优势产业在惠州市国民经济和社会发展中占有重要地位：2015年全市规模以上工业中，优势传统产业增加值达266亿元，占全部规模以上工业增加值的16.8%。但传统产业整体竞争力不够强，如何让老的产业变新、让新的产业变壮，成为惠州发展面临的课题。
在这一背景下，摆在传统产业面前的只有一条路：摒弃没有质量的增长、没有效益的速度，加快向“高起点、高效率、高附加值”和“低排放、低能耗、低占用”转型。
惠州执政者和企业意识到，当经济步入发展“弯道”，不能再像过去那样依靠外延扩张来谋求发展，必须依靠转型升级，在内涵提升、发展创新上下功夫，组织企业参加“惠货网上行”、“广货网上行”等，加强和深化与阿里巴巴等电商巨头合作……
不少企业走出一条“向上曲线”
惠州市准确把握政府与市场关系，不少企业用实际行动走出了一条 “向上曲线”。产业布局实现由“点状经济”向“块状经济”转变、产业层次逐步由低端向高端转变、经营模式从传统营销向“两化”融合转变、企业融资渠道由单一向多元转变，这些都成为这条“向上曲线”上最美的风景线。
纺织服装业、制鞋业、家用电器业……经过多年发展，一大批企业在各自领域深耕细作成为行业翘楚。然而，业内人士坦言，随着人口红利的逐步消失、用工成本的刚性提升，劳动密集型企业面临产业升级的压力越来越大。去年9月，惠州市有关部门对传统产业转型升级情况进行专题调研发现，惠州传统产业总体发展水平偏低。
以惠东鞋业为例，大部分制鞋企业仍然采用家庭式管理模式，沿袭创业初期管理模式，普遍存在创新意识缺乏、自主创新能力弱等问题。
规模小、可贷款资产少等问题的存在，导致企业融资难，缺乏资金转型升级。政府安排的专项扶持资金有限，难以满足企业转型升级的资金需求。经营管理人才和专业技术人才匮乏，也一定程度制约着惠州市传统产业发展。
突围
创新要静得下心耐得住寂寞
创新是发展的永恒动力，但创新因人而异、因企业而异、因产业而异。
作为本土制药企业，市九惠制药股份有限公司一直致力于创新。创新的威力巨大：九惠制药先后开发出国家级新药安胃疡胶囊等44个产品，获国家发明专利10个。
“创新不是嘴上喊口号，而是要静得下心、耐得住寂寞。”九惠制药董事长黄辉球说，创新是九惠制药在市场的大风大浪中战胜一个又一个困难的法宝，这更坚定了九惠制药在产品创新上谋求突破的信心和决心。
“发展传统产业靠传统方法行不通，必须转型升级。”富绅集团有限公司董事长陈成才说，富绅集团在广东省服装行业首个 “中国名牌”、“中国驰名商标”等众多光环下，为了适应消费者日趋多样化的需求，也逐渐从产品销售模式向提供服务模式转变。富绅每年举办两次订货会，不同的消费者可以享受到不同的业务单元专业服务。
“变化与创新，让富绅在市场大潮中坚定、稳健前行。”陈成才如是说。
传统营销向“两化”融合转变
世界上没有落后的产业，只有落后的企业。
随着科技化信息化水平的不断提高，惠州市传统产业纷纷 “触网”，经营模式从传统营销向 “两化”融合转变。
这个转变并不是传统企业单打独斗的成果，各级相关部门也铆足劲鼓励和支持企业利用电子商务开拓销售市场。
这股劲迸发出了惊人力量。
惠东鞋业从改革开放初期起步发展，经过30多年的培育发展，形成了产品设计、原料供应、模具加工、成型组装、产品包装等配套齐全的发展格局。
近年来，惠东鞋业插上“互联网+”的“翅膀”越飞越高。据统计，2015年惠东县有4000多家鞋企借助电子商务促进营销，年销售8000多万双，销售额超50亿元。
“点状经济”向“块状经济”转变
“村村点火、户户冒烟”难以形成规模经济。经过多年发展，惠州市传统产业布局实现由 “点状经济”向“块状经济”转变。
纺织服装是惠州市传统优势产业之一，全市现有纺织服装企业2210多家，2015年全市纺织服装企业实现产值497亿元。
惠州是全国丝光棉研发起源地，是全国丝光棉技术研发和检测中心。惠州市建成了丝光棉技术产业基地，完善了以原料供应、技术研发、生产销售为主的产业链条，集群带动效应明显：年产丝光棉2500多万件，产值约17亿元。
经过多年发展，惠州市传统产业逐步实现由 “一人一厂”、“一家一厂”、“前店后厂”的 “点状经济”向“一乡一品”、“一县一品”、专业产业区和专业市场的“块状经济”发展转变，逐步形成以博罗石湾、园洲、龙溪，惠阳淡水、新圩、沙田，惠城水口、惠环、小金口为主的纺织服装业；以惠东大岭、黄埠、吉隆为主的制鞋业；以惠城区、仲恺高新区为主的家用电器业，以及龙门水泥业等具有行业区域特色，集原料供应、模具加工、成型组装、包装装潢、产品销售服务等“一条龙”的产业集群。
争创知名品牌驰名商标和著名商标
“企业转型升级的出路在于创新，唯有创新才能化危为机。”市经信局有关负责人说，企业应该通过产品研发创新、设备升级创新、通路模式创新、运营管理创新、品牌传播创新等手段，不断提升自身“造血”能力，进一步练好“内功”。特别是技改创新和研发创新，企业可以通过淘汰清理陈旧工艺设备，加速技术设备现代化进程，快速提升生产效率和效益。
除了练好“内功”，企业创新之路还需外力相助。政府应该主动搭建公共科技创新平台、产学研合作创新平台，加大优势传统产业信息化改造力度。同时，创造条件引导传统企业“走出去”开阔眼界、闯荡大市场，通过参加各类展会提高知名度，引导企业开拓多元化市场，形成外贸和内贸并重、网上和网下并行的市场格局。
品牌对于产品的附加价值可谓锦上添花。
该负责人表示，接下来将引导企业专注核心业务，做强细分市场，重视品牌培育，争创知名品牌、驰名商标和著名商标，打造具有竞争力和影响力的品牌。同时，提高企业对品牌创建的积极性，力争创建更多惠州传统产业品牌。统筹 本报记者黄晓娜采写 本报记者黄晓娜 游璇钰
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