2年发布超50个城市宣传短视频 一镜窥城： 枫溪小视频有大力量
《枫溪Mojito》短视频中，工艺美术师张泽锋正在教小学生制作手拉壶。视频截图
■枫溪新视角
“你记忆里的中秋是怎么样的？是儿时剥芋的美味，是久别重逢的喜悦，还是锣鼓喧天的热闹？”9月30日晚，在“双节”来临之际，潮州市枫溪区推出了节日献礼短视频。游子归家、品茶赏月、合家团聚、窑火燃烧……一个个佳节的画面交叠出现，节日气氛更浓。
用视频传播的视角展现城市形象，枫溪早在2018年就开始实践。除了春节、中秋等节日献礼，枫溪还推出了陶瓷文化创意集市、陶瓷产业发展、城市文明建设等方面的短视频，通过创新表达方式来参与到城市形象塑造。两年的时间里，枫溪发布了超过50个城市宣传短视频，在记录的基础上引发群众思考，窥探城市脉络，寻觅发展新机。一个更为立体多元的枫溪形象正逐渐塑造。
对话大师引发非遗传承深思
依山采土、炼泥拉坯、上釉装窑……今年8月份，枫溪区推出短视频《瓷脉相承》，从瓷土飞扬到窑火燃烧，开片短短10秒之间就切换了十个不同的镜头场景。配合卡点节奏，瓷器诞生的过程就此呈现。视频中，吴为明、吴维潮、陈钟明、陈震、吴志荣、谢两岳等多位陶瓷艺术大师依次出现在镜头前，畅谈自己对枫溪瓷塑的理解，呼吁加强活态传承，让传统的古老艺术焕发生机。
“视频推出的时候，我又一次被震撼到了。”编导小麟参与了整部片子的制作过程，她介绍，从2018年8月开始策划到最后成品推出，历时整整两年时间。两年间，摄影团队走访了十几位潮州陶瓷艺术大师，陆续拍摄积累他们日常制作瓷塑的镜头，与每位大师前后沟通多次，每人的采访对话都长达数小时之久。看到视频成品时，她依旧被陶瓷艺术大师们的匠心和坚守所打动，也更感受到瓷塑传承的迫切。
“枫溪瓷烧制技艺”是国家级非物质文化遗产，在千年的窑火之中传承发展。“我们潮州有优质的飞天燕土，所以世代的潮州人民都用飞天燕土和韩江的水，做出了美好的瓷器……”视频中，国家高级工艺美术师吴为明首先出现在镜头里，娓娓道出潮州制瓷传统。“枫溪瓷塑在全国比较闻名，以林鸿禧的《十五贯》、陈钟鸣的《金陵十二金钗》为代表……”多位大师也对枫溪瓷塑进行了介绍。随着时代变化，大多数年轻人不愿再耗费大量精力和时间去打磨一件瓷器，瓷塑行业面临着青黄不接的困境。视频中，大师们也分析了当下枫溪瓷塑的发展困局，同时提出自己的建议。
“第一次看到这么多陶瓷艺术大师一起出现，也刷新了我对枫溪瓷塑的认识，希望更多人能重视它的传承发展。”家住枫溪区的市民陈小姐看到视频之后，感慨不已。小麟介绍，这个4分31秒的视频里，通过不同陶艺大师的讲述、各类制瓷镜头的穿插，从而令瓷塑传统的传承与新时代发展的需求进行碰撞，希望能触发观者进一步思考和探讨枫溪瓷塑未来的发展。
当前，潮州正在打造千亿陶瓷产业集群，作为潮州这座“中国瓷都”的龙头，枫溪不断通过发展和创新各种方式，擦亮这个金字招牌。用视频的方式呈现发展、引发思考，就是枫溪近年来展现和发扬瓷都文化的一个新的尝试。继《瓷脉相承》之后，枫溪又推出了《瓷艺新生》，通过展现瓷塑创作新生代的风采和想法，让更多的年轻人能够进一步了解瓷塑艺术，在传承的基础上创新枫溪瓷塑。
记录真实传递复工复产信心
贴近生活的一件件正能量小事，往往能汇聚起一座城市的“大感动”力量。今年初，新冠肺炎疫情来势汹汹。在共克时艰抗击疫情之际，每个城市都涌现出一批“逆行者”。6月份，枫溪区连续推出《枫溪有你全力以“复”》系列微视频7集，通过迎难而上的企业家、践行初心的人民公仆、坚守岗位的劳动者、不惧个人安危的医护人员、专业专注的技术工人以及勇于创新突破的新生代等典型人群，讲述抗疫故事，助力复工复产。
“视频之所以能打动人，是因为贴近真实。”小麟也参与了这个系列微视频的策划和拍摄，她介绍，这些场景和案例全部是由抗疫期间发生在枫溪区的真人真事改编。
