创新营销模式 融合多元业态 中山市一景区打造融合性文旅商店，促进全域旅游科学发展
衡门之下，可以栖迟。春节前夕，国家5A级景区孙中山故里景区辖区范围内，坐落于中山影视城门口的融合性文旅商超——“栖迟小吧”对外开门营业。记者采访获悉，这里融合了“文旅商店+轻食餐饮+画展+书吧”等多种业态，打造极具中山本土特色的深度旅游休闲的新型商业营销模式，为中山全域旅游发展赋能。
本报记者 张倩 实习生 林彦燊
●文旅+多业态融合增强景点竞争力
走进栖迟小吧，几名穿着围裙的店员正在吧台前娴熟地操弄机器，为前来的游客制作咖啡、奶茶等饮品；向左走，感觉走进了特产店，货架上摆满了孙中山元素的纪念品及中山本土品牌的特色产品；向右走，墙壁上挂着南朗“画家村”画家的画作，十余张桌椅错落分布，书柜上摆满了书籍，好似进入了一间文艺感满满的书店。
“我们将文旅商店、轻食饮品吧、画展、书吧四者相融合，打造体验式购物的经营模式，来增强景点的竞争力，也让游客有个休闲和小憩的地方。”中山影视城市场营销部经理唐伊倾表示，随着文旅产业的不断发展，传统的观光性旅游和传统的文旅超市已跟不上人们的消费需求，于是创新营销模式，满足当下消费群体“休闲打卡比吃饭、逛街重要”的消费心态，唤醒来到这里的每一位游客心底的那份文化情怀，致力于打造属于中山本土文旅网红打卡地。
据了解，栖迟小吧占地近200平方米，春节期间开始试业，假期的生意日渐兴旺，唐伊倾对今后的发展信心满满。
●以点带面整合中山特色品牌
在栖迟小吧内，记者在中山特产货架上见到不少熟悉的“面孔”：咀香园的杏仁饼、石岐酒厂的孙府家酒、菊城酒厂的荼薇酒、小榄刺绣等，集中向来中山的游客展示中山本土的知名品牌，有游客深度感受孙中山文化和中山文化，可以一次购买到所有中山的知名品牌。
“原来中山本地就有这么漂亮的饰品，来到这里让我对中山有了更全面的认识。”从东区过来观光的游客李小姐说，她第一次知道中山有做饰品的企业，还有做中国传统娃娃的企业。
“我们与中山本土的知名企业实现联动，以期在更高的定位上发展文旅。”唐伊倾表示，栖迟小吧虽然是中山影视城自营的店铺，但所售卖的商品并不限于影视城和孙中山故里旅游区。“很多外地的游客知道中山有孙中山故居，但可能不知道中山还有其他特产，我们通过在这里开门店，让外地的游客了解中山的特色和特产，达到"不是景区，胜似景区"的效果。”
随着大众旅游时代的到来，旅游业发展迎来黄金时期。在唐伊倾看来，促进全域旅游科学发展，要强化营销意识，栖迟小吧就是一种旅游营销探索模式。在全域旅游时代，旅游的范围打破了景区围墙，营销活动也需要突破景区围墙，成为各利益相关主体共同参与的整体营销。只有加快形成中山旅游“全域旅游·全域推广”宣传格局，才能让更多的外人知道这里的风景名胜，提升中山的美誉度和知名度，感受中山的本土文化。
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