优衣库99元T恤被疯抢,有人说是营销,有人指责哄抢 一件T恤 有啥好抢?

东莞日报 2019-06-06 10:56

■6月3日,浙江金华,顾客在西市街上的优衣库店抢购优衣库UNIQLO x KAWS合作款视觉中国图

星巴克猫爪杯引发排队抢购的画面还历历在目,优衣库KAWS联名T恤又登上微博热搜。当人们从卷帘门下匍匐前进、扒模特衣服、发生肢体冲突的视频和图片传遍了朋友圈之后,很多人一脸问号,KAWS到底是谁?99元的T恤为什么要抢?

参与者的疯狂抢购和围观者的百思不得其解恍若身处两个次元,但对于普通消费者来说,不管是因为真正喜欢为情怀而购买,还是连KAWS是谁都不知道纯粹凑热闹跟风,这可能都是离大牌最近的一次了。

排长队钻门缝疯抢热潮再现

6月3日一整天,微博、朋友圈都在刷一个视频,视频中一群人疯狂抢衣服,有人从还未完全开启的卷闸门下爬进店里,有人匍匐前进直接拿下一叠,有人发生肢体冲突甚至挥拳相向,有人直接扒下展示模特上的T恤……

优衣库与艺术家KAWS的联名款T恤火了,让消费者在全国多个城市的优衣库门店里上演了一幅众生相。6月3日零点,优衣库天猫旗舰店开始售卖其与KAWS的联名款T恤。0点01分,就有网友晒图:自己购物车内若干件相关商品,均因库存不足而无法购买。

而线下则是一场充斥着肢体碰撞的“疯抢”。6月3日当天,上海、广州、杭州等地各大优衣库门店门口凌晨就有人开始排队。上海南京西路优衣库旗舰店门口凌晨4点左右就有人排队,开门不久部分联名款T恤已全部卖光。南方都市报记者统计发现,当天优衣库广州的线下门店至少有26家该系列成人款全部售罄,部分店铺连童装也被“一扫而空”。在多个官方线上渠道中,优衣库该系列产品也在零点发布后迅速售空。

抢到的人兴高采烈地在朋友圈晒图,围观者将抢购的视频、图片转发到社交媒体上,并带着一脸问号,不过就是比普通T恤多了个两眼画着“XX”、表情暧昧的卡通形象,怎么就会有这么大的魅力?

99元T恤为何被抢购?

KAWS实际上是一位从街头涂鸦起家的美国潮流艺术家,热衷于在纽约街头涂鸦巴士站或电话亭的商业广告海报,不同于一般的涂鸦者,KAWS总是在广告海报上加上自己独创的涂鸦图案,恶搞意味十足。

他将软头骨构画成骷髅头和XX眼,成为其作品的标志性元素。2006年KAWS自立门户,正式进军潮流服饰市场,并开始与多个潮牌做联名企划。2018年,奢侈品牌Dior与KAWS推出一系列限量产品,T恤价格四位数、玩偶在二级市场炒到十几万元,让其一跃成为商业价值达到顶尖的潮流IP。今年4月,一场拍卖又再次让KAWS的艺术价值冲上高峰——KAWS于2005年创作的画作以一亿港币落槌成交。

而KAWS与优衣库的合作也并非首次,早在2016年优衣库就推出了KAWS联名T恤。该系列在当时的一周总销量达到50万件,一个月里的销量达到近百万件,在屡屡缔造销售佳话的优衣库UT系列中也称得上是一个令人惊叹的好成绩。

合作了三年,共推出6次联名款,这次是KAWS与优衣库联名合作的最后一次,“末代款”成为引发此次哄抢的原因之一,优衣库也因此被指“饥饿营销”。此外,相比KAWS与奢侈品牌推出的联名款动辄价格上万,99元的联名T恤定价也十分亲民,加上本次与优衣库的联名UT中比较重要的COMPANION和BFF角色都是其KAWS经典作品集合,也被认为是引发粉丝们抢购的原因。

优衣库否认策划哄抢营销

截至6月5日,优衣库的这场哄抢热潮仍然热度不减,“优衣库否认策划哄抢营销”登上微博热搜榜。面对网友指责“营销”“哄抢是表演”,优衣库回应:没有刻意制造营销氛围,仅极少数店铺出现抢购混乱。将汇总各市场需求制定下一步计划,呼吁消费者理性消费。

