京东到家4.15周年庆大促：1小时达迈向全品类 平台销售额达去年同期2.3倍
专题
4月19日，达达集团旗下平台京东到家发布4.15周年庆大促战报。据统计，此次大促首次覆盖约1400个县区市，超9成入驻1年以上低线城市销售额同比去年翻倍；大促期间平台销售额达去年同期2.3倍；1小时达不止生鲜、迈向全品类，手机、数码、母婴、家电、个洗清洁、运动户外、办公用品等品类，均有翻倍以上销售增长。
在“互联网+”和懒人经济的催动下，即时消费加速发展。动动手指、商品1小时送到家的购物方式，已经内化为当代都市人日常生活的有机组成部分。1小时达的商品品类，也不止于超市生鲜，迈向全品类。手机数码、个护美妆、医药健康、鲜花烘焙、服饰家居等品类的商品，都加入“即时可得”的选项中。
从销售额来看，大促期间平台最为畅销的TOP5品类是乳品、粮油副食、手机、生鲜和日化用品。从销售增长看，手机、数码、母婴、家电等新品类涨幅尤为突出。电脑配件、手机及手机配件、身体保养品、面部保养品、婴儿用品、宠物用品、小型家电、隐形眼镜、烘焙礼盒、呼吸道药品、衣物清洁护理等诸多细分品类，平台销售额同比去年都有2倍以上增长。
在平台爆款商品清单里，牛奶、鸡蛋、食用油、猪肋排、洗衣液等生鲜、家清类选手代表，继续前排领跑；iPhone 12、新款iPad、惠普星系列笔记本电脑、惠氏启赋幼儿配方奶粉等数码、母婴类商品，也都纷纷上榜，爆发力显著。手机品类中，Apple、vivo、小米、OPPO、一加等品牌，同比均有7倍以上增长。越来越多的消费者在即时零售平台上购买电脑数码产品。
据介绍，今年的京东到家4.15周年庆，不仅覆盖范围、用户规模、商品类型均大幅超越以往，也吸引了更多实体零售商家和快消品牌加入。销售数据显示，大促期间，平台整体销售额达去年同期2.3倍。不论是沃尔玛、永辉超市、华润万家等持续深化合作的头部连锁商超，还是嘉荣超市、黄商超市等新合作的超市百强，都取得了销售额的显著增长。
其中，沃尔玛继续蝉联连锁超市类商家销售冠军，尤以母婴、零食等高频消费品类销售增长明显，是去年同期的3倍多；永辉超市低线城市销售额是去年同期的5.5倍；华润万家销售额达去年同期2.7倍，其中Olé和blt精品业态，销售额是去年同期4.5倍。步步高销售额达去年同期5.4倍，卜蜂莲花4.8倍，华冠4倍，家家悦6倍以上。嘉荣超市、黄商超市为代表的新合作的超市百强，大促峰值日销售额较去年12.12也都有三位数的增长。
在购买区域方面，京东到家数据显示，四川乐山、安徽芜湖、湖北宜昌、江苏盐城、湖南湘潭等三四线城市，大促期间销售额同比去年增长都超过7倍。这说明，即时消费这一方式，正成为越来越多低线城市居民的日常选择，释放出强大的消费活力。
哪些是“小镇青年”愿意用“1小时达”的方式购买的商品呢？消费数据显示，低线城市消费者并非只看重低价，他们通过即时消费方式购买的商品日益多元化，并且呈现出刚需型消费向品质型、享受型消费的转变。手机以及蓝牙耳机、数据线等配件，身体乳、护手霜、精油等身体保养品，纸尿裤、婴儿纸巾湿巾等婴儿用品，VC、钙片等保健品，以及白酒、成人奶粉等品类，销售额同比去年大促的增幅都超过了6倍。
具体到广东区域，据京东到家平台数据，大促期间，广州地区茶具销售额同比去年增长6倍，茶叶销售额同比去年增长3倍，花茶、铁观音、普洱茶卖得最好，广府人爱叹茶的生活方式和1小时达的便捷服务体验完美结合。
此外，速冻汤圆、方便面、自热米饭等速食销售额也出现大幅增长，销售额均同比去年增加5倍及以上，快节奏的工作生活节奏，让广州的打工人们越来越多选择1小时达的消费方式。而石榴、菠萝蜜等水果的销售额同比去年均增加6倍以上，广州人对石榴的热情在各类水果中最高，销售额增幅最大。
新闻推荐
新快报讯记者罗清峣通讯员穗教宣报道昨日,广州市教育局发布《关于做好2021年广州市普通高中招收体育艺术特长生招生...