“莞荔”系列品牌营销活动进入筹备期，搭上广东销售快车 今年产量预计1.5万吨 将销往全球各地
南方日报讯（记者/陈琬莹）从3月底到4月初，广东多个荔枝主产区迎来盛花期。走进东莞大岭山荔枝园，树冠盖上了一层厚厚的金粉，荔枝花开得正灿烂。
3月30日，广东省农业农村厅召开会议部署2021年广东荔枝市场营销行动，着力推动广东荔枝“走出去”，拓展北美洲及“一带一路”沿线国家市场。
4月1日，记者从东莞市农业农村局了解到，东莞荔枝系列品牌营销活动已进入筹备期，今年将搭上全球销售的“粤字号”快车，加强“莞荔”品牌产业、文化、旅游深度融合。
成花率达八成
3月以来，东莞荔枝生长势头喜人，荔枝成花率较高。在大岭山漫山遍野的金黄荔枝花中，蜜蜂正忙碌地采集花粉。
“东莞成花率很平均，包括我们所在的大岭山，现在有八成左右，今年是一个丰收年景。”东莞市荔枝协会理事长赵吉庆表示。
在樟木头金河社区，“观音绿”荔枝种植大户蔡利荣喜笑颜开：“开花率比去年高，质量也很不错，接近"大年"开花率。”
据了解，蔡利荣的荔枝园有130亩，其中九成为“观音绿”，约1150棵。2018年，仅蔡利荣一家的“观音绿”产量就高达8万斤，勇夺当年该品种的销售冠军。
受到高温干旱的天气影响，今年谢岗镇南面村荔枝开花率较低，预计产量会比去年减少。“为了有理想的挂果率，我们现在正忙于保花壮花，做好病虫绿色防控技术，提高荔枝果的品质，确保荔枝丰产丰收。”果园负责人陈钻佳说道。
关于不同荔枝品种的长势，赵吉庆告诉记者，今年桂味在没有结花之前果子呈绿色，将会迎来大丰收。而糯米糍、妃子笑等其他品种，花穗并不是很理想，若后期仍没有降雨，挂果将受阻。
“不过总的来说，今年仍是个丰收的年份，如果无恶劣天气的影响，预计全市产量能达到1.5万—1.6万吨。广大市民今年有口福了。”赵吉庆说。
“莞荔”将走向全球
3月30日，广东省农业农村厅召开会议，全省一盘棋构建荔枝市场营销网络，着力推动荔枝出口，拓展北美洲及“一带一路”沿线国家市场。
与此同时，广东将培育壮大荔枝品牌，建立“广东荔枝”公共运营平台。通过“广东喊全球吃荔枝”等系列主题活动，把广东荔枝打造为品质与口碑俱佳的农业“金字招牌”。
东莞荔枝品种繁多，产业文化底蕴深厚，获国家农产品地理标志登记保护。目前，全市荔枝种植面积约13.2万亩，因高品质、高性价比而畅销全国。
去年5月，“莞农优品湾区领鲜”2020东莞·给荔中国名优农产品品牌推广暨第六届中国（东莞）互联网荔枝节大型农业品牌活动顺利举行，首次提出“莞荔+”，用“电商+直播”带货模式，包括局长直播推介、网红现场带货，把“莞荔”品牌玩出了新高度。
与此同时，东莞市荔枝协会与顺丰、京东物流、问道电商、省一村一品·供应商联盟等也签署了供销共建平台协议，打通了农村电商销售渠道。
“目前，东莞荔枝系列品牌营销活动已进入筹备期，活动将覆盖荔枝开花、采收、销售全周期，加强产业、文化、旅游深度融合，振兴东莞荔枝品牌文化。”市农业农村局相关负责人表示，今年东莞将积极响应省农业农村厅“12221”农产品市场体系建设，打造全省荔枝品种创新高地，拓展全球消费市场。
■记者手记
广东荔枝今年“野心勃勃”、动作多多，面对稍显疲倦、有待创新的“电商+直播”营销模式，“莞荔”的新玩法令人期待。若能利用好全省营销资源，做好“莞荔”品牌文章，大规模地走向全国、甚至走出国门，前景可期。
如今，农业休闲旅游大热，东莞市休闲农业协会将在不久后成立。以东坑镇为例，36个荔枝园正进行环境整治，6个荔枝公园也在建设计划中。东莞应加快统筹推出赏花叹蜜、荔枝采摘旅游路线，培育“莞荔”乡村旅游示范点，形成好看、好玩、好吃、好喝、好卖的综合产业链，让“莞荔”为乡村振兴增添一番风味。
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