明星、网红、县长帮带货，开网店、做直播成扶贫助农“杀手锏”…… 电商平台掀起助农热 “助农式”买农产品成新风尚

新快报 2020-06-17 10:12

■数据来源：艾媒咨询《2020Q1中国农货电商市场研究报告》、农业农村部信息中心及中国国际电子商务中心研究院《2020年全国县域数字农业农村电子商务发展报告》、京东大数据研究院《数字经济助农——电商农产品销售报告》、天眼查专业版

“助农式”买农产品成新风尚，你参与了吗？

作为帮助农户解决农产品滞销问题的方式，电商平台积极助农也成功地让众多消费者对电商平台产生好感。数据显示，分别有约半数消费者认为电商平台助农能有效缓解农产品滞销问题、能帮助农户减少经济损失，还分别有超三成消费者认为电商助农有效平稳了农产品的市场价格、保障了市场的供给稳定。超85%的消费者表示，电商平台助农提升了其自身对特定电商平台的好感。不少消费者表示，电商助农是电商平台富有社会责任感的表现，同时体现了平台的专业和高效。

与此同时，开网店、做直播也成为部分农户脱贫致富的有效途径。据农业农村部数据，随着社交电商、内容电商等新模式在县域地区乃至深度贫困地区快速普及，有效拉动了贫困地区的经济增长。去年，国内832个贫困县网络零售额达1076.1亿元，同比增长31.2%。其中，农产品网络零售总额190.8亿元，同比增长23.9%。

仅拼多多一个平台，去年来自国家级贫困县商户的农（副）产品成交额便达到372.6亿元。截至去年底，拼多多平台上来自“三区三州”（包括四川凉山州、云南怒江州、甘肃临夏州等，有国家级贫困县近200个）的商家数量超15万家。数据显示，去年农产品网络零售额排名前五的贫困县中，有4个位于西南地区。各县热销的农产品则多是泸州白酒、云南普洱、砀山酥梨等当地特色农产品。

多个电商平台对助农的重视并非特定时期的面子工程。近期，多个电商平台宣布推出中长期助农计划。其中，淘宝今年将联合山东、广东等16个省区市的商务和农业部门，共同孵化20万名新农人。数据显示，今年通过淘宝直播带货农产品的销售额将达到150亿元。拼多多则开启了“助农双百万计划”，计划在未来3年内通过流量扶持、资源倾斜、市长县长直播等模式，让平台内销售额过百万元的农村网点数量突破100万个。6月12日，京东宣布升级“京心助农”项目，计划在3年内带动该项目覆盖的农人收入增长50%以上。

直播成农产品上行新势能快递物流加快“进村”步伐

随着农产品产销模式变迁，农产品产地的农户得以直接将农产品售卖给消费者。电商平台则担任了培育C端消费者消费习惯、整合农货资源与信息的重要角色。于是，手机成为“新农具”，流量成为“新农资”，直播带货则成为“新农活”。网红、农户、县长直播带货成为今年电商助农活动中一道亮丽的风景线。

在4月底一场公益直播活动中，网红薇娅4个小时内卖出了230多万件湖北特色农产品。不少县长或区长也有着强大的直播带货能力。在广州市从化区，区长带领村长和社长在淘宝直播间为从化荔枝、大米等代言，3个小时内便达成300多万元成交额。截至5月中旬，抖音联合今日头条等发起的“县长来直播”项目销售农产品则超191万件，销售额超1亿元。5月底，杭州更是成立了首个电商助农直播基地，全年安排200余场直播活动，以拉动杭州对口帮扶或支援地区的农产品销售。

艾媒咨询分析师指出，基层领导干部通过直播模式为本地农产品代言，能够起到良好的宣传背书效果，加速农货上行。未来，农产品直播销售模式有望成为常态。农业农村部《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》则表示，随着新零售、拼团等新业态进一步成熟，直播电商还将激发返乡下乡人员创业活力，将大量“村红”转变为农特产品、农村旅游资源的代言人。

与此同时，为挖掘农村地区的商业机会，快递物流也加快了“进村”的步伐。今年以来，京东物流在烟台、潍坊等樱桃核心产地建设预处理中心或产地仓，并开通了上百条航空线路，以确保数百城的消费者可在24小时内尝鲜。顺丰首家“快递进村”网点近日则在大别山南麓挂牌，助力当地板栗、茯苓、甜柿等农产品上行。今年前4月，中通快递已新开通了190个乡镇网点，使其乡镇覆盖率上升至91.3%。据国家邮政局《快递进村三年行动方案（2020-2022年）》的规划，2022年底国内符合条件的建制村将基本实现“村村通快递”。

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