游戏游艺产业如何“玩”出新天地？ ●游博会上，中山一批龙头企业展示文旅融合发展方面的探索和成效●行业专家建议把握新趋势，主动打破“天花板”，打造新优势
随着国内疫情防控的逐步稳固，国内旅游消费信心逐步恢复，技术带来的边界不断延伸，人们生活水平和个性化需求不断提升，供需两端都在加速推进国内文旅产业迈向高质量发展新时代。近郊旅游、农村旅游、家庭旅游、度假旅游、小众旅游、科技旅游……文旅市场的边界不断拓宽，顺应这一趋势，中山的游戏游艺传统产业，如何打破传统模式，实现转型升级？记者在展会走访中了解到，越来越多的龙头企业，通过融合发展，在竞争中走出创新路径。
统筹：本报记者 黄凡
文/本报记者 黄凡 张倩 见习记者 陈雪琴
图/本报记者 余兆宇
走访
如何在危机中育先机？
■突破卡脖子技术
融合发展之路更宽
在中山市金马科技娱乐设备股份有限公司（下简称“中山金马”）的展位上，营销中心总经理李勇向记者介绍了好几款新产品：新一代的飞行过山车、利用电磁“弹射”技术的潜龙过山车、每舱容纳25人的摩天轮吊厢，国内最大型的96座翻转式大型飞行影院等。“我们每年保持30%的创新产品占比。”他说，正因为近年来企业潜心创新，在今年疫情短暂影响后，公司的订单保持了稳定增长，在手订单超过了去年同期，在“进口替代”领域取得全新突破。
随着文旅融合发展趋势越发明显，游戏游艺设备制造企业也在加快转型，满足多元化的消费需求。李勇指着一款俗称“摩天轮”的观览车说，过去的摩天轮以观光为主，如今通过设计的创新，在观光游览之余可赋予商务洽谈、聚会等功能。“你看，我们这款平衡舱-摩天轮吊厢，已经有地标项目跟我们合作，它通过自平衡的能力，增加乘坐的安全感和舒适度；25人的容纳数量，可以添加进更多的商务和社交需求，以后不仅是坐游轮洽谈商务，摩天轮上也可以。”他举例说。据介绍，融合正使得游乐设施的应用场景更加多元化，市场空间更加宽广。新的文旅产品呈现方式、商业模式、营销手段发生了变化，这便要求企业打破固有思维，通过技术创新和融合发展，向更为无界的“未来乐园”探索发展。
“这是我们自主研发的新产品，过去这样的产品关键技术只能依赖国外进口，现在我们已经实现国产化替代。”营销中心副总经理李玉成也向记者展示了翻转式飞行影院模型。该沉浸式体验的室内游戏突破传统模式，由多自由度动感座椅与巨型大球幕组成，结合无边界高清影视画面及多种感官特效，使得体验者如翱翔空中。又如动感黑暗乘骑，已实现六自由度动感乘骑系统。李玉成表示，高端市场的游戏游艺设备，国内企业往往卡在了技术的门槛上。基于此行业痛点，中山金马两年多以前，就开始攻克“进口替代”的课题，做了大量努力。两年多来，中山金马从产品设计研发开始，做了大量研究，同时加大投入、反复试验，不断提高制作工艺水平。
根据该公司年报，2019年度，中山金马研发投入达1.26亿元，同比2018年增长了76.94%，占营业收入比例为20.18%。2019年度，中山金马累计完成的研发项目达15项。目前，中山金马已经形成了具有自主知识产权的高科技娱乐产品体系，能够为游乐园、主题乐园、城市综合体等游乐和文旅企业提供从园区规划、品牌设计、设备研发、产品制造、经营服务等系统解决方案。
■瞄准“儿童文旅”布局全游乐业态综合体
展会上，中山市大象无形环境艺术工程有限公司（下简称“大象艺术”）现场设立展台，向来自全国各地的客商展示推广自身主营业务。大象艺术现主要布局于亲子全游乐业态综合体，为客户提供一站式文旅/主题商业空间整体方案解决平台，另在全国还设有7家蜡像馆的运营并提供蜡像制作服务。
