潮流体验、业态联动…… 广州线下商业纷纷发力“双11”

信息时报 2020-11-12 19:00

今年的“广百之夜”联合多个品牌打造多款联名定制产品。信息时报记者袁婵摄信息时报讯（记者袁婵） “各种各样的潮流体验、业态联动促销优惠应接不暇……”线上“双11”如火如荼，线下实体店也纷纷加入这场大战。记者了解到，广州多家商场在11月相继推出了属于自己的营销活动来抢占“双11”市场份额。

为了迎接“双11”，有百货业主动造节。记者从广百获悉，其标志性营销品牌活动“广百之夜”在11月6日已正式启动，本次活动联合多个品牌打造多款广百联名定制产品，为消费者带来限量至潮的个性体验。今年“广百之夜”正式结合“G-BOX潮玩无界”主题，利用线上线下资源，通过多渠道消费场景，集结100多款独家限定产品、700多家潮牌演绎，以及2000多个潮流爆品，共同激发消费热潮，如G-Box限量版mini随行箱、玩转线上线下的可口可乐联名定制活动等等。

除了广百，丰富的体验业态是购物中心最大的优势。为应对线上的“双11”，不少购物中心将商品销售与餐饮、娱乐等体验业态联动起来。例如，凯德乐峰广场推出餐饮10元均一活动，顾客1积分兑换或任意消费积分都可领取餐饮10元均一卡券，到指定商户核销可以10元优惠价换购超值爆款菜，全场20家餐饮品牌参与。另外，顾客在凯德星积分商城乐峰门店任一品牌任意消费下单，可获得飞扬影城（凯德广场乐峰店）2D电影票1张。天汇广场igc在11月6日~12月31日期间，也推了“"分"赏双11”活动，积分商城每天都会推出礼盒和一些限定商品，供会员低分兑换，还可以抽奖的方式赢取名牌包包等大奖。

在营销的带动下，商场的经营业绩也得到了提升。比如，据广百方面统计，11月6日~8日，“广百之夜”3天创出销售额逾4.48亿元，同比上升3%，同时刷新了广百销售单日之最，成为本年度及历届“广百之夜”销售规模最大的营销盛事。

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