东莞“消费力” 连续3月转负为正社会消费品零售总额前11个月总计约3358.5亿元，11月单月实现正增长2.2%
下半年以来，东莞消费品市场呈持续回暖向好态势
文/图羊城晚报记者唐波
12月21日，东莞市商务局发放300万元家电家装消费券，其中100万元于19时通过“乐购东莞”小程序发放，200万元将通过消费者到店扫描活动海报二维码的方式进行发放。这是自2020年“乐购东莞”第四季度促消费活动于12月11日在汇一城正式启动以来，东莞又一次大笔发放消费券。
据了解，第四季度“乐购东莞”促消费活动单季发放消费券、补贴和奖励经费将超过6000万元。东莞希望通过新一轮的促消费活动，拉动东莞社会消费品零售增长。数据显示，今年下半年以来，东莞消费品市场呈持续回暖向好态势，1-11月东莞市社会消费品零售总额约3358.5亿元，其中11月份单月实现正增长2.2%。已经连续3月转为正增长。
加大力度实施“乐购东莞”活动
岁末年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情使得许多行业遭受冲击。东莞市佳佳美食品有限公司总经理助理李家麟告诉记者，线下实体店近几年来本来就受到了电商的冲击，营业额在逐渐下降，加上疫情的冲击，和往年相比，今年佳佳美商场营业额降幅较大。
为了促进消费复苏和潜力释放，东莞市政府以及相关部门出台了一系列强有力的政策，其中，“乐购东莞”活动在中间扮演了重要角色。
4月23日，2020年“乐购东莞”第二季度活动分别在东城“民盈·国贸城”白兰花广场、东城万达广场、东城星河城购物中心三个商业综合体同时举行。东莞市长肖亚非等多位市领导出席并带头消费。
8月7日，2020年“乐购东莞”第三季度促消费活动开启。在第三季度促消费活动中，东莞发放了超过4000万元的电子消费补贴券。
12月11日，2020年“乐购东莞”第四季度促消费活动启动。目前相关系列活动正在如火如荼地开展中。
商家市民双双从中受益
东莞持续实施“乐购东莞”活动，一方面推动消费回暖，有效帮助商家应对疫情冲击，一方面也调动了市民的消费热情，促进了消费复苏回补和潜力释放。
20日正逢周末，记者在道滘的佳佳美商场里看到，前来购物的市民络绎不绝。谈及“乐购东莞”促消费活动给企业带来的影响，李家麟表示，“今年商场的营业销售报表曲线基本跟着‘乐购东莞’走，有活动的时候有明显上升，没有的时候就马上下降，相比较而言有乐购东莞活动的时候客流量增加20%-30%，销售额也增加5%-10%。”
20日下午，东莞君尚举行“冬至汤圆DIY”活动，活动现场人流如织。东莞君尚高级营销经理杨舒婷告诉记者，在东莞君尚里的相关门店，除了可以使用“乐购东莞”的消费券，还可以使用“乐购莞城”的消费券，而且是使用量最大的商家。
“‘乐购东莞’期间，相关活动给东莞君尚带来了大量的客流量，同比增长了10%，在销售方面，同比增长了15%。”谈及“乐购东莞”的效果，杨舒婷表示，消费券的发放为商场吸引了大量的客流，对商场销售的快速恢复起到非常积极的作用。
“每一季度的‘乐购东莞’，还有镇级的配套活动，我们都有参与，其中在我们这边客户使用的券最多的是100减30。”嘉荣星河城店的店长孙小平告诉记者，除了因为消费者使用消费券给门店带来大量客流外，“乐购东莞”推出的消费券也使得消费者加大了购物力度，如“乐购东莞”推出的满500减200的券，就很明显提升了单个消费者的消费额。据孙小平介绍，“乐购东莞”活动期间，嘉荣星河城店的客流量增加20%—30%，整体营业额都增长了5%—10%。
目前第四季度“乐购东莞”促消费活动已经发放消费券1200万元。统计数据显示，18日发放的200万元消费券吸引了超30万人报名参与，共31500人中奖。
推动企业加大投入掀起消费热潮
记者走访全市相关门店发现，“乐购东莞”活动不但为门店带来短时间的营收提升，也可以帮助优质店铺打造品牌。
作为东莞的老牌百货企业，杨舒婷告诉记者，“乐购东莞”系列活动大大提高了品牌和活动的曝光度。比如“乐购莞城”小程序就为商场规划了固定栏目，上面设置了商场的品牌墙，让更多的顾客对商场的品牌和吃喝玩乐项目有了更多的了解。
“乐购东莞”发放的消费券为各家店铺带来了实际的客流与营收之外，企业在发展新业态、新模式也得到启发，引导了传统消费的企业进行数字化升级改造，推动线上线下消费有机融合。杨舒婷向记者透露，君尚商场开展了一系列直播带货等线上活动，并组建了近500个社群，大力开发私域流量，进行线上一对一“种草”。
孙小平告诉记者，为了配合“乐购活动”，嘉荣从12月21日开始到元旦期间，会推出购物满500元减100元优惠活动，以及购物满128元参与抽奖，最高可以参与1000元免单的抽奖活动。
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