据介绍，由于蜡像馆通常设置在景区内，靠门票收入为主，受到疫情限流、延期开放等不利影响，这块收入减少很多。此外，有客户原本打算引入室内亲子游乐园，前期已经完成设计，但担心疫情风险放弃施工的情况也存在。“总体上看，今年的整体业绩下滑了40%左右。”大象艺术市场部负责人刘俊良介绍，好在七八月份开始客户回暖了。虽然有部分客户对室内亲子游乐项目持观望态度，但其产品从设计到施工是一个长久的服务过程，最短的三个月，长的一年，因此很多客户也是尽早行动，期望抓住“亲子经济”这个大市场。
刘俊良表示，“我认为疫情会加快整个文旅行业的重组乃至行业洗牌，企业想要更好的生存就要把握住一些长期的机会。我们公司首先从内部梳理自己的供应链条，从整体的打包价格给客户适当优惠。在加强团队自身的产品设计上下功夫，更多的研发一些创新性的内容，如符合国家大健康政策的一些亲子游乐玩法、产品规划内容，增强客户的投资信心。”
他认为，长远来看，儿童文旅板块的未来发展前景巨大，现在国家正全面放开二孩政策，未来“亲子市场”潜力巨大。他透露，今年疫情期间大象艺术还重点孵化了山东威海一个占地10000多平方米的亲子全游乐业态综合体项目，从设计到具体施工都是自有团队跟进。其主题涵盖太空、科技、网红、丛林、海洋、马卡龙色，体验项目有电子机台、无动力设备、VR、运动馆等，还结合传统文化做了国学馆，给小朋友讲授孔孟之道，预计明年5月正式对外开放。“我们计划将其打造成整个行业内一个标杆性的项目，以后针对各地不同的文化内涵进行差异性设计推广。”
据介绍，大象艺术正重点布局儿童医院、儿童眼镜店、儿童诊所、儿童理发店、亲子餐厅等，通过打造不同的主题场景，提供游乐、早教、DIY等丰富的娱乐配套，把上述常规场所同时变成充满童趣元素的特色游乐场，从而带动家庭客群消费。
■看好“亲子休闲” 向“室内综合体”发力
黄色基调为主的“英雄梦”娱乐机器人；黑色基调为主的“英雄梦”六人版；白色基调为主的“星战英雄”等系列游戏游艺设备介绍，张贴在展会展板上。中山市金龙游乐设备有限公司（下称“中山金龙”）销售总监梁敬杭介绍，中山金龙主要以生产大型游乐设施为主，但受疫情影响，室内综合体游乐设施则成为今年的工作重点。
“以往游客去大型游乐场就像旅游，一年也就两三次，而去周边公园商场频率就会高很多，在我们看来室内综合体发展是未来的一个趋势。”梁敬杭介绍，大型游乐设备，需要一定的基建，如果研发生产适合室内综合体放置的游乐设备，则无需基建。“特别是现在的室内综合体，甚至部分居民小区，都会根据空间大小安放一些游乐设备，所以我们认为室内综合体游乐设施无疑更具市场潜力。”
从2019年开始，中山金龙将开始涉足室内综合体游乐设施研发领域，今年正式将该领域项目划为年度重点工作。梁敬杭表示，针对商场噪音、承重以及振动等综合因素考虑，近两年他们已经正式研发出系列室内综合体游乐设备。例如家庭过山车，以往在大型游乐园，过山车一般搭建成30多米高，而家庭过山车游玩人群设定主要是亲子家庭，高度只有11米，甚至几岁的小孩子都可以进行游玩。
“随着国内市场逐步恢复，中山金龙的订单业务量，已经排到了明年5月份左右。”梁敬杭坦言，即便订单稳中向好，在行业发展过程中，也暴露了许多问题，创新力度不够，同质化模仿的产品太多。“我们生产商，要跟许多影片创作的创意，针对性开发一些游乐设备。”他表示，只有通过于电影制作、高端设计人才引进，才能从根本上解决创新不足问题。此外，在梁敬杭看来，目前行业发展除了创新不够，整个行业准则也不够完善，许多同行会从中取巧，生产的产品在质量合格线边缘，不利于整个行业发展，这方面也需要进一步改善。
探讨
如何打造新优势？
■抓住“融合发展”趋势
