销量全国第一 广东年货也正“转型升级”
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随着越来越多的消费者通过电商平台来置办年货，电商平台通过大数据就客观反映出了不少年货变化的趋势。据京东大数据显示，从年货节期间各地域销量数据来看，广东依然位列全国首位，而作为年货消费主力的老广，也在年货发展的变迁中不断改变。
年货主角还是“吃货”
临近春节，消费者们纷纷开始置办起了年货，那么今年哪些年货更受欢迎？据京东大数据显示，目前销量排名前三的品类分别为食品饮料、手机通讯、服饰内衣。对比今年和去年年货节期间的商品销量来看，休闲食品蝉联年货销售冠军，看来“吃”是过年期间必不可少的迎接新年的“仪式”。而对比去年增速较高的生鲜水果、黄金饰品、智能设备等年货，今年年货销量同比增长最高的三个品类分别是海鲜水产、营养健康和宠物零食，从品类的变化上可以看到今年大家还是回归到了饮食和健康为主的年货上，而随着大城市养宠物的人群增多，不光人要吃得好，宠物也不能少。据京东的数据显示，年货销量同比增长榜单上，海鲜水产品类增长了130%，营养健康品类增长了102%。
对于钟爱高品质的广东消费者而言，在置办年货时其目光也开始投向了全球。京东大数据显示，今年在年货的挑选上进口商品的销售额同比增长达到了64%，看来洋年货开始成为更多人购买年货的选择。而从品类上看，购买洋年货销量最高的品类依旧是食品饮料，此外，母婴、个人护理、生鲜、酒类共同组成了洋年货销量的Top5。
而在吃方面一向不甘落后的老广在年货选择上也体现了“转型升级”的趋势。据每日优鲜方面表示，广东的消费者在购买生鲜品类的年货商品时，除了对品质的需求外，更加看重新鲜，特别对即时消费、即买即到的需求也越来越高。面对这一需求，每日优鲜采用了在华南地区建立“城市分选中心+社区前置仓”的物流模式，保证生鲜食品能在顾客下单后1小时内送货上门。年货节期间，配送小哥更是开启了飞毛腿模式，深圳一名用户下单后仅9分56秒就收到了商品，而广州的最快一单也只用了11分33秒。
年货范围更“广泛”
对于讲求生活品质的老广而言，年货除了各种的“吃货”外，更多种类更广范围的品类也开始逐渐纳入“年货”的范畴当中。据南方日报记者了解到，从春节必刷的贺岁电影到各种扮靓的化妆美容商品，都已经开始罗列在广东消费者的年货名单中。
作为今年春节期间最火爆的话题之一，由阿里影业出品的电影《小猪佩奇过大年》凭借着宣传片《啥是佩奇》爆红而受到广泛关注，而阿里影业方面也为广东消费者准备了粤语版的《小猪佩奇过大年》。据阿里影业旗下淘票票专业版提供的最新数据显示，《小猪佩奇过大年》的预售和想看指数还在加速提升，截至23日中午，电影春节档首日预售超700万，想看人数已破7万。
除了好看的电影，把自己打扮一番也是新年的固定动作。据京东方面的数据显示，从目前年货节期间，各性别购买各品类商品销量占比来看，男性消费者偏爱购买酒类，酒类中男性消费者占比超过70%，其中白酒、葡萄酒、啤酒成为最受欢迎的酒类。而女性消费者则更加偏爱购买美妆护肤类的商品，美妆护肤品类中女性消费者占比超过60%，其中面膜、乳液/面霜、洁面、口红、爽肤水/化妆水等成为最受欢迎的商品。
而从销量来看，服饰内衣品类中排名靠前的商品分别是休闲裤、羽绒服、棉服、针织衫和牛仔裤。同时，泳衣、女士丝巾、游泳镜等反季服装商品销量同比增幅都超过了120%，也许是因为很多消费者在春节假期制定了出行旅游计划，现在开始选购美美的衣服准备度假。
南方日报记者叶丹
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