2021广东荔枝营销动员大会在增城举行 深入推进全省农产品“12221”市场体系建设，部署荔枝营销工作
本报讯 （记者李意稳 凌云）昨日，2021年广东农产品“12221”市场体系建设工作会议暨广东荔枝营销动员大会在增城举行。会议总结徐闻菠萝“12221”市场体系建设经验，深入推进全省农产品“12221”市场体系建设，部署荔枝营销工作。
会议强调，要结合当前正在开展的党史学习教育，将荔枝营销作为“我为群众办实事”的重要内容，强力抓好组织落实。要发挥地方党委政府领导力，切实加强荔枝营销工作组织领导。要强化部门之间统筹力，共同发力推进荔枝营销工作。要凸显数字农业创新力，以打造广东荔枝品牌为切入点，加快荔枝产业数字化技术模式推广应用，着力推动荔枝数字化营销和大数据中心建设，健全荔枝网络销售体系，建设数字荔园，开展荔枝网络产销对接、营销推广、品牌建设、线上教学等活动。要持续发挥产业园带动力，以现代农业产业园建设为抓手，共同打造“广东荔枝”区域公用品牌和地方荔枝区域公用品牌，持续推进荔枝产业转型升级，带动当地一二三产业融合发展。要发动社会力量聚合力，共同推动广东荔枝产业发展。
会议要求，要坚持长短结合、系统谋划，着眼借势用势，通过市场营销倒逼和驱动供给侧结构性改革，持续研究打好产业、市场、科技、文化“四张牌”。一是以推动高质量发展为主题，打好产业牌，建设好现代农业产业园和“一村一品、一镇一业”，串点成线、连线成面，形成产业集群，在新一轮现代农业产业园建设中积极主动作为。二是以深化供给侧结构性改革为主线，打好市场牌，稳扎稳打，发挥好互联网、平台企业的作用，做好主体培育，以及依托湾区大市场，让荔枝通四海卖全球。三是以改革创新为根本动力，打好科技牌，研究扶持政策，加快补齐冷链、冷藏、物流、加工等突出短板，开展科技攻关，大力推广标准化生产技术。四是以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，打好文化牌，深入挖掘荔枝的历史文化符号意义和人文价值，讲好荔枝故事。
会上，徐闻县介绍了2021年徐闻菠萝12221市场体系建设情况，茂名市、惠州市、广州市增城区、汕头市潮南区雷岭镇、中荔集团和京东物流华南分公司等负责人作交流发言。会议还发布了广东荔枝“强品质畅流通促营销”承诺书、广东十大“魅荔”红色精品休闲游线路，以及举行采购签约和“我为荔农办实事”广东荔枝营销活动启动等仪式。省农业农村厅还组织参会采购商进行交流洽谈，探讨荔枝营销策略。
据了解，今年增城荔枝总产量预计可达4.1万吨，其中仙进奉、桂味、糯米糍等原产优质荔枝产量达3.38万吨、占比82%。
增城是全国著名的荔枝之乡、“中国荔枝邮票”原发地，也是全省首个入选国家重要农业文化遗产的荔枝产区。增城荔枝文化源远流长、底蕴深厚，增城的气候、土壤条件非常适合荔枝生长。区内现存全球唯一的挂绿母树，至今树龄已有400余年。全区荔枝种植面积超18万亩，品种超70个，其中增城挂绿、仙进奉、北园绿、水晶球、甜岩、桂味、糯米糍等优质荔枝品种面积达14万亩，超过荔枝总面积的75%。
从1992年开始至2020年，增城连续举办29届荔枝文化旅游节，该节庆活动成为增城最具魅力的文化名片之一。“增城荔枝”入选全国名特优新农产品，增城荔枝、增城挂绿成为“国家地理标志产品”。增城荔枝不仅畅销珠三角地区、远销新疆等地区，还漂洋过海，敲开了加拿大、泰国、日本等国家的大门，深受消费者喜爱。
为继续推动荔枝产业高质量发展，增城制定了《荔枝产业高质量发展十条措施》，实施园区带动战略，按照“建设一个荔枝产业园、两个荔枝特色小镇、五个荔枝专业村、一批优质荔枝标准化示范基地”的目标，大力推进仙进奉荔枝产业园扩园拓面，优化种植结构，努力提高市场占有率；全面打造仙进奉荔枝省级现代农业产业园、仙村荔枝小镇，构建集荔枝种植、加工、电商物流、研发、观光旅游为一体的荔枝产业集群，打好荔枝产业牌、市场牌、科技牌、文化牌。
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