中国文化娱乐行业协会会长刘金华认为，中山有地理条件优势，整体文化产业、信息产业的发展也很好，中山游博会在国内享有盛名，对中山游艺产业发展有帮助。但目前，行业需要转变观念，提升发展质量层次，抓住新趋势加快融合发展。一方面，要将新技术融合到传统产业中，加强线上业态融合发展；另一方面，要了解受众需求变化，游戏设施的设计不仅要考虑到年轻人，还需要考虑其他年龄人群的需求。如，目前，我国的老龄化问题较严重，产业的发展可以顾及到这些老人们的退休生活娱乐休闲需求。此外，要追求高标准的质量，向国外的高水平质量看齐，提高国产游戏游艺装备的核心竞争力。
他表示，从这届的展会看出，未来融合发展将给游戏游艺行业带来积极影响。任何的业态并不是单一存在的，文化娱乐产业是个大范畴，游戏业、儿童娱乐、旅游业之间息息相关。中山企业可以借助粤港澳大湾区的优势，加强和深圳等发展高新科技产业的城市的合作，通过互相借鉴，促进产业升级发展。
■提高文旅产品供给质量
华侨城集团有限公司董事、总经理，中国旅游景区协会理事长、中国游艺机游乐园协会会长姚军认为，文化旅游产业作为兼具消费与投资双重属性的产业，在畅通国内大循环，促进国内国际两个市场、两种资源的过程中将发挥更加重要的作用。文化旅游行业需要进一步把握行业动向和发展趋势，加强科技引领，以创新驱动发展，不断提高文旅产品的供给质量。
■中山同行要主动打破“天花板”
浙江巨马游艺机有限公司是一家专注摩天轮中国制造的企业，一年营收5亿元。总经理马键认为，后疫情时代，游戏游艺企业要想突围取得高质量发展，就不能被“天花板”限制。在中山，以往游戏游艺企业服务的对象多为主题乐园，只是简单地把设备卖给甲方就可以了。疫情之下，投资减少，新开的游乐园减少，如何开拓新市场成为当务之急。
他建议，中山的游戏游艺生产企业应充分利用好自身具备强大的生产能力，以及在机电一体化技术等方面的优势，从单纯卖设备到与商家开展合作，共同突破“天花板”，同时利用新媒体扩大企业知名度和美誉度。“我们就是从2013年开始转型做城市的地标性建筑，迅速打开国际市场，锻造了很多款"网红"摩天轮，成为年轻人打卡胜地。”
■补齐人才短板发力教育健康市场
中山市游戏游艺行业协会会长叶威棠认为，此前困扰中山产业发展是人才流失、缺乏高端产品研发人才等问题。现在粤港澳大湾区发展及深中通道建设，未来各地方的人才能够得到汇聚，解决新品研发人才短板。此外，当前文旅板块市场越来越大，包括各大景点、乐园、公园、商业综合体等。目前国内的游戏游艺和娱乐需求还有很大发展空间，随着家庭收入和消费的提高，游戏游艺可以跟教育、健康养老等领域融合发展，这样一来，市场的空间是无限的。他表示，30多年前，中山建成全国的第一个综合性游乐园，30多年来游戏游艺产业已经有了行业知名度，只要在研发创新上下功夫，结合市场发展趋势需求，产业发展空间将不容小觑。
前沿
文旅跨界
发掘四大新兴消费经济
上海夏诞创意设计有限公司董事长刘育政在这次展会论坛“2020中国文旅行业未来发展大会”上带来《文旅跨界赋能四大新兴消费经济》主题演讲。他认为，文旅行业急需跨界发展。新产品、新模式、新业态将成为文旅行业的“新物种”，并提出需要业界多加关注的新兴消费经济形态。
第一种是针对50岁以下、防未病的“康养经济”。疫情使得人们更加关注健康和活着。针对90后“朋克养生”现象，这种大健康度假生活方式，一般行程在3天以内。
第二种是“萌宠经济”。如搭建宠物友好型网红亲子乐园，满足4个老人+一对夫妻+两个孩子+一只宠物的新度假方式。
第三种是“美食经济”。全民下厨，提供农林牧渔的全链条消费体验。将美食与体验参与结合起来，可盘活闲置资产，成为文旅小镇新引擎，有助农村文旅核心内容升级。
第四种是“中转经济”。机场、TOD区域、高速服务区等超高人流量的服务区，文旅项目的介入可以提升服务区的服务体验和服务质量，并且带来新的商机。
新闻推荐
》》》上接01版严振说，今年11月25日，国家市场监管总局、国家药监局、国家发展改革委等8部门印发《粤港澳大湾区药...