万宁调整结构推大健康战略 健康类产品数量翻一番
羊城晚报讯记者许悦报道：近日，2020年万宁中国健美赏HBWA颁奖盛典在广州举办，这是万宁中国连续第十年举办该活动。每年发布一次的这一“种草”榜，代表着消费的风向，今年占据C位的，就是美妆、健康品与母婴品类。洞察到顾客对超高价值的商品、国际品牌需求的提升，近期万宁在商品结构方面做了调整，推出大健康战略，把健康类产品升级，产品数量翻一番。万宁中国常务董事严海芸表示，未来万宁还将借助数字化工具，打造私人定制，进行更细的精准服务。
这次发布的健美赏HBWA年度好物榜单，是以万宁销售大数据为基础，同时兼具消费者选择和美妆达人的推荐，共有上百个实力能打的好物入选，除了美妆品牌，健康品与母婴品类占据了重要位置。
万宁相关负责人告诉羊城晚报记者，疫情期间，妆容的需求下降回到基础性的需求，但健康的需求加大，健康品增幅最快。母婴品类主要体现在婴儿奶粉增长，顾客用增加健康保健品的采买来满足关爱自己和家人的需求，为这两个品类带来了突出的业绩成长。此外，万宁还观察到了体重管理、骨骼类钙类产品的增长，并保持强劲的上升趋势，并体现在榜单里。这也充分说明了大众在疫情压力下已逐渐形成对健康理念的重视，更有主观动力愿意为之改变生活方式，培养健康生活习惯的积极方向。
据此，近期万宁在商品结构方面做了调整，推出大健康战略，把健康类产品升级，产品数量翻一番。如增强抵抗力方面，针对不同人群，万宁为母婴、中老年人提供了不同的解决方案。
据介绍，万宁还在今年第二季度对门店批量做了升级改造，提升顾客体验。为何选择二季度进行改造？严海芸表示：“这来源于我们对内地市场充满信心，今年四季度，我们还会有新一代门店落地，相信它能更好满足现代用户对未来健与美零售的期待。”
今年是全民直播元年，万宁在现场专门设立了大Boss直播间进行高管直播，买手Mix直播。现场还打造了三个生活场景，分别是“走出学校踏入职场”“成家立业”“照顾孩子和父母”的三个阶段，这也是万宁的三大目标客群。
严海芸表示，万宁的使命就是陪伴顾客度过人生这三个重要阶段，在人生的不同周期，万宁都有不同产品，提供最适合的解决方案。万宁会继续加快数字化进程，未来还将借助数字化工具，打造私人定制，进行更细的精准服务。
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