红牛中国面临生死劫 国内功能饮料市场竞争白热化

■廖木兴/图

｛红牛饮料自1995年进入中国市场以来，一直深受大众喜爱，逐步发展成中国饮料行业的领军品牌。但近期，红牛也身陷“商标之争”。此前据国家企业信用信息公示系统信息显示，红牛维他命饮料有限公司（简称“红牛中国”）1998年9月30日在北京注册，营业期限于2018年9月29日到期。因此外界纷纷猜测红牛中国或将无法继续经营。

9月29日当天，红牛中国就经营期限问题在官网发布声明表示“公司经营期限为五十年”。对此，泰国红牛却坚称红牛中国经营期已满，将在中国寻找新的合作伙伴。双方矛盾的激化无疑对品牌的经营产生了不利的影响，包括伊利在内的功能饮料入局者在不断寻求上位机会。｝

■新快报记者 刘韵

A盟友反目 双方各执一词

当年将泰国红牛带入中国并将其做成行业龙头老大的正是华彬集团，今年4月，华彬集团首次披露了20多年来红牛中国的销售数据：产品累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元，上交税金总额210亿元。近日胡润研究院发布的2018年胡润百富中国富豪榜单中，食品行业共有11位富豪上榜，华彬集团的董事长严彬以780亿元的身价排名第23位。尽管红牛深陷泥沼，但得益于主品牌战马能量型维生素饮料的推出，这位“中国饮料之父”的身价并没有受到太大的影响。

针对有关经营期限已满的问题，红牛中国表示，工商登记的营业期限为20年，系为满足公司设立时的相关外资注册审批对登记年限的特别要求，不代表经营期限也仅为20年。红牛中国称，依据各合营各方早已形成的有约束力的法律文件，其经营期限为50年，在该期限内，红牛中国是唯一有权在中国境内生产、销售红牛饮料产品的公司。同时，红牛中国称，已依法向相关主管部门递交了营业期限延长申请，营业期限的延长正在办理过程中。

而红牛中国“各合营方”中合计持股达95%的红牛维他命饮料（泰国）有限公司（简称“红牛泰国”）和英特生物制药控股有限公司却在联合声明中指出，红牛中国经营期限为业已届满，各方股东从未达成任何关于延长红牛中国经营期限的协议，并认为红牛中国应当立即清算，并停止与清算无关的一切经营行为。9月30日，红牛中国的运营方华彬集团就红牛泰国的“清算”一说发声，称泰国天丝有关清算红牛的说法并未得到红牛泰国股东会批准，不能单方面代表红牛泰国的意愿。

B竞争加剧 各方虎视眈眈

作为中国饮料市场的领军品牌，红牛的每一个动作不仅关系到自身，还牵扯到整个行业的发展局势。据尼尔森零售的监测数据显示，红牛在功能饮料品类的市场份额从2016年的63%下降至2017年的58%。2015年-2017年红牛中国的销售额分别为230.4亿元、210亿元和196亿元，同比增长15%、-7%和-19%。预计2018年，销售额还会持续降低。在红牛深陷混乱之际，其最大的两个竞争对手——东鹏特饮和乐虎纷纷做出“调价”举措。东鹏特饮的罐装饮料从5元降至3.5元。达利食品集团恰恰相反，自8月起，其对旗下380ml×15乐虎的出厂价及各渠道价格进行上调，称此举是受到上游原辅材料及运输费用大幅上涨因素的影响。

乳业“老大哥”伊利也对功能饮料市场虎视眈眈，推出主打缓解疲劳、补充能量的“焕醒源”系列功能饮料。虽然伊利布局运动饮料有渠道优势，但在市场占有率方面，除了上文提到的几家，魔爪、尖叫等品牌也不容小觑，因此留给伊利的空间不大。

当下，90后、00后成为主要消费群体，此类人群熬夜的生活习惯使功能饮料的需求愈发旺盛，这片蓝海市场引人遐想。但记者在天河区走访了几家大型超市发现，功能饮料的货架上仍以金罐红牛为主。工作人员告诉记者，金罐红牛的销售额始终领先于同类产品，记者随机询问了几位顾客，都表示对红牛的诉讼官司并不知情，并表示，商标之争不会影响他们继续购买红牛的产品。

由于红牛中国的经营与否还牵扯到数万员工的就业问题，因此，中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，红牛中国不会轻易停业。尽管红牛的市场份额相比之前有所降低，但未来功能饮料的市场格局不会发生太大的变化，红牛依旧稳占第一梯队，但第二梯队与第三梯队的竞争则会相当激烈。

新闻推荐

自愿认罪认罚，退清受贿所得 天河区委原常委唐锡汉 受贿千万一审被判7年

羊城晚报讯记者董柳报道：中国裁判文书网昨日公开了广州市中级人民法院对广州市天河区委原常委唐锡汉受贿案的一审判决情况...