网购图书增速领跑全品类 广东“拼书量”全国第一拼多多5000万元补贴正版经典名著，最低每本2.5元
[摘要]拼多多5000万元补贴正版经典名著，最低每本2.5元
下沉市场正成为线上图书消费的中坚力量。4月20日，拼多多发布《2020多多阅读报告》(以下简称“报告”)，通过平台大数据分析，展示了线上图书消费的新趋势。报告显示，2020年度，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%。其中，广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国前三名，而新疆、西藏等大西北地区“拼书”增速最快。同时，来自农村地区的图书订单量同比增长超过180%。
作为标品的图书是电商平台绕不开的品类。疫情过后，线上图书销售规模进一步扩大。相关数据显示，今年一季度，图书零售增长逾三成，高于全国商品零售增幅。线上市场销售数量同比增长两成。活跃买家近8亿的拼多多发力图书品类，将其纳入重点补贴，瞄准下沉市场寻找增量。据了解，4月15日，拼多多“多多读书月”宣布启动5000万元读书基金，联合数十家出版社、图书公司对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴。
广东“拼书”最多
农村图书交易额增超180%
自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。
拼多多平台数据显示，全民阅读逐渐成为新消费群体的习惯。某种程度上，在地域分布上，广东、山东、河南、江苏和河北，成为“拼书”最多的地方，这与各地庞大的人口基数有着密不可分的关系。
读书不分地域。新疆、西藏超越上海和北京，成为“拼书”订单量增长最快的地区。随着网络购物的全面普及，在对知识的汲取上，大西北表现出了比一线城市更高的热情。
报告同样显示，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%；其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速突破152%。
同时，得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利，农产品进城和知识下乡出现“强对流”，更多人“拼”去了致富经，建设美丽乡村。
农村地区读者最爱利用碎片化时间阅读工具书。报告显示，此类人群对工具类图书尤为钟爱。其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于最受欢迎书目。
科学技术、学习教辅等
类目销售增速最快
纸质书是不少人深阅读的首选。2020上海全民阅读调查报告显示，“需要深度阅读”和“需要反复阅读”已经成为选择纸质书阅读最重要的两个原因。报告显示，2020年度，拼多多上畅销10万+的经典图书，同比增长了124%。这或与疫情期间消费者阅读时间增加、阅读书刊的目的明确有关。
具体到不同类型图书，报告显示，科学技术、学习教辅、小说文学和工具百科类图书，去年的销售增速最快。而平台上最受欢迎的书目则涵盖励志、教辅、少儿、诗词四类。其中，去重后的Top 5畅销书目分别是《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗三百首》《坏习惯请走开》《365夜睡前故事》。
值得留意的是，《墨菲定律》最受追捧，因为该定律并不局限于某一个学科，而是描述生活中的一种现象，具体地说就是与人们“越怕什么，就越来什么”的经验相契合。这也激起了用户的求知欲，助力该书登顶畅销榜。
消费者爱文化的同时，也爱科学。报告显示，科学技术类图书，去年的销售增长最快，同比增速超282%；其次是学习教辅、小说文学和工具百科三类，对分别增长超过202%、170%、155%。
同时，对于越来越多的年轻用户来讲，四大名著必不可少。报告还显示，在文学小说书目订单中，95后、00后占比超4成，已经超过了75后读者的比例。其中，小说文学类中的四大名著稳居此类畅销榜榜首，而《红星照耀中国》《海底两万里》《钢铁是怎样炼成的》《朝花夕拾》等紧随其后。
经典名著加入百亿补贴
最低每本2.5元
作为最先被电商化的垂直品类，图书的电商渗透率已超过60%。线上无疑是图书销售的重要阵地，销售规模不断扩大。尤其是疫情影响之下，用户对图书的需求增加。相关数据显示，今年一季度，图书零售增长逾三成，高于全国商品零售增幅。线上市场销售数量同比增长20.84%。
值得关注的是，随着亚马逊中国此前停售纸质书，国内图书电商格局生变，玩家们巩固自己阵地的同时，意欲通过更加多样玩法吸引用户。据了解，3月31日，拼多多正式启动“多多读书月”大型知识普惠行动，围绕“平价好书 全民悦读”理念，设立5000万读书基金，加强与权威出版社、图书商的合作。截至目前，已有当当网、中信出版社、知识出版社、磨铁等超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻平台。
自4月15日至4月30日，“多多读书月”启动大型百亿补贴活动，十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单基础上筛选出千余本优质书单，在全网低价基础上补贴正版经典名著。其中，《史记》《万历十五年》《乡土中国》《社会契约论》《中国哲学简史》《飞鸟集》等上千款正版好书登陆百亿补贴频道，优质图书价格最低可至每本2.5元。
“多多读书月”负责人表示，此次“知识普惠行动”致力于“以经典致敬阅读”，补贴书目来自商务印书馆、三联书店、人民文学出版社、中信出版社、中华书局等出版的众多经典名作。据了解，用户通过拼多多APP百亿补贴频道或搜索“读书月”“多多读书月”便可从平台辑录的读书清单里以优惠价格“拼购”书籍。
业内人士指出，这是拼多多迄今开展的最大规模“知识普惠行动”。“在过去的一年中，图书行业电商渗透率已接近60%，但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”“多多读书月”负责人表示，此次活动不设满减、发券门槛，不用比价，直接补贴，以进一步降低阅读门槛，推动知识普惠，让更多“拼书人”切实享受阅读的快乐。
上述负责人还提到，下一步，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动“消费公平，知识普惠”。
采写：南都记者 黄培
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