资本纷纷布局有声书,潜力何在？ “耳朵经济”成新风口

深圳商报 2021-05-30 07:36

深圳商报首席记者魏沛娜

近日，腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME）宣布将旗下“酷我畅听”与“懒人听书”合并升级，发布全新的长音频品牌——懒人畅听。有声书赛道愈加热闹，凸显了“耳朵经济”日益备受青睐。

据了解，去年各路资本不断入局有声书行业，包括阅文联合TME发布长音频战略，并推出长音频新产品“酷我畅听”；字节跳动在“今日头条小说频道”升级为“番茄小说”后，上线了“番茄畅听”，将番茄小说中的海量小说录制成有声读物，此后字节跳动先后投资塔读文学、掌阅科技等；网易云音乐上线全新内容版块——“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播剧与有声书，等等。

站上风口的有声书为何“风光无限”？资本纷纷布局的背后，究竟是看中了有声书行业哪些潜力？

有声阅读市场竞争加剧

中国新闻出版研究院发布的第十八次全国国民阅读调查结果显示， 2020年，我国有三成以上（31.6%）的成年国民有听书习惯，较2019年的平均水平（30.3%）提高了1.3个百分点。成年国民有声阅读规模持续扩大，听书介质日趋多元化。由此带来有声书市场的蓬勃发展。艾媒咨询发布的《2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》显示，2019年中国有声书行业市场规模达63.6亿元，持续三年增速高于30%，2020年有声书市场将达94.7亿元。2019年中国有声书用户数量为4.78亿，同比上升19%。

“当下有声阅读市场竞争加剧，除了已有的有声阅读品牌之外，新品牌最近两年也先后涌现，冲击着整个行业。”“懒人畅听”品牌总监贾影彪在接受深圳商报记者采访时表示，聚合优势和特点才能在激烈的竞争中保持领先。

人工智能与5G技术

将带动行业革新

“一直以来，在"眼球经济"下，音频行业似乎处于一种"哑言"状态。2020年后，"耳朵经济"概念的蓬勃，才让行业捕捉到了新的发声机遇，网络音频类在各类应用的时长占比达到了10.9%，仅次于第二名网络视频的12.8%。”学者梁鑫指出，在音频赛道中，最引人瞩目的细分市场便是有声书，几乎占据了整个行业50%以上的播放量。

这几年来，通过融资、并购、购买版权和签订战略合作协议等方式，各大资本纷纷针对IP内容和有声书平台布局市场。艾媒咨询分析师认为，中国有声书行业正处于快速成长期，尚未接近成熟期，且行业受宏观经济周期影响较小，处于持续增长阶段。

贾影彪赞同这种看法。他认为，经过了近十年的发展，随着用户习惯的养成，市场逐步成熟，“耳朵经济”目前已经进入了快速发展期。“目前有声书这条赛道集聚了太多的企业，往长远看，最主要的比拼还是在以下两点：一是内容。所有形式的阅读平台都是内容为王，有声阅读也不例外。用户的需求多样，满足用户对内容的需求，是吸引用户并留住用户最关键环节。二是产品。作为科技阅读手段，产品使用是否方便，是否人性化，是否随着技术的发展有革新和变化，也是各平台比拼的重点。”

艾媒咨询分析师同样认为，数字化将持续改变人们的生活和工作，未来的人工智能与5G技术也将给有声书行业带来极大革新，带动有声书市场的持续增长。

深圳有声阅读市场广阔

值得一提的是，今年4月发布的《广东省全民阅读指数报告(2020)》显示，深圳的成年居民听书率、年均电子图书阅读量等多项个体数字阅读行为指标以绝对优势领先，高居全省首位。浓郁的全民阅读氛围，加上又有作为音频领域的头部玩家的TME，以及由“懒人听书”升级后的“懒人畅听”等企业品牌的坐镇，深圳的有声书行业市场潜力究竟有多大？

对此，贾影彪认为，深圳是全球阅读典范城市，又是科技互联网高地，而有声阅读正是“科技+文化”的典型。作为一种新的阅读方式，有声阅读以方便、随时随地等优势受到了很多年轻人的喜欢。深圳是一个年轻有活力的城市，人口也以年轻人为主。他相信在深圳这个热爱阅读的城市，有声阅读一定会拥有更大的市场，成为很多人热衷的阅读方式。

在各类应用中的使用时长占比

网络视频12.8%

网络音频10.9%

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