中国玩具产业稳健发展 专家强调，引入新兴理念，加强产品创新
尽管面对中美贸易战、市场需求下滑、跨国公司破产清算等复杂严峻外贸环境，但2018年中国玩具产业发展仍然稳健，全年产品出口250.84亿美元，同比增长4.5%。第31届广州国际玩具及教育产品展览会将于4月8日举行，业界专家、广东省玩具协会会长李卓明日前在接受记者采访时表示，玩具生产企业下来必须引入新兴理念，加大产品创新力度，才能刺激消费需求，激活玩具市场。
中国是世界最大的玩具生产出口国，世界市场70%以上玩具由中国制造，2018年中国玩具产业遇到严峻考验：跨国企业美国玩具反斗城破产，陆续关闭在英、美的数百家零售门店，使得与该公司有业务往来的企业生产经营均受到拖累；中美贸易战乌云笼罩，市场信心受到打击；以出口为导向的中国玩具产业企业产品库存明显上升，利润下降，甚至“增产不增收”……一连串不利因素，令不少人担心中国玩具产业会因此遭受严重冲击。
不利的营商环境不仅对中国玩具产业，对整个世界玩具市场需求也产生影响。据李卓明介绍，2018年全球玩具市场需求出现了负增长，销售同比下降接近2%。中国玩具出口金额虽然保持正增长，但增速回落大，仅增长4.5%，而且全年波动剧烈。去年10月，国家宣布玩具出口退税率将提高到16%，全国玩具出口增长率开始回升，最终全年产品出口仍保持正增长，中国玩具产业经受住了考验。
世界玩具市场销售的下滑促使更多企业积极开发中国市场。从规模上看，目前中国已是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国，市场潜力更是被业界看好。2018年国内玩具市场零售约为680亿元人民币，与2017年大致持平。一些玩具细分品类异军突起，比如具备教育学习功能的玩具市场增长很快。 李卓明会长认为，STEAM儿童教育理念在全球范围日渐流行，特别是近年我国颁布《中国STEM教育白皮书》，把STEM教育体系纳入到国家课程标准之内，起到了很大的推动作用。STEAM是科学、技术、工程、艺术、数学首个英文字母的缩写，该教育理念源自美国，意在提高孩子对科学、技术、工程和数学的认知和兴趣，目前在世界广为流行，STEAM教具常采用的有积木、拼图、机器人、彩泥等。
尽管2018年世界玩具市场需求走低，但中国玩具产业发展仍相当光明，这是业界人士的普遍共识。玩具是创意产品，只要企业不断推陈出新，整个市场就会活跃起来，一个“爆款”卖出数亿元是很平常的事。动漫影视IP对玩具潮流的带动作用不可忽视，据有关统计，动漫影视IP授权衍生玩具市场占有率逐年加大达30%份额。2019年有《狮子王》《玩具总动员4》《愤怒的小鸟2》等多个深受小朋友喜爱的动画IP新片上映，相信将会带旺整个玩具市场销售。（沈 婉）
新闻推荐
“打车”打出人命，密集地出现在不同类型运营车辆上，令人叹息。3月21日，广州一女性乘客在搭乘出租车后遇害，嫌疑人曾取得出租...