细分领域觅寻机会，跨界合作实现强强联手 进博会透出哪些行业新趋势？

11月9日，参观者在进博会欧莱雅的展台上试用Perso定制的唇彩。新华社发

第三届中国国际进口博览会（下称“进博会”）于11月10日落下帷幕。虽然全球范围内新冠肺炎疫情仍未平息，但本届进博会各方合作意愿热度不减，累计意向成交726.2亿美元，比上届增长2.1%。进博会带来的显著“溢出效应”，使得中国市场成为必争之地。今年进博会，“全球首发、亚洲首秀、中国首展”频频成为热词，各大参展商将进博会视作打开中国甚至全球市场的重要平台，纷纷拿出“看家好货”。这也使得进博会成为观察行业新趋势的窗口。

南方日报记者赵兵辉严慧芳彭颖

乳业

中外乳企发力“全家营养”

南方日报记者了解到，本次进博会乳制品世界排名前8的知名境外企业中有6家参展。记者在进博会现场注意到，不断革新的消费需求正驱使国内外乳企不断加大研发与技术投入，而从产品种类来看，越来越多的进博会参展乳企瞄准生命全周期营养与家庭营养解决方案。

进博会上，新西兰乳品企业a2牛奶公司旗下两款常温奶新品——a2牛奶?全脂纯牛奶与针对4岁及以上儿童的a2?SmartNutrition?儿童牛奶，在进博会的舞台正式亮相中国市场。a2牛奶公司大中华区首席执行官黎笑表示：“此次两款新品常温奶的发布，使得a2产品在中国市场实现了全面覆盖，从婴幼儿到儿童，从孕产妇群体再到成人。”

蓝色的爱他美、绿色的诺优能、橙色的禧贝、紫色的纽康特、粉色的依云……在达能展位里，来自全球十多个国家和地区的近200款产品组成一道营养“彩虹”，打造出一个满足从生命早期1000天到老年健康的全生命周期营养解决方案。其中，近50款产品是首次在中国亮相。

达能纽迪希亚旗下爱他美首个儿童成长奶粉AptaGrow首次在中国官方亮相。达能纽迪希亚中国跨境事业部总经理BenjaminDOYON表示，该奶粉的上市，代表着爱他美以子品牌AptaGrow正式进军儿童成长奶粉市场。“我们坚信，受益于进博会的溢出效应，可以将创新成果更快地引进中国市场，更好地满足中国家庭日益增长的、多样化的营养需求。”

三度亮相进博会的丹麦乳业新星MilleFood，则推出了全新蜜儿乐儿儿童配方奶粉，该产品主打高钙、高铁、高锌配方，可以满足3岁以上儿童快速成长期的营养需求。进博会上，MilleFood还宣布与Semper（森宝）达成全方位合作，进军婴幼儿有机食品领域。

对于各大乳企在进博会上表现出的新趋势，资深乳业分析师宋亮认为，在婴幼儿奶粉市场竞争已进入到零和博弈的情况下，各奶粉企业都在向专业营养品方向作出业务调整。

事实上，面对不断升级的消费需求，国内外乳企不断加大研发与技术投入，推陈出新速度日益加快，细分市场越做越精。

在今年进博会上，惠氏启赋携7个系列产品参加，包括旗下最高端产品海外版启赋HMO+、启赋蓝钻、启赋有机、启赋Atwo、启赋敏适、启赋羊奶、启韵等，覆盖有机、A2奶源、羊奶、敏感预防等细分领域；雅培在跨境电商平台首发雅培SimilacA2有机婴幼儿配方奶粉，并首发焕新升级的菁挚蓝罐系列；伊利携旗下液态奶、奶粉、酸奶多个产品品类的9大产品高调亮相进博会，集中展示全球合作的全新成果。

中外乳企纷纷推出细分品类的背后，看中的是其庞大的市场潜力。宋亮表示，目前国内真正的高端、超高端奶粉市场份额在30%左右，仍有较大的提升空间，未来有机、A2等超高端奶粉品类在中国市场发展可谓大有可为。

医疗

抗疫主题产品成为焦点

在进博会医疗展区，“抗疫”成为最大热门，多个跨国药企纷纷携最新的抗疫“黑科技”和公共卫生解决方案参展，也为未来全球抗疫带来希望。

数据显示，第三届进博会的医疗器械及医药保健展区有超过300家参展商，其中70多家为世界500强及龙头企业。世界500强中的制药企业，有九成参展。因企业参展热情高涨，医疗器械及医药保健展区的展览面积较上一届增加了一倍。

参展人员必须提交7天内核酸检测证明才能入场，展馆内随时有提醒全程佩戴口罩的“巡视员”……疫情之下的第三届进博会，不仅防疫措施与往届不同，今年馆内设置的1.2万平方米的“公共卫生防疫专区”，展示了国际先进的公共卫生防疫产品、技术、服务，特别是在新冠肺炎疫情防控中发挥重要作用的“抗疫神器”，更是赚足眼球。

全球新冠病毒感染病例已经超出5000万，新冠疫苗的研发尤受关注。阿斯利康在进博会上发布与牛津大学合作开发的新冠疫苗AZD1222最新进展，之前公布的I/II期临床试验中期结果显示，该疫苗在所有接受评估的受试者中可以耐受并产生针对新冠病毒的免疫应答，目前疫苗研发进展顺利。阿斯利康也与康泰生物签署中国内地市场独家授权合作框架协议，通过技术转让推进该新冠疫苗在中国内地市场的落地和商业化。复星医药则带来mRNA疫苗最新消息。这一疫苗由复星与辉瑞、BioNTech三家公司合作研发，目前在海外已经开展三期临床试验，超过4万人入组接种疫苗。而在中国的I期临床试验也已完成主要终点节点，进入数据分析阶段。

