就地过年催热新消费现象
春节期间，阳光明媚，众多留深过年的市民纷纷来到大梅沙海滨公园欣赏美丽海景。深圳特区报记者 周红声 摄
世界之窗中华门前舞龙舞狮欢度中国年。深圳特区报记者 邱海彬 摄
■ 深圳特区报记者 闻坤
2021年春节比较特殊，就地过年成为很多人的选择。人们在小家与大局之间保持积极平衡，防疫意识有增，节日消费无减，新消费现象频出。“就地过年”催生了云上互动、娱乐、消费的大爆发，点外卖、看电影、本地游、云逛街等消费实现翻倍增长，市场回暖明显，数字消费趋势确立。
春节“宅经济”升级为“悦己经济”
京东刚刚发布的全国线上消费数据报告显示，去年春节火爆的“宅经济”今年春节已然进入2.0“悦己”时代，并成为新消费的重要支点。
京东大数据显示，从大年三十至初五，年夜饭礼盒、年货礼盒、方便菜、烧烤食材等同比增长90%。其中年夜饭礼盒、年货礼盒在深圳销售额同比成倍增长。
“春节不打烊”成为各大平台与商家的集体选择。天猫数据显示，春节期间成交额Top10省份，广东省排第一。而在成交额Top10城市榜单中，深圳位居前三。菜鸟不打烊的快递发货量是2019年农历同期的4倍（2月4日-2月15日）。
今年春节期间，白酒消费依然强劲，同比成交额在酒类中增长最快。深圳人爱喝果酒，购买果酒数量仅次于上海、北京、杭州，排名第四。
今年春节，大家都很关注健康，手机淘宝上“口罩”的搜索量和购买人数都超过“白酒”。囤口罩最多的城市榜上，深圳位居前三。与此同时，消毒柜、消毒液、消杀类产品，按摩椅、按摩枪等健身产品持续热销，其中按摩枪同比去年春节档成交额增长超过700%。
年轻人乐于为自己的快乐买单。对年轻人来说，过年不仅要美，更要好吃好玩，假发、唇彩、潮玩成囤货热门，咖啡液、洗地机、泡澡包成年货新宠。很多人也不忘过年补补身子、充充电，花胶鱼胶等保健品、中小学辅导等在线课堂，也获得1000%以上的增长。
深圳人发红包全国第三
发红包是过年最少不了的仪式。支付宝数据显示，今年参与红包拜年上涨了267%，“红包”搜索量上涨了538%。长辈们也更爱在线上派红包了，六十岁以上中老年人发红包增长了210%，收红包增长了近430%。
全国最慷慨红包地图也由此诞生。江浙沪、广东地区的城市几乎包揽了最爱发红包的前十名，深圳紧跟上海、广州之后，位列最爱发红包城市第三名。
电影春节档也回来了！随着《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》等大片火爆，支付宝上日均买票观影人次上涨565%。与此同时，3D眼镜、 IMAX搜索涨幅也都超过650%。最爱去电影院看春节档十大城市出炉，北京、上海、杭州位列前三位。在深圳，人们也倾向选择春节去电影院，成为全国最爱贺岁档城市TOP 5。
今年电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅受青睐，客单价均有不同幅度的上涨，涨幅区间在30%-100%之间。其中，宠物民宿同比涨幅最大，达到近100%。
天猫数据显示，春节期间宠物相关消费显著增长，其中宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带等同比增长都超过100%。
线上买菜、外卖和鲜花订单大增
就地过年也让平日忙碌的“打工人”有时间在家做顿饭，好好犒劳下自己。每日优鲜数据显示，留深的“80、90后”酷爱半成品菜，他们所购买的半成品菜在过去一个月销量同比增长超300%，其中花胶鸡、佛跳墙、粤式盆菜、酸菜鱼、蒜蓉粉丝蒸扇贝成为口碑最好的半成品年菜。
留深过年的人们也过了一个颇有广式味道的春节，在每日优鲜平台上，肠粉、黄金糕、潮州咸菜、叉烧包、奶黄包、糯米鸡等传统广式菜品销量增长超两倍。
就地过年还激发外卖点单量增长。年初一以来，深圳饿了么火锅外卖订单同比去年增长2倍，奶茶订单同比翻3倍，沙拉外卖同比翻10倍。
不能返乡过年，人们对于家乡味道的牵挂更为浓烈。盒马数据显示，北方的饺子在南方也大受欢迎，其中深圳的饺子销量同比去年春节增长120%。
同时，越来越多留在深圳过年的年轻人开始尝试“外卖拜年”，换个定位远程给老家的长辈朋友下单送祝福，参茸滋补礼盒、鲜花和水果等成为热门拜年礼。在深圳，鲜花订单同比去年春节增长78倍。
新闻推荐
图为张利清护士为患儿做雾化治疗。本报记者庄园摄?本报记者詹嘉鹏李欢欢这个春节，无数人响应“非必要不返乡...