近百名网红主播共同启动花都直播电商周 直播电商点亮“中国美都”
一小时破100万、一个半小时超300万，随着大屏幕上不断跳动着的销售额，在网红主播的直播“带货”之下，“5·20中国美都直播电商周”活动掀起热潮，反响热烈。
5月20日晚，花都区联同地方名优企业共同打造的“5·20中国美都直播电商周”正式启动。活动以“花漾花都·中国美都·网红之都”为主题，集结近百名网红主播，向全国各地的消费者推荐花都区生产的优质化妆品和皮具精品。花都区副区长闵飞也走进直播间，与网友频繁互动，共同宣传花都、推介花都。
迎风而上，拥抱直播经济。花都正转变销售方式，大力发展直播电商，努力打造成为广州市“直播电商之都先行示范区”，推动化妆品产业高质量发展，用新业态、新思路擦亮花都区“中国美都”金字招牌。
“政府+企业+行业协会”同频共振
当晚7时许，直播正式开始。“我来给大家发个小福利”“最后一分钟时间，心动的赶紧下单。”闵飞熟络地走进直播间为网友带来优惠福利。当晚，活动主会场现场搭建有5个直播间和30多个房间作为直播场景，并安排70名主播线上同时直播带货。花都区内50多家规模大的化妆品企业参与活动，带来了500多种商品。
“直播带货让生产型企业与消费者建立直接联系，正是化妆品公司未来重点发展的方向，这次活动将给我们带来新的转型思路。”广州市柏亚化妆品有限公司总经理刘亚雄说。
活动现场，花都区还与直播平台快手签订合作框架协议，加大促进直播电商行业发展。“花都集中区内头部化妆品企业转型进入直播带货新业态，非常具有战略思维。”快手平台商业商家业务中心总经理常杰表示，此次双方签约合作，将花都知名的化妆品品牌引入平台，为企业成功提供工具、场地及流量。
近年来，花都区化妆品产业持续高速发展，行业规模不断扩大，产品质量不断提升，竞争优势逐步凸显。2013年，被全国工商联合会美容化妆品业商会正式授予“中国化妆品之都”称号，2019年，又被授予“中国美都”称号。
目前花都区化妆品生产企业数量在广州市排名第二，逐渐形成了品牌销售、创新研发、国际原料、包材配套、设计策划、电子商务、网红直播的产业生态链条。同时，花都区制定了一系列化妆品产业发展相关扶持政策，构建“一核四园”产业布局，集中优质资源建设规模化、品牌化、绿色化、高端化的化妆品企业总部集聚区和现代化生产基地，擦亮“中国美都”招牌，着力打造中国化妆品产业科创中心、亚洲化妆品产业集聚中心、全球时尚发布中心。
今年前四个月，花都区化妆品行业产值逆势上扬，同比增长16.6%。“这充分证明，花都的化妆品行业是能够扛住风浪、顶住压力的，也为我们战胜疫情不利影响，进一步做大做强化妆品产业提振了信心、增添了力量。”花都区相关负责人表示，此次活动借助直播平台，创新推出“政府+企业+行业协会”的模式，三个不同主体同频共振，形成产业发展的强大合力。
直播电商与传统商贸企业融合发展
随着移动网络技术的高速发展，直播电商经济应运而生，年初突如其来的疫情之下，实体经济受到较大冲击，互联网直播成为零售新引擎，加速推动了线上消费新渠道的发展。今年3月份，广州提出打造全国著名的直播电商之都，花都各区镇干部纷纷登场上阵直播，为当地的企业、商户带货，推动特色品牌产品拥抱直播经济。
“疫情发生后，我们一直在探索如何把化妆品产业做大做强，从被动应对转为主动谋变。”花都区化妆品协会会长林纯说，此次活动得到了平台和企业的热烈反应，为平台引进了优质产品，让企业看到了发展前景。
在林纯看来，随着社会生活品质的不断提高，消费者在选购商品时越来越想看到场景和产品，直播带货的出现正当其时。“而通过这种形式带来的产品一旦受到消费者的青睐，这个时候考验的就是整个供应链体系，花都的美妆行业就拥有这样的优势。”他说。
“这次活动将推动实体经济和直播平台的结合，让区内企业观摩学习专业主播选品、直播、销售全流程，平台也将为企业提供培训服务，让他们认知并吸收这种新业态。”林纯说。
目前，花都正在研究直播电商发展的扶持办法，紧紧围绕打造“直播电商名都”目标，按照“一年见成效，两年上台阶，三年树品牌”要求，大力实施直播电商带动网络零售“十百千”倍增计划。花都区相关负责人说，将推动直播电商与区内传统商贸企业等融合发展，推动企业借助新技术、新模式转型升级。
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