全域旅游金字招牌+大学城人才资源 番禺助推优秀文创产品走进市场

番禺在历史古村大岭村开展非遗文化与活态化传承的研究。番宣摄

南方日报讯（记者/刘怀宇）左手高举全市唯一的国家全域旅游示范区金字招牌，右手紧握粤港澳大湾区智力源泉广州大学城，坐拥全域旅游和大学城人才两大核心资源，广州番禺将探索文创产品设计生产市场化运作模式作为文化体制改革重要项目，推动更多优秀文创产品走向市场。

近日，在中国历史文化名村——广州番禺大岭村永思堂里，番禺区委宣传部与广州大学美术设计学院联合举行了一场主题为“大岭村文脉与文创”的品鉴研讨会，向公众展示了番禺在这个历史古村开展的非遗文化与活态化传承的研究工作成果。

番禺区委宣传部负责人介绍，番禺近期还将出台相关文件，加大各类专项资金和基金对文创设计企业的支持力度，采取政府购买服务、原创补贴、税收优惠等方式，推出七大措施促进文化创意设计产业化。

古园林里纵论大岭村文脉与文创

永思堂坐落在番禺区石楼镇大岭村，为大岭村陈氏23代传人陈仲良于清朝道光年间建成的私宅庭园。2011年1月，永思堂被登记为区级文物保护单位。2019年，完成了修缮工作，被誉为“第二个余荫山房”。

番禺区充分利用广州大学城人才资源，于今年年初联合广州大学美术设计学院贺景卫教授团队筹办第34届全国荷花展，莲花山文创作品展成为本届荷花展的新亮点。贺景卫教授在筹备莲花山文创作品展的同时，在大岭村建立“岭南文化和大岭村文创研究基地”，开展了非遗文化与活态化传承的研究工作，实现了对大岭村的历史文化与渊源、建筑结构与装饰、民俗文化与物产等方面的初期研究，在古村落保护、地域经济发展、岭南文化推广等方面起到一定的示范作用。

研讨会现场展示了“开门大吉”“鳌游大岭”“财禄双全”“黄大仙”“大岭村龙舟饭”“岭龙”“鱼跃龙门”等七大系列文创产品。同时，现场的嘉宾、代表进行了交流探讨，提出了宝贵的意见，为下一步深入古村落研究及文创转化开发提供思路。

本次召开的研讨会由番禺区委宣传部、广州大学美术与设计学院指导，番禺区文化产业发展促进会主办。品鉴研讨会是继上个月新时代文明实践广东“七个一百”精品项目下基层启动仪式后在大岭村举办的又一项重要活动。市委宣传部、市社科联、市社科院、广州大学等单位以及番禺区委宣传部有关领导和番禺区文化名人参加活动。

番禺区委宣传部相关负责人表示，今年番禺区把探索文创产品设计生产市场化运作模式作为文化体制改革重要项目，坚持政府引导、市场运作原则，加大各类专项资金和基金对文创设计企业的支持力度，采取政府购买服务、原创补贴、税收优惠等方式，推动更多优秀文创产品走向市场。

七大举措助推番禺文创设计产业化

上述负责人还表示，番禺区还将在近期出台相关实施意见，重点包括七大具体举措，促进番禺区文化创意设计产业化的发展。

未来番禺将加强旅游景区文创产品设计开发。实施番禺旅游商品创意设计提升工程，鼓励旅游景点景区、文化文物单位、创意设计企业之间开展合作，创新开发生产具有区域特色的文创产品，对优秀文创产品开发项目给予支持。改造提升现有旅游购物场所，在各旅游景区建立经营诚信、服务优质的文创产品销售中心。

番禺还将利用广州大学城智力资源。加强与广州大学城高校的合作，借助大学生创新创业大赛，引进高水平学术团队和设计人才，建立以高校、景区、企业为主体的协同创新联盟。鼓励支持高校师生在各镇街建立文创研究开发机构和工作室，完善高校与市场的对接转化机制和联合攻关的利益分配机制，共同提升重大关键技术的攻关能力。

番禺还提出，要壮大文创设计产业市场主体。加强各类文创研发设计中心、时尚智库、创意咨询机构建设，积极吸引国内外知名文创设计机构落户番禺，促进文创设计产业能级提升。鼓励支持文创设计企业来番禺设立区域总部、分支机构或共建设计中心，提高番禺文创设计水平。支持一批中小型文创设计服务企业向专业化、精细化和特色化方向发展。

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