在新冠治疗药物方面，跨国药企勃林格殷格翰一款新药目前已经启动二期临床实验，可用于治疗新冠病毒引发的急性呼吸窘迫综合征，有助于弥合新冠肺炎患者治疗方案中的重大空白。

连续三年参展进博会的罗氏集团，携旗下制药和诊断两大核心业务亮相。在新冠病毒检测方面，罗氏诊断展示了多款新冠核酸检测产品。罗氏诊断中国副总裁陈锦添表示，希望借助进博会这一全球化的贸易交流平台，加速包括新冠相关检测在内的更多创新体外诊断技术在中国落地，为“后疫情时代”的中国市场提供新冠防控全面解决方案。

而在医疗器械方面，众多“抗疫功臣”和防护产品也登台亮相。来自德国的费森尤斯医疗在此次进博会上展示了即将上市的新型体外膜肺氧合装置（ECMO）。日本的泰尔茂株式会社则带来曾驰援武汉的一系列创新产品：全球唯一可用含氯消毒液全浸泡消毒的医用级体温计、主机仅重8千克的轻便ECMO……

如果说围绕“抗疫”主题发布相关产品是本届进博会一大亮点，另一大特色则非“跨界合作”莫属。

在本届进博会上，赛诺菲巴斯德携手北京协和医学院群医学及公共卫生学院的科研团队，并联合本土人工智能公司依图科技，首次提出对中国未来城市智慧公共卫生体系的整体构想，助力应对新发传染病的挑战。在上述解决方案中，赛诺菲巴斯德推出的移动接种车、智慧无人疫苗接种舱等抗疫“黑科技”，引发大众关注。

而更多药企在与互联网平台、保险、基金会等机构开展跨界合作，展现出进博会这一交易平台的另一面。蔡司与腾讯医疗深化合作启动近视防控公众教育项目、雅培与1药网签署合作协议开拓互联网医药市场蓝海……在第三届进博会上，互联网医疗平台频频以合作方的姿态进入大众视野，印证跨国药企对“触网”的重视。

制药巨头企业诺华在进博会上与海南博鳌乐城管理局签订战略合作备忘录，加速推进创新药物在先行区的落地。诺华制药中国区总裁张颖透露，诺华在此次进博会上展出超过20种即将引入中国的创新药物以及新适应症，并将在2024年前，在中国提交超过50个新药申请。

“进博会是中国迈向更高水平对外开放的平台与窗口。在国际疫情形势依然严峻的情况下，本届进博会的如期举办，展现了中国的大国担当，以及中国政府持续推进高水平对外开放的决心。”罗氏制药中国总裁周虹表示，“这一举动也为外资企业在华发展注入信心。连续三年，罗氏借助进博会的绝佳平台，在第一时间将多款创新产品引入中国，未来罗氏仍将持续加码布局中国市场。”

美妆

香氛站上风口

香氛，被视为彩妆之后在中国又一个潜力巨大的风口品类，在今年进博会现场，国际美妆巨头们都不约而同为香氛系列预留了展台位置。

在欧莱雅展位，梅森·马吉拉（MaisonMargiela）、拉夫劳伦（RalphLauren）等四大高端香氛新品环绕一侧。这次欧莱雅一次性在中国首发四款香氛新品，是押宝中国香氛市场的体现。根据欧睿国际（EuromonitorInternational）的数据显示，过去十年，中国的高端香水市场呈现动态增长态势，预计到2023年中国的香水市场规模将达到120亿元人民币。而天猫在今年8月发布的数据显示，过去半年，天猫国际进口香水同比增长70%，其中“小众香”崛起最快，同比呈3位数增长，小众香水成为了新一轮的火热单品。

早在2016年，欧莱雅就已经把淳萃（UltraDOUX）引入中国，今年初，巴黎欧莱雅旗下的高端香氛品牌香邂格蕾（Roger&Gallet）高调进入中国市场。“嗅觉经济”的兴起，也让香氛产品形态延伸至沐浴露和身体乳，国货品牌同样嗅到了市场机遇，今年8月份，六神一口气推出了四款香薰沐浴露。

另一国际美妆巨头雅诗兰黛也正在下探中国香氛市场。2020年，是雅诗兰黛集团携高端香氛抢滩中国的大年：6月，旗下香氛品牌KILIAN（凯利安）和FrédéricMalle（馥马尔香水）中国首店在上海揭幕；8月，TomFord（汤姆福特）全球最大美妆精品店也在广州正式揭幕。

除了凯利安和馥马尔香水外，雅诗兰黛集团旗下的JoMalone（祖·玛珑）、AERINBeauty（雅芮）都已引入中国，其2019年财报显示，雅诗兰黛香氛部分业务增长迅速，增长主要依靠旗下的小众高端香氛品牌，雅诗兰黛集团强调，“现在是将香水发展成为公司增长最快品类的最佳市场机会。”

新闻推荐

11.11下单金额超2715亿元 供应链效率提升助力京东和实体经济共振

京东供图在北京亦庄京东总部的大屏幕上，11月11日23时59分，数字定格在了2715亿。这意味着，截至11月1日从0时到11月11日23时59...