“二孩时代”亲子游概念升级

每年寒假，亲子游都是撑起旅游市场的主力军。随着二孩时代的来临，越来越多的家庭开始带着两娃一起出行。2019年寒假，首批全面开放的抢闸“二宝”已有2.5岁，计划同时带2娃出游的家庭首次突破1成，改变了传统“一家三口”独占的出游组合模式。“二孩家庭”多属于中等以上收入水平，“80后”“90后”父母见多识广、能玩会玩，他们对亲子游的要求比较高，针对性、独特性、舒适性缺一不可，还会考量整个行程设计是否能适应每个参与成员的需求、是否能进行独特的深度体验、接待条件是否优质。

游客访谈

赵小姐是两个孩子的妈妈，每年寒暑假，她和先生都会带孩子们出去玩。入住酒店时，第一时间先看床够不够大。但这样的酒店少之又少，而且价格也不便宜，很多时候只能想办法凑合一晚。“先看房间里有没有沙发，有的话就只能委屈一个娃睡沙发了。”最憋屈的是去年暑假报了一个特价团，旅行团安排的都是经济型酒店，两张床都很小，想多订一间房，但因为暑假旺季，酒店全部住满了，只能把两张小床并起来，做成大通铺，一家人横着睡。吃早餐的时候也很尴尬，一般酒店早餐只提供一位一米二以下儿童的免费名额，要想带孩子们一起吃早餐，那就只能再单独给孩子买一份。到了景区又有麻烦了，乐园、景点，推出的家庭套票和家庭年卡，大多采用“两大一小”标准配置，购买了家庭套票，我家老二该怎么办？

数据分析

随着我国生育制度的放开，二孩亲子市场正在爆发，未来每年新生儿数将介于1780万-1950万人，儿童人口总数将维持在2.2亿-2.5亿之间。根据《2018携程酒店亲子房白皮书》，亲子用户中二孩家庭的占比高达近20%，二孩家庭在旅游时的要求也更高，比如对高星酒店的需求更高，儿童娱乐设施、独立床铺、洗漱用品的需求都要高于一孩家庭。而携程酒店大学数据研究中心数据显示，寒假出游大军中超过20%的用户为亲子用户，亲子酒店的关注度达到去年的5倍以上，其中二孩房型的预订量同比增长达到近80%。

广之旅近日发布《2019寒假国内亲子旅游趋势报告》。《报告》数据显示，受“全面二孩”政策影响，亲子出游趋向低龄化，孩子年龄介于2.5岁-16岁的亲子家庭中，超8成家长寒假期间有带孩子出游的计划；计划同时带2娃出游的家庭首次突破1成，改变传统“一家三口”独占的出游组合模式。“旅游+成长”依然是亲子出游主要目的，同时对行程设计的针对性、独特性、舒适性均有明显提升。从国内亲子旅游前十目的地排名来看，选择4-6天的中线占比55%；超过5成的亲子家庭旅游出游预算为人均3000-6000元。

解决方案

1寒假亲子游注意错峰出游

根据广州市中小学2019年寒假安排，今年寒假为1月21日至2月17日，总共28天。2019年春节时间为2月4-10日，正好位于寒假中段，而春节返乡叠加出游的最高峰，预计将在2月1日-2月7日出现。为避开春节的出行人流和价格的最高峰，不少时间安排灵活的家长把“寒假+春节”亲子旅游计划提前到春节假期以前、或延后至春节中后段，这就造成了2019寒假亲子游的双波峰。2019“寒假+春节”出游的第一波峰，会抢闸在1月30-31日(年廿五-年廿六)出现；而第二波高峰将会在2月8-9日(年初四-年初五)出现。至2月12日(年初八)以后，寒假也进入尾段时间，家长将陪孩子着手进行开学准备，不再安排外出旅游，寒假亲子出游高峰也将回落。

2打造彻底休息的“真假期”

调查中显示，大部分父母对亲子旅游存在执念，认为带孩子在路上“比上班还累”、得不到真正休息。更有超过9成受访者渴望亲子旅程具备舒适性，其中家长有专属休息时间、酒店连住成为呼声最高的需求选项。广之旅今年在设计“孩子专属玩”的行程中，更精心打造家长专属享受的行程，同时增加酒店连住体验，减少旅途中的折腾。在大宝享受“孩子专属玩”课程时，年幼的小宝可跟随父母享受优质酒店设施或下午茶等，所有分离进行的家长环节均力求休闲，让家长能得到适度放松。

携程在启动“千店万间”旅游亲子房项目后，又宣布推出首批适合二孩家庭入住的旅游亲子房，关注亲子旅游中更加细分的需求，再次成为亲子酒店行业服务升级的先行者。携程表示，之后将与全球130万家酒店合作伙伴逐步开展此项合作。

3选择“目的地长住度假”方式

夏女士家有两个孩子，今年寒假准备三代人一起去旅行，他们的目的地是海南海口或者广西北海，“想找一个面朝大海，春暖花开的大房子，如果性价比高的话，就住上一个月，一家大小就在那里过年了！”

选择自由度舒适度更高的自由行产品也是二孩家庭的出游特征，走马观花的跟团游对旅行者的年龄、体质要求较高，而且时间短强度大，并不适合带小朋友出门的家庭游客的旅行节奏，反而“目的地长住度假”的方式更受欢迎。

产品推荐

广之旅旗下专业亲子游品牌“智趣营”，针对孩子、具有启智乐学的行程被设计得更为极致，制造旅程中小孩的专属时光，并配备专业导师或资深人士，打造难以复制的多维亲子课堂。比如“颂·智趣营”云南、西双版纳双飞5天的行程中，安排了夜探雨林自然课堂，零距离接触珍稀植物，了解神奇动物的雨林生存智慧。“尚·智趣营”贵州、安顺、凯里、动车4天的行程中安排了西江苗寨大师国学课堂，孩子们将换上汉服变身小儒生，发现传统文化学习之趣，跟随专业蜡染导师体验蜡染DIY，激发孩子艺术创造力。“尚·智趣营”湖北、神农架、宜昌、武汉5天游的行程中，安排了小朋友的专属滑雪课堂，更策划亲子堆雪人比赛，让爸妈和孩子们一起天马行空地创造萌宠雪人造型。

南湖国旅推出的2019寒假日本亲子时光六日游中安排了寿司DIY，水果采摘乐等，沙巴之旅中有捉螃蟹、DIY椰子布丁、创意蜡染、钓鱼比赛、夜探萤火虫等行程，AG行走课堂之甲米布吉则有泰菜小厨神、泰拳挑战、亲亲海豚等受小朋友们喜欢的项目。

途牛的寒假新加坡亲子营，也很适合带着两个孩子去旅行。在乌敏岛，可以租上一辆自行车，从失落的ChekJawa湿地，到新加坡最后一座甘榜，深入探索岛上的角角落落；趣志尼亚儿童主题公园是一家最新开放的教育主题公园，在这里孩子们可以体验超过80种职业角色扮演。

采写：南都记者许琨

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