年货新趋势 健身器械火 专家：随着“宅经济”发展 智能家电等“宅家年货”将愈加得到青睐
“年货都准备好了吗”，成为大家打照面时的问候语。在“就地过年”的背景下，电商平台公布的数据显示，今年广东市民年货消费呈现新趋势：干果、糖果、糕点仍是家庭首选的“年货三件套”，螺蛳粉取代开心果成为当红年货，半成品年夜饭登堂入室，健身器械、宠物拜年服、擦窗机器人、电动牙刷等新年货成为潮流……专家指出，随着“宅经济”的升级发展，宠物用品、智能家电等“宅家年货”将愈加得到青睐。
文/广州日报全媒体记者倪明
变化1重口味网红商品销量增长100%
近日，大润发基于全国近500家门店春节前半个月（1月15日~1月31日）的销售数据，发布了《2021过年囤货趋势报告》。根据报告，每个地方人喜欢的饺子口味都不同。在上海，最受欢迎的是荠菜冬笋猪肉水饺，苏州人最爱菌菇三鲜，而广州人则最爱鲜虾水饺。
报告再次印证了北方喜欢白酒、南方更偏向红酒的酒文化差异。有意思的是，全国最爱买XO白兰地的是广州人。此外，红酒、白酒也在广州人热门年货清单中。
记者对比鼠年年货节首日发现，相比往年糖果、干果、糕点等传统年货一统江湖，今年天猫淘宝、京东、拼多多等电商平台的“年货”关键词热门榜单前十名中出现了螺蛳粉、羽绒服、休闲裤等品类。螺蛳粉更是取代瓜子、开心果等传统年货，成为购买人数最多的年货之一。据悉，自热小火锅和柳州螺蛳粉这类重口味网红商品在广州的消费量增长100%，仅次于上海、重庆。
变化2白云区收到年货包裹最多
记者从京东获悉，元旦以来从广州市发出的异地订单量增长了36%（农历同比，下同），其中TOP商品为饮料、糖果/巧克力、熟食腊味等，而牛奶、花草茶、火锅丸料、蜂蜜/柚子茶等同比增长2~4倍不等，此外米、面、油等民生商品也有30%~50%的增长。广州发往外地的省区主要有：广西、海南、福建、浙江和江苏等。另外，广州的广式酥饺、广式腊肠、凉茶等商品也均热销。
父母对儿女的牵挂，也变成了年货包裹的“反向狂奔”——天猫的数字显示，广东是收到年货最多的省份，菜鸟的数字显示，今年从县区寄往大城市的包裹平均增长了两成以上。其中，广州白云区收到年货包裹最多。据悉，这些包裹里，装满了家乡味，如福建茶叶、贵州白酒、黑龙江大米和湖南腊味、腌菜等。留在广州过年的小赵，小年夜收到了父母从新疆寄来满满两大箱美食。“我妈恨不得把年夜饭煮好了寄过来！”小赵感慨说。
变化3年轻人和父母辈年货清单大不同
年轻人和父母辈的年货都有啥不同？百度搜索大数据显示，以90后为代表的年轻群体的年货清单主要是数码产品、美妆与零食。同时，年轻人的清单里还出现了不少“新年货”。在讨论今年如何就地过年的网络话题中，撸猫、麻将、打游戏被频繁提及。数据证实了网友们的行动力——麻将机年货节首日成交同比增长一倍多，跻身淘宝销量上升的热门商品前三名；宠物新年衣不但成为天猫“新年货”代表，还成为海购新宠。考拉海购数据显示，年货节前，宠物拜年服销售增长160%。
与年轻人相比，父母辈的年货清单更有“过日子”的朴实气息。同时，也出现了不少智能化、数字化的产品。手机、电脑、智能音箱……父母已经悄悄开始了对家庭“智慧化”的改造。而父母种草的“麻将机”对比年轻人热衷的“桌游纸牌”，更突显当代年轻人与父母辈娱乐方式的差异。
变化4
居家智能健身器械逐渐成潮流
今年春节，客厅或成许多人与自己的竞技场。数据显示，1月20日至1月25日，淘宝天猫上“健身”类商品，环比成交额上涨968%，成交人数环比上涨783%。京东大数据显示，消费者“年货节”的购买倾向已经从吃喝的“硬”需求向提升生活品质类的“软”需求转变。
居家健身器械成交增长显著，家用单杠、跳绳、健身踏板成交额同比涨超100%。为了减少扰邻，器械减震垫颇受欢迎。“以前觉得家里放台跑步机太占地方又太吵，上个月网上一看才发现，早就有可折叠又静音的家用跑步机了，价格不算太贵，刚下单了一台。”广州市民孙女士说。运动后，肌肉放松不能少，据了解，筋膜枪、筋膜刀、筋膜球成交额也有明显上涨。
同时，智能健身逐渐成潮流。去年健身环火了，今年AI智能健身镜接力。既要能锻练，也要注重吃。多家电商平台的信息显示，乳清蛋白、健身代餐类食品销量可观，同比去年成交额分别上涨36%、43%。其中，健身代餐类食品超七成被女性消费者买走。
品质生活
将成消费方向
居家健身器械、宠物拜年服、擦窗机器人、电动牙刷、半成品年夜饭……无疑，经历了2020年的宅家生活，牛年“年货”的定义已经被改变。
就地过年，促进了宅经济和在线娱乐。在此背景下，餐饮和零售两个看似特性完全不同的业态出现了交集，餐饮零售化商品已成为2021年最火热的年货品类，借春节“登堂入室”，撑起新生代人群的餐桌。年货采办的变化，不仅源自强大的硬件支撑，也源自数字经济带来的消费潜力的充分释放。2020年，我国实物商品网上零售额9.8万亿元，逆势增长14.8%，占社会消费品零售总额比重达24.9%，我国连续8年成为全球第一大网络零售市场。2021年刚开场，数字经济亦表现不俗——由商务部会同多个部门和单位共同指导开展的“2021全国网上年货节”，自1月20日启动后，10天的全国网络零售额达3441.1亿元。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍分析，疫情会加快消费结构升级的步伐，抗疫使人们更加关注健康问题，更加珍爱生活。为了改善生活品质，无论是品质商品、品质服务都会比之前更受欢迎，未来品质消费将会成为消费升级的重要方向。
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