哄抢热潮之后,在二手交易平台上出现加价倒卖的情况,真假难辨。6月4日下午,记者在电商平台某宝上搜索“优衣库kaws短袖”,综合排名第一的售价为98元-138元,商品特别标注了现货,尺码款式较为齐全。而销量最高的商品为119元-129元,页面显示已有2000余人购买并收货。

进入优衣库官方旗舰店,在相关页面则可以看到KAWS:SUMMER系列购买前注意事项,写明6月3日至9日指定KAWS商品每个用户ID限购两件。优衣库官方称,“为尽可能满足更多顾客的购买需求,在上市前制定了本季优衣库与KAWS联名商品线上线下、每件每款花色限购2件,并在全国店铺及官网公开信息告知消费者。”

喜欢不是错

文明购物是关键

从奢侈品牌到快时尚品牌,KAWS与优衣库的联名用情怀吸引了潮流人士,用艺术价值赢得了收藏家,用平易近人的售价收获了普通消费者的认可。买优衣库×KAWST恤的人可以不知道KAWS是谁,也可以看不懂KAWS那些几十万美元乃至上百万美元的艺术品,但这不妨碍他们知道Dior×KAWS的T恤有上千元的定价,而优衣库的KAWST恤只卖99元。

有网友说,“多亏了优衣库,让我买得起KAWS。”也有不少网友说,优衣库成功地让大牌T恤卖到了白菜价,为什么还要被骂呢?事实上,不管是因为真正喜欢而购买,还是纯粹跟风,优衣库成功做到了,对于普通消费者来说,这可能是离大牌最近的一次。虽然有不少人对快时尚品牌的联合持以不感兴趣甚至是鄙视嘲讽的态度,但这一次优衣库和KAWS的合作非但不敷衍,而且联名T恤中的许多元素都来源于KAWS个人展览中的经典作品,对该系列商品的价值有着不小的提升。

熟悉优衣库的人都知道,优衣库的联名远远不止KAWS。仅从近两年优衣库UT较为热门的合作品牌和IP来看,优衣库的联名合作实在是一个“优衣库宇宙”:漫威的超级英雄、卢卡斯影业的星球大战负责征服漫威粉和星战粉,高达、柯南、周刊少年JUMP收服日漫粉,暴雪娱乐和任天堂掏空游戏党的钱包,而且还有迪士尼、皮克斯、哆啦A梦、海绵宝宝等收割了几代人童年的大IP……除了大众口味,优衣库连一些小众领域也不放过,不管是文艺青年,还是音乐发烧友,又或是艺术博物馆爱好者,优衣库会让你觉得无论是谁都可以在这里找到所爱。

从优衣库目前天猫官网在架的产品销量来看,销量前十的UT都卖出了几万件,这大概能解释为什么每逢UT上市,粉丝们几乎都是一边哀嚎“被优衣库支配”,一边爽快地掏出钱包了。甚至优衣库铁粉并不觉得常年穿优衣库的衣服有所不妥,反而乐于自称或被他人称为“优衣库女孩/男孩”。

当然,也有很多人对优衣库的衣服完全不感兴趣,甚至觉得衣服丑死了。而这次哄抢热潮一定程度上也让众多围观群众对优衣库产生了负面印象。所谓甲之蜜糖,乙之砒霜,追求自己所爱固然无错,但也要注意理性购物,别让不文明行为给自己贴上没素质的标签。

网友评论

@槿:请原谅我真不知道这个品牌。

@郭:抢的不是衣服,是发个朋友圈的优越感。

@颜宴:再过几十年,他们将会成为到超市抢各种打折商品的主力军。

@那一天:优衣库总喜欢这样另类的营销方式,不过效果还是可以的。

@石大头:我觉得挺好的,99块钱性价比挺高。

@鲛绡透:果然人年轻还是好,对自己喜欢的东西这么有激情。

@相濡以沫:优衣库的质量是棉质,有不少人喜欢。

@小小:每一件都好好看,但我的钱不是大风吹来的啊!

@五月:炒作,继续炒作。我看,我就静静地看!

@栗子:至于吗?应该理性消费!

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