视频中，一位来枫溪工作20多年的湖北籍老技术师傅，在工厂生产设备出现故障时，却因为疫情耽误了时间，无法及时返工进行维修。在城市严格的疫情防控措施和工作人员引导下，该师傅终于顺利返岗，机器调试成功，企业生产也顺利进行。视频的人物原型就是潮州市三泰陶瓷有限公司的开发部经理张国钧，他是湖南人，来枫溪已经工作生活20多年，而视频中就是取材于其今年疫情期间亲身经历的故事。
疫情防控期间，枫溪区全面落实网格化管理制度，从区委、办事处到村（居）委均迅速成立涉重点人群工作“三人领导小组”。这些基层工作人员挨家挨户敲门登记排查的情景，在视频中也得到了生动还原。“您好，排查登记，麻烦戴好口罩开门。”视频中，基层工作人员爬了一次次的楼梯，敲了一次又一次的门。甚至深夜回到家中依然条件反射地敲门，当那句说过无数遍的话脱口而出，却发现开门的是自己的女儿。这个故事也是枫溪区某位公职人员的真实经历。
“鲜活的人、事、物，才是反映城市发展的镜子。”小麟认为，复工复产系列视频的推出，不仅是记录和致敬“逆行者”们，其中加入了更多的防疫工作细节，更是展现各个行业、各个领域为复工复产做出的准备和努力。在为片子注入感动的同时，也进一步传达给群众更多的信心，为复工复产提供精神动力。
同样给群众传达信心的，还有6月份在潮州企业备战第127届广交会时，枫溪推出的《“云”上枫溪》宣传片。购入直播设备、选品布置、人员培训……面对首次举办的“网上广交会”，枫溪通过视频的方式展现各个参展企业的筹备情况，以及城区经济生活恢复的情况，给予参展的58家企业更多信心。
群众参与城市形象更接地气
“麻烦给我的瓷塑来一杯工夫茶，我喜欢阅读她那传神的眼眸。”“瓷都的招牌，与文明同行……”这是枫溪区8月初推出的音乐短视频《枫溪Mojito》的歌词。该视频将歌手周杰伦的作品《mojito》进行改编，大胆融入枫溪元素，并通过展现枫溪各个生动的生活和工作场景，在轻快的音乐声中，一幅城市文明实践的动态画卷跃然眼前。
据介绍，参与此片拍摄的人员超200人，涵盖了枫溪区教育、文旅、建筑、曲艺、陶瓷等各行各业的人群。画面中，新时代文明实践中心、财富中心、松发国瓷生产体验中心、陶瓷文化创意集市、党建公园……一个个枫溪人熟悉的元素和场景不断在视频中交替出现，各行各业的人员一同放声歌唱，发出新时代文明实践的“音符”。
“接地气的城市文明宣传片！”“感动！我的家乡！”“枫溪果然人杰地灵！”视频播出后也引发热议，在各平台播放量将近10万次，不少群众纷纷留言，为枫溪的城市文明建设点赞。“我跟随拍摄团队一起几乎走遍了枫溪的各个角落，实实在在地感受到这个城区的面貌相比以前有了很大的变化。”参与视频录制的市民陈哲莎表示，参与拍摄的过程，让她看到枫溪的新气象，也感觉自己身处其中，成为了枫溪创建文明城市的一分子。
“拍摄和传播短视频，已经成为当前讲述城市故事、展现城市形象的一种方式。”小麟认为，在几分钟的视频之中，让画面“说话”，呈现出来的真实生活的困顿和幸福，能让大多数人在其中找到共鸣。而在视频传播的过程之中，城市形象也能逐渐在群众的脑海中塑造起来。
据统计，从2018年9月至今，枫溪区发布了超50个城市宣传短视频，涵盖了节日献礼、瓷都文化、城市文明建设等多个方面。“文明枫溪”抖音号也在潮州各县区中率先开通，自今年6月29日开通以来，共发布30条微视频，总播放量达24.4万。
群众是城市发展建设的源头活水，“接地气”的视频作品，才能引起群众的共鸣和思考。枫溪区宣传部门相关负责人表示，利用新媒体短视频的方式来助推城市形象塑造，是在图片、文字等形式基础上的一个突破创新。该负责人认为，传播方式让群众喜闻乐见，视频内容也需要回归群众生活。通过新的视角来展现枫溪城区的变化和发展，希望让群众真正认识和了解自己所生活的这片区域，同时为枫溪未来的发展提供新的思考，参与到“产城人”深度融合发展的中心新城区的建设中来，助力打造城市发展新名片。
文：许钰敏枫宣
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