有“共情”元素吗？有笑点吗？我们熟/懂吗？ No？那对不起，你们的爆款电影在这卖不动
有院线经理向记者表示，《毒液》的票房比预计的几乎多了10亿元。“如果不是《毒液》和《无名之辈》毫无预警地拉起了票房，这个月简直要吃土了，因为原本觉得能扛票房的电影都哑炮了。”
这里说的，当然是指《神奇动物：格林德沃之罪》（下称《神奇动物2》）、《无敌破坏王2：大闹互联网》（下称《无敌破坏王2》）、《摘金奇缘》这些在北美票房都超过1亿美元的电影。为什么这些大片在内地卖不动？信息时报记者和资深院线经理以及电影宣发工作者等人聊了一下，可能可以提供一点思考。专题策划/撰文 信息时报记者 马泽望
A.
比难看更难卖的，是“看不懂”电影
案例 《神奇动物2》
《神奇动物2》从11月16日起在内地上映，到11月30日，票房3.77亿元。截至记者交稿当天上午，该片上映19天，票房依然在努力向4亿元靠近。这可是有着大IP、大明星、大制作的大电影啊！
有院线经理表示，《神奇动物2》如今在内地的票房成绩，是业界万万没有想到的，“你想想，2016年《神奇动物在哪里》第一部在内地上映时，票房都有近6亿元。这部电影在猫眼上的评分是8.9分，怎么能想到两年后作为续集的《神奇动物2》会卖不过前作？而且还是中美同步上映。”
这部电影被认为是11月影市最大的“哑炮”。照理说，J·K·罗琳和她的《哈利·波特》小说在内地深耕十几年，8部《哈利·波特》电影，在内地也有众多粉丝。2011年最后一部《哈利·波特与死亡圣器（下）》在内地上映的票房都超过4亿元，当年内地全年票房都还没过150亿元，而今年内地影市总票房都往600亿元目标狂奔了，《神奇动物2》的票房成绩，真的很说不过去。
《神奇动物2》为啥卖不动？该片目前豆瓣评分7.2分，虽不及前作的7.8分，但也算中等质量的电影。
广州资深院线经理谢先生表示：“《神奇动物2》最大的问题就是，拒绝粉丝以外的观众。这片拍得太圈内人风格了，甚至是看过8部电影的"路人粉"都无法完全看明白《神奇动物2》，只有对《哈利·波特》系列非常了解的人，才能从中看出乐趣。多年观察可以得知，内地观众最怕的就是这种"看不懂"的电影，因为烂片观众还能找到吐槽的乐趣，"看不懂"的电影，真的就让普通观众失去观看欲望了。而《神奇动物2》一上映后，大批媒体影评人都在说这片的粉丝倾向很严重，甚至列了不少观影前可以了解的"科普"知识点。但一般观众看电影，哪里会选择事前要做功课了解背景才能看懂的电影？”
不仅中国观众这样，其实《神奇动物2》在北美市场的成绩，虽然目前票房有1.34亿美元，但也是10部“哈利·波特”相关电影中票房表现最不好的。
《神奇动物》北美总票房有2.34亿美元，虽然《神奇动物2》目前才上映半个多月，但想票房卖到2亿美元，恐怕也不太可能了。
即使是粉丝电影，凭借“哈利·波特”系列多年的深耕，难道还无法把《神奇动物2》的内地票房拉到5亿元以上？
谢先生说：“我们院线经理都知道，外国片的粉丝最"不靠谱"，指的是在拉动票房方面。不信你看这几年《星球大战》系列在内地的票房，《游侠索罗：星球大战外传》甚至差点卖不到1亿元票房。”
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