到店式消费即将全面复苏 广州商家“备战”五一小长假广百助力广州建设国际消费中心城市
专题
4月29日，广州市商务局即将举办的“引领消费，服务全球——广州构建世界一流消费中心城市圆桌会议”大咖云集，将聚焦“国际消费中心城市规划”“促进消费升级”等提出多方面规划建议和促消费举措。
随着五一消费盛宴启幕在即，广州各大商家促消费与保增长并举，举办形式多样、内容丰富的系列活动。笔者从本土零售巨头广百股份了解到，今年五一小长假期间，广百将组织旗下各门店开展“阳光季5·1礼”主题促销，为广大市民献上丰富多彩初夏福利，擦亮本土百货龙头的商业品牌，助力广州城市消费扩容提质，建设国际消费中心城市。
文、图/赵方圆
线下消费将全面复苏
商家体验式营销聚人气
当前，随着我国疫情防控形势的持续向好，今年一季度，全国消费逐月恢复，3月增长超预期。广百股份透露，公司一季度商品零售继续保持较快增长。业内认为，国内疫情防控形势平稳向好，供给结构不断优化，各项政策措施落地见效，消费市场将继续呈现积极恢复态势，预计线下到店式消费即将全面复苏。
对此，多家购物中心以场景式、体验式营销聚人气。广百股份有关负责人表示，为借助假日经济抢占市场，商场许多时尚品牌借着小长假的客流优势，全面推出到店礼、购物赠礼、抽奖兑换礼等。
据了解，海珠广百广场将举行线上“选择好劳模”、花都广百广场将举行中国风舞蹈快闪、金沙洲广百广场将启动2021首届金沙洲广百广场艺术节、荔胜广百广场将举办人偶大巡游、亲子亚克力心愿卡涂鸦DIY等活动。
值得注意的是，近期备受球迷期待的新一季中超联赛在广州打响，新赛季的开启意味着疫后娱乐生活方式的回归，体坛盛事将成为城中热门话题，丰富市民生活多元化。“为了和广大球迷一同分享这份体育竞技带来的激情和喜悦，广百股份将以"中超联赛助力赏"为主题开展一系列球迷福利活动。”广百股份有关负责人表示。
广百股份进一步介绍，在中超联赛期间，赛区工作人员凭工作证、顾客凭球票，可享受会员优惠，超市组织推出啤酒、零食、泡面推荐组合，天河中怡店现场组织足球小游戏，顾客参与可赢取小礼品，持中超联赛球票的球迷可参与抽奖赢取“广州融创文旅城”的游乐体验，赛事期间球迷到指定门店可以享受免费停车福利等。
调整品类顺应颜值经济首店经济热度飙升
去年9月，北京路步行街完成改造升级。为打造北京路双店新风貌，与步行街升级并驾齐驱，广百北京路店精雕细琢、大牌云集，成为华南地区影响力最大的化妆品龙头。新大新北京路店老字号焕发新活力，引入华为旗舰店，围绕“国潮”主题打造了体验中心。
笔者注意到，广州许多商家已经开始对经营品类和结构进行调整，顺应当前颜值经济和悦己经济。广百百货把握北京路“十字星街”位置，不断增加高品质消费新场景，首层化妆品商场进行了全面的升级改造，引进多个北京路步行街商圈首店的高端品牌。
去年以来，广百百货GUCCIbeauty广州首店开业，BURBERRY彩妆首次加盟百货门店，LAMER(海蓝之迷）、JURLIQUE（茱莉蔻）、GIORGIOARMANI（阿玛尼）及YSL品牌等多个品牌首度进驻北京路商圈；同时引入高端护肤品牌HR（赫莲娜）进驻，首店经济热度飙升。
为顺应当前消费需求，广州各大商家借五一小长假契机，抓住春夏时节消费旺季，进一步激发市场活力、加速市场回暖，促进消费稳中提质。据广百股份介绍，5月1日至5日，旗下门店将推出全品类促销特卖，其中旅行适销商品及换季上新商品等备受消费者追捧的男女服饰、运动商品，在小长假期间更可以淘到低至5折的实惠爆品，会员最高享10倍积分。
广百有关负责人表示，今年五一小长假期间，购买化妆品、护肤品、香水、精品最高可享满1000元立减150元，满2000元立减350元，满3000元立减600元，相当于最低8折优惠。
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