群雄竞逐潮玩市场 数百万吨潮玩类预售品已进入618预售，规模同比增加100%

《山海经》元素“鲛人宫”。

泡泡玛特热销店铺。

深圳商报记者 刘琼

从1家店扩张到30家，名创优品旗下潮玩新品牌TOP TOY，仅用了5个月。

这个数字还将快速增长至100家。在5月28日举行的“2021中国潮玩高峰论坛上”，TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文表示，TOP TOY预计今年在50个城市内开设100家门店，其中自营店至少一半以上，覆盖全国每个省份，且线下零售机达1000台。

随着泡泡玛特在港股上市，被盲盒引爆的潮玩市场，正以令人乍舌的速度增长。

盲盒引爆千亿蓝海市场

今年618未至，但预售数据已透露，今年最大的赢家或是盲盒。据央视新闻5月27日报道，某物流平台数据显示，已有数百万吨618预售商品备入仓库，规模同比增长100%。其中，盲盒手办备货量同比暴增1000%。

艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》称，中国潮流玩具市场规模经从2015年的63亿元增长至2020年的294.8亿元。预计2021年将以30.4%的增速增至384.3亿元。

这是一个公认的千亿级蓝海市场。名创优品（集团）董事会主席兼首席执行官叶国富表示，中国将成为全球潮玩的核心消费市场，预测2023年中国潮玩行业市场规模占全球的比例将达到23%，到2024年潮玩的市场规模将超过1000亿元。

顶级玩家“加速布局”

与TOP TOY一样，“跑步入场”国内潮玩市场的还有KK集团旗下的新零售潮玩品牌X11。2020年7月，KK集团旗下X11相继在上海、广州核心商圈开业并持续火爆。今年“五一”，X11上海、成都、东莞三大城市旗舰店同天开业。三店齐开，引发轰动。超高的客流量，让其迅速成为地标性的潮流爱好者聚集地。

与潮玩零售品牌店不同，深圳老牌动漫公司方块动漫，则从产品端布局潮玩市场。曾出品过《超智能足球》《甜心格格》等大型知名动画作品的方块动漫在衍生品开发上经验丰富，曾推出的“正义红师”系列玩具红极一时，至今仍有忠实拥泵。方块动漫CEO钱国栋告诉深圳商报记者，凭借公司在供应链上的优势，公司在半年前已获得变形金刚授权，正紧锣密鼓开发、设计变形金刚系列盲卡，预计将于7月上市。作为盲盒另一分支“盲卡”，方块动漫将以变形金刚盲卡打响其进入潮玩市场的第一枪。

“新国潮”原创IP受追捧

TOP TOY在5月30日结束的北京国际艺术设计玩具展览会（业内称“潮玩展”）上，高调宣布推出“潮玩合伙人计划”。TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文表示，此举是为了与设计师共筑潮玩理想国，构建属于中国新生代的潮玩文化。目前，已签约近200名独立设计师，聚焦IP原创研发与合作。

TOP TOY汲取原创力量，打造“新国潮”源于国潮经济的蓬勃发展。从古风文创频频出圈，到考古“盲盒”登上热搜，围绕历史、文化IP进行的文创开发呈井喷态势。

同样是在潮玩展上，深圳唐萌街创始人刘得维凭借“国风”IP斩获颇丰。他携“鲛人宫”盲盒第二季新品亮相，吸引了酷乐潮玩、19八3、杂物社、top toy等国内知名潮玩公司买手，新品销售渠道的铺就显得“毫不费力”。

这家成立仅3年的公司，主打国风系列，以设计中国传统文化为主的原创IP，开发高端衍生品平台为主业。先后推出欧潘迪（OPanDee）、仙鹤传奇（Heola＆Heolo）、龙寺特（Loongster）、曼塔（Manta）鲛人宫等IP形象。

“我们很多产品灵感源自中国传统文化。随着国潮风的兴起，我们的IP在潮玩市场挺受欢迎。”刘得维向深圳商报记者介绍，公司打造的曼塔（Manta）鲛人宫就是以《山海经》题材开发的中华美人鱼潮玩盲盒IP。“国潮的兴起，体现了民族文化的自信。设计的时候融入传统文化，结合当下流行的元素，更为大众所接受。”

每年翻一倍的销售数据证实了刘得维的选择。仅10多名员工的唐萌街，在短短3年里，年销售额已蹿升至数千万元。“今年预计继续翻一番。”刘得维说。

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