景区游客接待量上调提振市场信心 广东“水主题”景区 暑期人气高涨
尽管经历了最短春季学期，国内中小学生的暑假时间并未因此“缩水”太多，而跨省跟团游的解禁和景区游客接待量的上调则极大地提振了暑期旅游市场供需双方的信心。结合OTA数据来看，今年暑期的旅游目的地仍以周边游为主，避暑主题景区、动物园、博物馆等场所比较热门，广东“水主题”旅游产品人气高涨。作为以往暑期旅游市场重头戏的亲子游和研学旅行，今年则转向聚焦国内目的地，并且本地化线路的需求量有所增长。业内人士预计，今年暑期相关旅游产品的价格将较往年更低，且不会出现太大的波动。
景区主要客流集中在双休日
来自同程旅行的文旅大数据预测显示，今年暑期旅游旺季最热门的出游类型为周边游。从全国主要旅游景区在整个暑期的客流量变化趋势来看，几乎每一个双休日都是景区的客流高峰。从具体数据来看，每周的周边游客流中，周六和周日分别占比22.5%和23.2%，基本相当于平日客流水平的两倍。
同程旅行日前发布的《2020暑期居民出游趋势报告》中的数据显示，暑期全国主要旅游景区的周末客流高峰时段主要以本地居民和周边自由行游客为主，同时，跨省跟团游的恢复也将为部分热门景区带来一些外地旅游团客流。热门出游主题方面，结合往年需求规律及今年的特殊情况，预计人文历史、动物园、主题公园、山岳、水世界/水公园、海洋馆、博物馆、旅游演出等将是今年暑期比较热门的出游主题。为了提振暑期文旅消费信心，不少景区都推出了各式各样的门票优惠活动，并在园内产品创新方面下了一番功夫。
广东各大景区依托消暑刚需，纷纷激活“水市场”，水上景区游客呈快速增长。据清远玄真景区营销总监植俊忠介绍，7月19日游客比上周日增加了20%以上，其中团队游上升了15%，散客上升了30%左右。漂流团队上升比较快，水上乐园还是以家庭散客游为主。植俊忠称，这一方面得益于政策的调整，接待游客量由不得超过最大承载量的30%调至50%；另一方面，得益于暑假假期及天气情况，小暑、大暑节气都是水上产品最火爆的时间。
据悉，暑期广东大部分景区客流量都在稳步上升中，从旅游资源来看，拥有多样水产品的中国漂流之乡清远，拥有滨海资源的茂名、台山、湛江等成为热门旅游度假地；从主题来看，拥有漂流、水上乐园等水上产品的景区游客接待量上升得非常快，如广东网红景区古龙峡、佛山盈香生态园等。
亲子游、研学旅行聚焦国内目的地
今年暑期旅游度假的焦点依然以避暑、亲水、海滨海岛等为主，来自同程旅行和同程国旅的数据显示，比较热门的目的地主要有：三亚、贵阳、成都、西安、桂林、丽江、长沙、拉萨、厦门、哈尔滨等。
疫情对人们的暑期出游偏好产生了一定的影响，“扎堆”到传统热门目的地的情况有所改变，一些旅游资源大省的“冷门”目的地有望成为人们暑期个性化出游的新选择。结合大数据，同程国旅预测了今年暑期可能较受欢迎的小众目的地，例如，青海尕乃尔湖、艾肯泉（恶魔之眼）等适合暑期西部自驾游的小众目的地，以及云南福贡、和顺,海南日月湾、南燕湾等传统热门目的地中的“冷门”线路。
近年来，面向12岁以下儿童的亲子游和研学旅行一直是暑期旅游市场的重头戏，但今年则发生了较大的变化。同程研究院首席研究员程超功认为，今年暑期的亲子游、研学旅行需求将全面聚焦国内目的地，本地化线路的需求量较往年会有一定幅度的增长。
同程国旅境内游CEO周中伟表示，跨省跟团游的解禁是一个振奋人心的消息，预计内蒙古、西藏、四川、云南、湖南、广西、海南等目的地将成为暑期长线跟团游的热门线路。他认为，今年暑期国内的亲子游目的地、研学基地以及夏令营等将有机会承接部分由出境亲子游及研学旅行转换过来的市场需求，线路结构上将主要以中短途为主，高铁里程3小时范围内的线路会更受欢迎。
今年的暑假时间相对往年有所缩短，丽江联合假日旅行社有限公司总经理牟雪梅认为，暑期的亲子游及研学旅行将主要以国内短途旅行为主，一些高性价比的亲子线路会比较受欢迎。而贵州天悦旅行社有限公司副总裁王群富指出，以亲近大自然为卖点的周边亲子度假线路将成为今年暑期亲子游的一大热点。
业内人士认为，跨省跟团游的解禁以及旅游景区客流量上限的提高将极大地刺激暑期旅游市场的反弹，今年暑期旅游旺季可能有超预期的恢复性增长，但需求发生了一些变化。同时，对于防控常态化之下的暑期旅游旺季，安全依然是第一位的。“在当前国内疫情恢复良好的情况下，旅游企业仍需做好疫情防控工作，以严格规范的服务流程和标准，为跨省团队旅游行程提供安全保障，为全国旅客打造安心出游线路”，周中伟表示。
南方日报记者郑洁琳
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