宝洁的选择回应表示巴黎退市是为了专注美股 看重中国市场继续发力中国新零售
[摘要]回应表示巴黎退市是为了专注美股 看重中国市场继续发力中国新零售
3月12日，《宝洁退市》推文在朋友圈里疯传，一石激起千层浪，日消品巨头宝洁要退市了？
宝洁中国方面向南都记者引述美国总部的声明表示，宝洁在巴黎泛欧证券交易所除牌消息属实，但宝洁的证券交易量绝大部分集中在美国纽约证券交易所(纽交所)，占交易总量的99.9%以上，因此“宝洁股票将集中在纽交所交易”。也就是说，宝洁在巴黎退市。此外，在美国当地时间3月12日当天美股收盘时，宝洁股票交易突破100.05点，宝洁方面表示是“15年来新高”。
官方回应
从巴黎退市集中精力在纽交所
3月12日全球知名日用品企业宝洁(P&G)被曝出从巴黎泛欧证券交易所除牌，消息传出后随即引来舆论的轩然大波，外界对该公司前景甚至快消行业担忧不断。
宝洁中国方面回复南都记者表示，宝洁公司于2019年3月6日在美国辛辛那提宣布，由于公司的证券交易量绝大部分集中在美国纽约证券交易所———占交易总量的99.9%以上，出于更有效进行证券市场行政管理的考虑，公司已申请将其股票从巴黎泛欧证券交易所(Euronext)除牌。
据了解，巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这一请求，宝洁公司在该交易所的证券交易将于2019年4月4日起从法国欧洲清算所中删除，宝洁股票将集中在纽交所交易。
这个变化不会影响在Euronext持有宝洁股票的投资人按照个人意愿进行投资。不希望此次出售在Euronext持有宝洁股票的股东，将自动转到纽交所继续交易其所持宝洁股票；希望出售的股东，则可以在2019年3月11日至3月22日期间，将其所持股票交付给法国巴黎银行证券服务公司(BNPParibasSe-curitiesServices)，宝洁公司将承担相关交易手续费用。
公开资料显示，巴黎泛欧交易所是欧洲大陆第一大上市平台和第二大衍生品交易平台，拥有超过1300名证券发行人和超过4600只上市股票，市场横跨法国、荷兰、比利时、葡萄牙和英国。
宝洁在美股表现如何？数据显示，实际上宝洁在美国上市公司股价，在过去1年里每股从70美元出头一路涨到100美元。宝洁最新发布的财报显示，2018年下半年，宝洁净销售额达341.28亿美元，与2017年同期持平；净利润达64.27亿美元，同比增长18%。而在3月12日当天美股收盘时，宝洁股票交易突破100.05点，宝洁方面表示：是15年来新高。
发力中国市场
过去三年，宝洁中国市场增长由低个位数变双位数
伴随着退市一文的传出，宝洁内外激起千层浪，宝洁中国对外关系副总裁许有杰在其朋友圈表示，“一觉醒来，收到很多朋友的‘慰问’：‘宝洁要退出市场了？’感谢朋友们的关心，我没‘失业’。”并表示，宝洁只不过为了提高效率，简化工作，决定把精力集中在纽交所，因为99.99%以上的投资者和宝洁股票交易都发生在纽约。
南都记者了解到，2018年是宝洁进入中国30周年。目前宝洁在中国已经建成了9个生产工厂和1个研发中心，已经成为中国最大的日用消费品公司。此前，公司高层在受访时曾表示，中国市场成为宝洁在全球范围内的第二大市场。
宝洁公司大中华区总裁马睿思在2018年广东省促进企业投资协会举办的第二届广东投资发展论坛上介绍，宝洁在中国建立了亚洲最大的工厂、最大的数字创新中心———宝洁中国数字创新中心。“中心将从事大数据、人工智能、物联网等新技术的开发应用。立足于新形态、新科技、新体验上进行创新。”马睿思称。
宝洁此前发布的2019财年第二季度财报显示，宝洁第二季度净销售额为174亿美元，有机销售额增长4%。宝洁集团每股收益为1.22美元，较2018财年二季度的0.93美元暴涨31%。而中国市场，宝洁第二季度有机销售额大涨15%，财年上半年整体增长9%。宝洁公司首席财务官乔恩·穆勒(JonMoeller)在财报会议中表示，从业绩来说，公司没有看到中国消费放缓的迹象。
