品牌力量云集羊城 构筑非遗新生态 非遗品牌大会在穗揭幕，“非遗新造物”展览亮相289艺术园区

7月27日，文化和旅游部非物质文化遗产司支持的2018非遗品牌大会在广州召开。

南方日报记者李细华摄

7月27日，广州迎来一场丰富的非遗盛宴。7月27日，由文化和旅游部非物质文化遗产司支持，广东省文化厅主办，广州市文化广电新闻出版局、广东省非物质文化遗产保护中心承办，广州文木文化发展有限公司执行的2018非遗品牌大会在广州召开，百余非遗项目和品牌齐聚广州大剧院，共同开启非遗保护新篇章。

同日，在文化和旅游部非遗司、广东省文化厅的支持和指导下，作为广东省振兴传统工艺工作站的品牌活动之一，“非遗新造物——新中式生活美学创新展”在289艺术园区岭南活力非遗艺术馆正式开幕，展出来自非遗传人、院校师生、文创企业的60余件（套）新中式生活美学创新作品，让传统技艺演绎现代生活多元色彩。岭南活力非遗艺术馆也通过本次展览，同步升级为“新中式生活美学空间”。

“中国非遗品牌计划”在穗发布

本次“非遗品牌大会”旨在讲述中国非遗品牌故事，挖掘中国非遗品牌潜力，提升中国非遗品牌地位，传播中国非遗品牌魅力。会上，与会非遗项目和品牌携手发起“中国非遗品牌计划”，从机制探索、资本赋能、人才培养、传播推广等方面，进一步加强非遗品牌建设。

其中，拥有六项国家级非遗和三项省级非遗的广药集团备受关注。广药集团党委副书记冼伟雄介绍，广式国家级非遗项目凉茶仅王老吉品牌年销售额达到200亿。“除了悠久的历史，我们希望消费者感受到我们也有时尚的一面。通过"时尚中药"传达时尚健康的生活方式、创新的科技触达和与消费者共生的文化价值观。”他分享道。

全媒体报道品牌也在会上备受热议。今年“文化和自然遗产日”期间，南方报业传媒集团、广州市教育研究院主办的“人文岭南少年行·我是非遗小记者”采访体验活动，开创性地将非遗传播、旅游、教育相结合，让孩子们成为非遗保护传承的“小火种”。由南方报业传媒集团、广东省广轻控股集团共建的广东省振兴传统工艺工作站，也在粤港澳大湾区非遗保护工作交出亮眼的成绩单，受到与会嘉宾的广泛好评。

广东本土的非遗项目，在走进现代生活方面也做出了积极探索。作为米香型酒的代表，“九江双蒸”坚持文旅商协同发展，从挖掘文化内涵开始，综合运用展览展示等多种方式，走产品、产业升级道路。作为岭南地区传统建筑装饰工艺，灰塑国家级传承人邵成村正牵头开发新型“会呼吸”的涂料，让传统文化通过更加丰富的应用场景，与环保健康的理念相衔接，走进现代生活。

本次大会是国务院发布《中国传统工艺振兴计划》后，相关项目推进落实情况的一次阶段性检阅。文化和旅游部非遗司司长陈通表示，只有凝聚匠心、精益求精，加入设计与市场的力量，非遗才能不断适应时代需求，实现可持续发展，真正成为大众参与、实践、消费的传统。

“非遗新造物”建构新中式美学

非遗品牌大会当天，“非遗新造物——新中式生活美学创新展”在289艺术园区正式开幕。本次展览由289岭南活力非遗艺术馆、广东省工艺美术研究所承办，广州美术学院、广东省传统漆艺工作站、中山大学中国非物质文化遗产研究中心协办。

展览首次实现广东媒体、非遗、工艺、设计四大顶尖力量的跨界联合，共同推荐岭南“活力非遗”的生动案例，其中既有市场品牌生产的“新中式”风格日用器与文创产品，也兼取院校师生前沿性、实验性、艺术性的创作，共同展现新中式生活的魅力与风采。

参展艺术家、设计师与手工匠人共有30多位。他们不约而同地从非遗基因中取材，并加以现代审美的改造。一器一物的背后，塑造着未来美好生活的新形态。

自然家工作室设计师易春友以国家级非遗“瓷胎竹编”改良而成的“竹节杯”，面世之初便成为单品销售额超过1000万的网红产品；来自香云纱故里的知名设计师金憓，创新性地将香云纱的传统面料带上国际T台；HereVows嫁衣首席设计师严月娥融合粤绣、珠绣、潮绣与法式刺绣的“岭南嫁衣”，同样惊艳不少年轻观众。

非遗与高科技结合的作品，也是本次展览一大亮点。“黎家狮”第六代传承人欧琦辉，带来了结合佛山狮头、3D打印和磁悬浮技术的《狮来运转》。广东省传统漆艺工作站带来的广东漆艺LED灯具、广州美术学院复活莞草编织技艺的莞草茶几……同样打开人们对非遗的想象力。

此外，薪传文化还带来在大赛中获得“壶王”称号的潮州手拉壶——《水平壶》。著名匠人手作平台“东家·守艺人”也参与本次展览，为文创产业创新赋能。

“非遗新造物”策展人之一、广州美术学院副教授钱缨介绍，令人欣喜的是，不少“新造物”的作者都是80后、90后的年轻人，期待工作站今后以“非遗新造物”作为品牌活动，发掘更多“非遗+文化创新”设计人才，为非遗设计融合发展对接更多国际化、产业化资源。

南方日报记者杨逸实习生何丹通讯员文木君管志雨

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