大力发展中山会展经济 做优区域产业

日前，中国共产党中山市第十四届委员会第十次全体会议在中山举行，会议提出要“大力发展会展经济”。据国外有关专家测算，会展产业带动系数大约为1：9。即会展收入如果是1，它带来的相关社会收入为9。会展经济是典型的平台样式商业模式，它会产生两种价值，一种是会展经济本身的价值，另一种是其服务于对象所产生的价值，它会放大会展的价值，拉动相关产业。

会展类、平台类经济正在面临着政策利好的机遇。2016年商务部等5部委联合印发《关于推进商品交易市场转型升级的指导意见》，提出要形成一批转型升级绩效较好的百亿级专业市场和千亿级综合市场，建设一批平台化示范市场。

■会展经济是一种产业传播媒介

多年来，中山依据自身的产业优势，在红木家具、纺织、灯饰领域出现了一批会展品牌。这会展企业常年服务于该领域，他们常常以服务业为主要表现形式。它们能够帮助相关用户进行包装、设计、管理和运营，在帮助别人创造价值的时候，自身的价值也体现出来了。平台的推广能力是平台做大做优的基本素质，平台的服务能力是平台的生命。该平台越是宏大，其吸引的对象就越多，粘性就越强，其自身的收益就越多。会展品牌要紧紧围绕着区域主导产业定位而展开。本地产业具有极强的第一推动力，能够形成的第一资源，也能为会展本身提供源源不断的活力。例如，佛山的乐从家具城，借助于佛山的家具业迅速做起来，成就了其世界知名的家具品牌集散地的地位，家具销售量居全国家具市场之冠，被认为是全国乃至全球最大规模的家具专业市场。它在做大的过程中，产生了吸附能力，吸纳了佛山以及周边城市的大量资源，成为多达180多座规模庞大的家具城，云集海内外经销商6000多家。

■会展经济为客户和社会创造更大价值

在会展平台中会出现供应方和需求方，平台解决了供需双边的矛盾问题。甚至在这种平台之中，逐渐也会演化出多端、多边的平台，实现多边市场。在这个多边市场中，供需双方可以实现精准、专业和细分式的对接，最大程度避免了供需双方的成本，提高了交易效率，降低了交易难度。在供需双方中，又有大量的组群，这些组群是大量的细分客户群体。他们有着各自不同的价值定位、产品定位，以及发展方向，而这些丰富的组群则会增加平台的魅力，吸引了更多的客户参与期间。伴随着平台的良性发展，会出现马太效应，平台强则区域产业强，出现了平台的粘性。

■会展经济能激励产业走向高质量发展之路

市委十四届四次全会指出，“加快建设高标准市场体系，打通从生产、分配到流通、消费等诸多环节的堵点，推动大湾区各类要素的集聚、交易、配置”。会展经济会汇集大量要素，通过要素的汇聚和碰撞，能够促进要素的流动，有效打破区域间存在的垄断、封锁、封闭和盲目现象，逐步破解产业发展小、散、乱和无序的状态，疏通发展中的各种堵点，形成相关交易。在平台的发展中，促进了行业更加明确、细化的专业分工，产生了一些新的行业、新领域和新工种，专业分工的出现更是会激发行业内部的创新。例如，今年的直播卖货就是如此。快速发展的网上购物存在着受众注意力有限的堵点，以及产品销售的痛点，这为直播提供了发展的空间。而网络直播中出现的一些货物、交易的问题，则又相应地刺激了企业自身的治理和创新。会展经济的出现，会让企业的优点和短板充分展现出来，强化其竞争意识与危机感，有效提升行业内部的竞争意识，加快技术与资金在不同区域中的流动。先进技术、先进观念的流动会提升资源利用率，进一步增强市场竞争力。例如，深圳的文博会汇聚了全国各种的创意、人才和观念，为深圳的文化产业积累了丰富的蓄水池，带动了深圳文化产业走向高端。今年更是出现云上文博会，使其会展不受时空限制、互动性强，促成了大量交易。一批批5G、VR、超高清视频等创新产业竞相涌动，推动产业链不断延伸。据深圳透露，未来将持续发挥深圳高新技术发展优势，促进关键技术创新，支持大数据、云计算、增强现实、虚拟现实、人工智能、物联网和5G、4K/8K等先进技术的创新和应用。

中山市具有五金、家电、红木、服装、家具、照明、花木等在大湾区乃至全国都有影响力的品牌行业，这为会展经济提供了丰富的资源，而会展经济能拉动该行业的发展。发展会展经济，要避免多头规划，各有理想，各自努力，难以抱团的发展陷阱。会展经济的打造，不是一蹴而就的，需要久久为功，持续发力，一年接着一年干，一茬接着一茬来。要不断做大会展、做大平台，避免会展领域出现小、散、乱和不可持续的问题。发展会展经济，既要高起点推进，也要持续不断地将一张蓝图画到底，让各种要素资源在会展的带动下充分涌现活力。

（作者供职于中共中山市委党校）

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