回顾过去三年，宝洁在中国市场由低个位数到中个位数再到高个位数和如今的双位数增长，均显示出这个快消巨头中国市场的强劲发展势头。据了解，宝洁希望在新零售方面实现数字化转型拓展更大的市场。
根据凯度消费者指数最新报告显示，截至2018年10月5日，宝洁是中国整体家庭渗透率最高的快速消费品企业，高达92.4%。宝洁旗下的美妆品牌SK-Ⅱ和OLAY在中国已经连续数个季度实现双位数增长。2018年天猫双十一美容类目中，OLAY和SK-Ⅱ销售排名分别为第二和第五，OLAY更斩获护肤全网销量等多项第一。
宝洁中国消费者怎么看
1988年8月18日，宝洁和广州肥皂厂以及香港和记黄埔(中国)有限公司及广州经济技术开发区建设进出口贸易公司一起，在中国组建成立了第一家合资企业广州宝洁有限公司。两个多月后，在商店的日用品品类中开始出现了“海飞丝”这个产品。一包几毛钱的洗发水，成为了宝洁和中国消费者的第一个联系。
几乎每个中国家庭
都曾与“宝洁”相遇
有消费者对南都记者表示，感觉每个中国家庭都曾经与宝洁相遇，从一包洗衣粉，一罐洗发水，到护肤品和婴儿用品。80后市民叶小姐就对宝洁产品如数家珍，从洗衣液到护肤品，从国内产品线到国外产品线，她都买过。
“今天早上看到朋友圈的文章，有些吃惊，还以为宝洁要退出中国市场了。”叶小姐分享，从大学时期就开始用宝洁的产品，例如玉兰油从大学军训后开始用，也是从大学开始用潘婷洗发水。
叶小姐表示，作为消费者发现该品牌对年轻人还是比较有吸引力的，她发现该品牌会开始选择一些年轻艺人做代言，或是和一些年轻人比较喜欢的漫画人物出联名产品，这对叶小姐来说，“很圈粉”。
“之前因为明星张艺兴才知道宝洁新出的一款洗衣产品，买回来使用后家人也说好，于是开始一年囤两次货。”
和叶小姐一样发现品牌开始起用年轻代言人的还有95后消费者玉米。“以前觉得好几个品牌都是长辈才会喜欢购买的，有一次室友从超市买回了一些新款的卫生巾，说看到偶像代言，刚好打折就买回来试试了。”
玉米回忆，室友使用了新款的卫生巾后开始推荐身边的小伙伴购买，自己也开始入坑使用。“因为日常售价比较贵，都等到网店打折搞活动的时候会囤一些。”
80后妈妈
尝试海淘其他生产线产品
在生了宝宝后，叶小姐家的日用品清单里开始多了婴儿用品，对比过国内外不同生产线的纸尿裤后，叶小姐发现：“还是会有差异，宝洁在中国产的纸尿裤似乎没有其他产区的柔软，用了一段时间后就采用海淘的了。”
和叶小姐同为80后的张太太同样表示，从小开始使用宝洁的产品，“以前不知道潘婷、海飞丝同为一家，后来才发现都是一个集团的”。张太太坦言，如今随着互联网和物流产业的发展，海外购也成为了消费者的新选择。“同系列产品用久了，总会想要试试其他地区的小众品牌，宝洁的产品虽然有创新，但还是会好奇想试试其他不同的产品。”
90后
感觉到宝洁在革新
对中国市场很重视
在看到《宝洁退市》时，90后“玉米”表示：“有些错愕，以为要退出中国市场了，认真阅读后发现不是那么一回事。”
“玉米”透露她曾经在宝洁实习过一段时间。“单从我个人看，有感觉到宝洁在一步步革新，现在对中国市场很重视，而且中国消费者的消费能力在提升，个性化需求加大，从代言人选择到产品风格都有发现慢慢地往年轻人方向靠拢。身边很多人都会讨论他们的产品，而且代言人选择上也确实有些明星效应会吸引年轻人购买。”
“内部给予年轻人机会还是蛮多的，很多团队成员都是90后为主，因为当时实习，感觉蛮放手让每一个人年轻人去做尝试的，正式工作的话就不是太清楚了。”在“玉米”看来，虽然巨头转身有点慢，但总胜于无变化。
采写：南都记者郑雨楠
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