第七届中国（东莞）互联网荔枝节启动提升东莞荔枝高端市场份额

羊城地铁报 2021-06-01 04:19

目前，东莞荔枝已陆续上市。

昨日，“品质朗荔给荔中国”2021第七届中国（东莞）互联网荔枝节暨大朗荔枝品牌文化推广会大型农业品牌活动举行。本届荔枝节以“水平红玫瑰”荔枝为切入点，以“文化+莞荔”为主线，紧紧围绕产业、市场、科技、文化四张牌，推动莞荔实现“网上行”和“走出去”，构建高端荔枝营销大平台,提升莞荔在高端市场的份额。

文、图/广州日报记者葛宇飞

“卖产品”与“卖文化”相结合

本届荔枝节的指导单位是市农业农村局、市商务局和市人社局。主办单位是大朗镇人民政府和市荔枝协会。在启动仪式上，市商务局为大会授予顺丰公司和问道电商公司“互联网+莞荔”战略合作牌匾，以支持更多涉农企业加入农村电商的事业。市人社局为10家农村电商基层示范站的代表进行授牌，以支持更多企业和新农人助力荔枝线上销售。

“莞荔品种优良、品相优美、品质高端、品牌响亮，值得品尝！”东莞市农业农村局局长张永忠表示，东莞将围绕产业、市场、科技、文化“四张牌”，借助互联网，全力打造国家特色产业集群，高水平推动莞荔从“小特产”升级为“大产业”。

依托莞荔这个流量大IP，每年的互联网荔枝节都在借助互联网思维来丰富荔枝的文化内涵。本届互联网荔枝节抱团东莞8大产区（大朗水平红玫瑰、樟木头观音绿、厚街冰荔、岭丰糯荔枝、谢岗桂味、塘厦供港妃子笑、大岭山糯米糍、唐厦红荔枝）的优质高端荔枝品种，坚持以文塑荔，把“卖产品”与“卖文化”相结合。

其中，以大朗镇“水平红玫瑰”荔枝为抓手，组委会邀请到行业专家、荔枝种植匠人、电商操盘手等齐聚，共商东莞荔枝高品质发展道路，研究东莞荔枝走出去战略，重点挖掘“千年莞荔·岭南佳品”文化，赋予荔枝更多的情感价值、文化价值。

一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。在古代，荔枝的运输是个难题。而在今天，借助于发达的物流和冷链技术，荔枝从枝头到舌尖的旅程顺畅了好多。在启动仪式上，顺丰集团特色经济部负责人介绍了莞荔的全程冷链空运护航和搭建原产地直发仓模式，东莞荔枝飞往全国当日达、次日达都不是难题。

莞荔新品种闪亮登场

30年前，大朗镇水平村就以荔枝种植技术精湛，荔枝连年丰产增收，引起多方关注。30年后，大朗水平村又率先推出和扩种新荔枝品种——“水平红玫瑰”荔枝。

本次首度公开上市的“水平红玫瑰”是由水平村的荔枝资深种植户邝耀祥历经20年探索实践所得，后期由华南农业大学荔枝专家李建国对果树进行品质鉴定，为果树品质“保驾护航”。

为了突出东莞荔枝的特色，最后选择学术命名为“莞香荔”，而销售时的产品名称则取自其产地、外貌及香气，取名为“水平红玫瑰”。其特点主要为易成花、花量中等偏少；结果能力强，落果、裂果少；早结丰产稳产；适合轻简化栽培。

“水平红玫瑰”荔枝将在6月初上市，比一般的糯米糍荔枝足足早半个月，同时将持续到7月，可采摘期长，且甜度较高，品质好。在启动仪式上，问道电商公司与水平村共同签署了扩大水平红玫瑰荔枝的战略合作协议，借助于专业化电商公司的助力，水平村将探索打通荔枝产业化和文化赋能的任督二脉，力争实现销量和口碑的齐飞。

“10+4+40”行动助力荔枝产业高质量发展

记者从东莞市农业农村局获悉，2021年东莞荔枝种植面积约13万亩，其中，糯米糍和桂味共计约10万亩，观音绿、冰荔等特色品种约1万亩；优质品种占比超过80%，处于全省乃至全国前列。从生产形势上看，今年东莞市荔枝平均成花率、坐果率7-8成，若后期无重大不利天气影响，预计全市荔枝产量属中上年份。目前，已有荔枝陆续上市。

为了推动荔枝产业高质量发展，上个月，经市政府常务会议研究同意，《东莞市荔枝产业高质量发展实施方案》（以下简称《实施方案》）已经下发。该方案提出了“10+4+40”行动计划（即：出台10条扶持措施、实施4项重点工程、启动40个重点项目），加速布局涵盖品种培育、种植、加工、销售文旅融合和数字化管理等多个方面务实举措，着力扬优势、补短板、强弱项。

今年荔枝季东莞市农业农村局将组织策划一系列宣传推介活动，比如组织本土荔枝企业参加上海“中食展”，配合省农业农村厅于6月上中旬在东莞举办主题为荔枝出口、中欧班列的第三届广东荔枝（农产品）丝路行活动，以及在大岭山举办2021年东莞荔枝产业高质量发展暨首届大岭山荔枝品牌文化节等。

近期东莞成功争取中央资金支持，协同创建国家荔枝产业集群，重点打造“四园一馆”项目（“市农科中心高效荔枝示范园”“市植物园荔枝种质资源园”“樟木头观音绿荔枝示范园”“大朗荔枝新品种实验园”“莞荔线下文化体验馆”）。同时，建设2个荔枝高标准示范园，推动品种优质化、防控绿色化、水肥智能化、生产机械化、管理数字化，示范提升荔枝园现代化建设水平。

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