“国潮”涌动：广东高科技“国货”引领新消费，品牌经济成促消费重要抓手
从中国制造转向中国创造，创新是打造中国品牌竞争力的最重要环节。
“2014年柔宇发明全世界第一块0.01毫米的柔性显示屏，2018年发布全球第一款折叠屏手机，目前柔宇已在全球拥有超3000项专利技术。”在2021年中国品牌日活动上，柔宇科技全球品牌营销中心总经理刘奚源告诉南方财经全媒体记者，“我觉得助力消费的核心就是推动消费升级，只有消费升级才能带来新的消费需求，才能不断激发人们对于新产品的购买欲望。”
5月10日-12日，由国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、市场监管总局、知识产权局和上海市人民政府举办的2021年中国品牌日活动在上海举行。金域医学、小鹏汽车、王老吉等22家知名广东品牌亮相广东展馆，深圳展区也汇聚创维、康佳、柔宇科技等12家高新技术企业参展，“高科技”成为广东品牌核心亮点之一。
值得注意的是，进入“十四五”时期，面对不断升级的消费结构，高新技术优势也成为“国货”崛起，引领新消费需求的重要着力点。近日在海口举办的首届中国国际消费品博览会，也旨在进一步推动开放，释放消费潜力，扩大内需市场。
国家发展和改革委员会主任何立峰在2021年中国品牌日活动上致辞指出，打造知名品牌，丰富优质供给，是满足人民美好生活需要、扩大国际经贸合作的重要途径。要不断提升中国产品和服务质量及其影响力，打造更多享誉世界的中国品牌，更好满足群众的消费需求，服务经济社会发展，共同开创品牌发展美好未来。
广东高科技“国货”引领新消费
“2016年我们开始做无人机编队市场，在我们之前，市场上是没有这种消费形式的，直到2018年无人机编队表演市场才真正开始"火"起来。”在2021年中国品牌日活动现场，深圳市高巨创新科技开发有限公司（简称“高巨创新”）编队事业部客户经理孙强向南方财经全媒体记者表示，高巨创新是全球首家开展3D立体无人机编队表演的团队。
“无人机编队表演取代了传统烟花表演方式，主要通过无人机上的灯光来展示艺术效果，形式比较新颖，而且比较环保。”孙强说，目前高巨创新在国内市场占有率约达70%-80%，海外市场包括阿联酋、韩国、马来西亚、新加坡、乌兹别克斯坦等十几个国家也采购了高巨创新的设备。
德国无人机市场研究和分析公司Drone Industry Insights发布《2020-2025年无人机市场报告》显示，2019年全球无人机市场规模约达180亿美元，预计2025年全球无人机市场规模将翻一番，达到428亿美元。从国内市场来看，随着无人机民用化进程加快，2019年我国无人机行业市场规模已达278亿元。
随着民用无人机技术的深入发展，崭新的消费市场正次第打开。“结合教育部将编程教育纳入到中小学相关课程的背景，2019年我们开始开展无人机教育编程业务，依托STEAM教学理念开发，支持Scratch与Python双编程教学。”孙强表示。
高巨创新的背后是一批广东拥有自主品牌的高新技术企业的崛起。据悉，目前广东拥有世界500强企业14家，国家地理标志保护产品154个，“全国知名品牌创建示范区”20个，中国质量奖获奖企业2家，国家“质量标杆”36个，国家质量考核连续5年获得最高等级A级。
进入“十四五”时期，创新技术正逐渐成为引领广东品牌经济发展的新优势，成为品牌价值的重要驱动力。2020年，广东全省研发经费支出达3200亿元，占地区生产总值的2.9%，区域创新综合能力全国第一，有效发明专利量、PCT国际专利申请量保持全国首位。国家级高新区增加到14家，高新技术企业达5.3万家。
“今天中国确实在从中国制造转向中国创造，创新是这个过程当中最重要的一点。”刘奚源向记者表示，创新是打造中国品牌竞争力的最重要环节，“所有的企业都应该围绕着创新，不断打磨自己的技术，以推动企业和产业升级、发展。”
“柔宇致力于不断用新科技和技术改变用户对新形态产品的认知，并且让他们去使用更多的新形态产品，体验新形态产品带来的方便、快捷、安全等好处。新的技术带来新的应用体验，能够不断激发人们对于新产品的购买欲望，从而促进消费需求发展、促进消费升级。”刘奚源说。
品牌经济发展助力双循环
“作为中国知名品牌的集中展现平台，中国品牌日活动拉近了中国品牌和老百姓之间的距离。”深圳创维-RGB电子有限公司体验营销经理肖帅告诉南方财经全媒体记者，“今年展会整体人流量还是比较大的，开展第一天已有数位企业客户与我们接洽沟通合作意向。”
除2021年中国品牌日活动外，近期全国各省市也在密集举行各项促消费活动，包括上海“五五购物节”，广东“家520”购物节，以及在海南海口举行的首届中国国际消费品博览会等，均旨在进一步释放消费潜力，扩大内需市场。
发展品牌经济即是促进国内市场消费的重要抓手之一。随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者也对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于引领消费，创造新需求，更好发挥需求对经济增长的拉动作用。
在2021年中国品牌日活动“品牌建设思享汇”分论坛上，国家发展改革委产业发展司司长卢卫生表示，超大规模市场优势和内需潜力，成熟完备的产业链、供应链体系，市场主体持续提升的品牌专业能力等，均为我国自主品牌发展提供了新的机遇。
“一个品牌想要构建自己的影响力，首先要建设自己的实力。”上海金域医学检验所执行总经理王祥敏向南方财经全媒体记者表示。2020年，新冠肺炎疫情的暴发让核酸检测这一分子检测技术为大众所熟知，也让金域医学这类第三方医检行业从幕后走向台前。
“金域的实力体现在质量、服务、市场网络和人才梯队上。”王祥敏表示，金域医学是国内首家拥有CAP和ISO15189双认可的第三方医学实验室，服务覆盖90%以上人口所在区域，“据第三方数据，目前金域市场占有率为35%-40%，位列全国第一。”2020年，金域医学总营收达82.44亿元，同比增长56.45%，归母净利润为15.10亿元，同比增长275.24%。
今年1月，英国品牌金融咨询公司Brand Finance发布的“2021年全球品牌价值500榜单”显示，2021年中国品牌的总品牌价值达1.4万亿美元，占全球品牌价值的20%。从2010年至2020年的10年里，中国品牌价值增幅超过全球所有国家，达到1100%，中国消费者对国产品牌的忠诚度达到83%。
（作者：郑玮,常乐昕 编辑：包芳鸣）
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