广州温泉酒店最多、女性更爱泡温泉……康养将成温泉旅游市场新趋势
天气越冷，人们越热爱结伴泡温泉。
近期，随着国内出现大范围降雪降温天气，很多景点都进入了“休眠期”，而全国各地的温泉人气迅速攀升，“温泉游”成为冬季旅游市场的新生力量，与当下盛行的“冰雪旅游”相得益彰。多家在线旅游服务商发布相关研究报告，其中也能发现不少新颖观点。
最关注
广州温泉酒店超200家
中国开发温泉的历史很悠久。早在西周时期，幽王就在骊山修建了“幽王城”和“骊宫”，沐浴处昂首见星辰，名曰“星辰汤”，这大概就是最早经官方认证的温泉了。同时，全国各地都拥有丰富的矿泉资源，几乎各个省份均有温泉分布。根据携程酒店大学数据研究中心显示，在2015年年末，国内拥有的温泉酒店尚不足2000家；到今年，全国已有超过3000家温泉酒店，三年间增长超过了60%。其中，仅广州的温泉酒店就超过了200家，北京则以超过100家的温泉酒店数量位列国内温泉酒店数量TOP10城市榜单第2名。
丰富的温泉旅游目的地，也吸引了众多游客的关注目光。马蜂窝旅游网推出的《2018温泉旅游攻略》显示，今年冬季最受自由行游客关注的温泉旅游目的地分别为广东、江苏、江西、四川和陕西。统计各省热门搜索词可以发现，前往广东旅游的游客中，有40%会搜索“温泉”相关的信息，“温泉游”热度居于全国首位。另外，江苏、江西的温泉关注占比也都超过20%。
有数据显示，广东省拥有温泉景点项目370家，位居全国第一，2017年全省温泉旅游业总收入约400亿元，产业规模同样是全国首位。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，广东温泉资源丰富，一直是温泉旅游大省，近年来，广东各地不断推出温泉旅游节，将温泉养生打造成了广东旅游的一大特色。江西、陕西的温泉大多历史悠久，如唐代著名的华清池，南朝梁代皇家御用的汤山，均以丰富的文化底蕴受到游客的青睐。此外，江西温汤镇的富硒温泉、四川海螺沟雪峰下的沸泉也各具特色。
最客群
女性>男性，南方>北方
谈到温泉，“杨贵妃”不得不提。“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂。”白居易这句诗，把唐明皇和杨贵妃捧成了温泉游最早的“代言人”。不仅当时宫里宫外的女子纷纷效仿，到如今不少温泉酒店在宣传时，还不忘放上杨贵妃的出浴图吸引顾客。有意思的是，这在某种程度上也反映出，早在数百年前，温泉的受众群体多以女性为主。
驴妈妈与携程的分析报告均显示，女性比男性更加爱“泡温泉”。驴妈妈旅游网数据统计，在温泉游订单中的出游人群方面，女性用户占比为61%，男性为39%。从客源地角度来看，一、二线城市游客占总出行人次的69%。而从地域划分来看，与传统的“北方人爱泡温泉”观念不同是，选择温泉度假的游客主要来源于南方城市。这也与携程发布的数据相吻合。携程订单数据表明，温泉酒店的选择上，2018年温泉酒店预订量最高的TOP10城市分别是北京、三亚、海口、福州、昆明、广州、峨眉山、深圳、西安和天津，其中南方城市占据了大半江山。
最搭配
携侣唤朋，还有同事同行
近年来，休闲度假的温泉旅游需求不断升温，从传统的中老年市场逐渐扩大到都市白领客群。根据驴妈妈及携程数据表明，80后正在成为周边温泉旅游的主力消费人群。在忙碌的工作过后，很多都市白领会选择在周末前往周边享受一次短暂的温泉游，放松身心。马蜂窝大数据显示，国内温泉旅游的出行方式以1～2日的短途游为主，占比超过70%。
“温泉真假的问题，都是看破不说破，听说有不少是需要经过锅炉加热的”，90后男生小可冬天是偶尔会在周末和朋友前往温泉酒店放松，他更在意酒店的娱乐配套设施是否丰富，是否适合朋友聚会娱乐等，至于温泉酒店宣传的疗效作用，他并没有那么看重。“如果是带父母出门，才会选择主打疗养功能的传统温泉酒店”
而除了家庭游客等小规模客群，几乎大部分温泉酒店都忙着接待大型会议旅游团队。年关将至，不少企业开始着手组织年会旅游计划，高档温泉酒店也陆续推出了相应的宴会预订套餐。冬季气温寒冷，将大型会议场所与温泉旅游相结合的温泉度假村，成为了不少企业举办年会的青睐对象。记者了解到，通常每年的11月～次年1月都是企业预订温泉度假村的高峰期。
最趋势
康养为重，配套更丰富
健康养生曾是温泉旅游消费者的主要诉求。温泉富含多种矿物质和微量元素，被视为对人体健康具有特殊疗效的神奇之水，这一点在许多医学古籍和文学作品中也有不少记载和赞美。
尽管随着这些年市场竞争日益激烈，不少酒店陆续推出了温泉冲浪、温泉漂流、冷热温泉等趣味性更强的温泉产品。但在不少业内人士看来，“康养旅游”仍将成为未来温泉发展的主要趋势。鹤鸣洲樱花温泉度假村总经理董畅在接受记者采访时说：“广东在十几年前就已经开始温泉娱乐化的尝试，但未来无论是行业还是消费者，我相信都将更重视温泉本身的疗养功能。”他表示，随着健康意识的不断提升，消费者会更愿意为高端温泉疗养体验买单。“对于温泉相关的娱乐配套设施，(温泉酒店)也可以适当追求新花样，丰富游客的体验”。
采写：南都记者曾思燕
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