潮流体验、业态联动…… 广州线下商业纷纷发力“双11”
为了迎接“双11”,有百货业主动造节。记者从广百获悉,其标志性营销品牌活动“广百之夜”在11月6日已正式启动,本次活动联合多个品牌打造多款广百联名定制产品,为消费者带来限量至潮的个性体验。今年“广百之夜”正式结合“G-BOX潮玩无界”主题,利用线上线下资源,通过多渠道消费场景,集结100多款独家限定产品、700多家潮牌演绎,以及2000多个潮流爆品,共同激发消费热潮,如G-Box限量版mini随行箱、玩转线上线下的可口可乐联名定制活动等等。
除了广百,丰富的体验业态是购物中心最大的优势。为应对线上的“双11”,不少购物中心将商品销售与餐饮、娱乐等体验业态联动起来。例如,凯德乐峰广场推出餐饮10元均一活动,顾客1积分兑换或任意消费积分都可领取餐饮10元均一卡券,到指定商户核销可以10元优惠价换购超值爆款菜,全场20家餐饮品牌参与。另外,顾客在凯德星积分商城乐峰门店任一品牌任意消费下单,可获得飞扬影城(凯德广场乐峰店)2D电影票1张。天汇广场igc在11月6日~12月31日期间,也推了“"分"赏双11”活动,积分商城每天都会推出礼盒和一些限定商品,供会员低分兑换,还可以抽奖的方式赢取名牌包包等大奖。
在营销的带动下,商场的经营业绩也得到了提升。比如,据广百方面统计,11月6日~8日,“广百之夜”3天创出销售额逾4.48亿元,同比上升3%,同时刷新了广百销售单日之最,成为本年度及历届“广百之夜”销售规模最大的营销盛事。
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