“双11”冲冲冲，用变化拥抱变化

又是一个让人热血贲张的夜晚，一个不眠之夜。“双11”凌晨，“剁手族”“尾款人”守在屏幕前，商家也正在拼尽全力迎接这一年中最盛大的电商狂欢夜。这是第12个“双11”，电商的发展在改变我们生活方式的同时，正不断重构商业格局，成为打通国内国际“双循环”的重要引擎。在电商这辆急速行驶的快车上，只有紧跟步伐，才不会被时代抛下。企业用变化拥抱变化，才能在激烈的竞争中分一杯羹。

互联网消弭了买家和卖家的地域界限，市场的“领舞者”永远是善于抓住机会的人。当晚，太力集团电商部全员在岗，其中约50名主播将从11日零时起接力直播24小时，远在湖北工厂的仓库从零时开始发货，公司预计今年“双11”成交额将实现数倍增长。经过数年在电商渠道的发力，太力已快速成长为家居收纳细分市场的龙头企业。近几年，像太力这样，中山一些传统制造业企业纷纷“触网”，凭借扎实的制造能力和优良的产品品质，在电商渠道不断扩大市场份额，用互联网思维倒逼企业生产转型，取得了良好成效。

今年“双11”，平台与平台、品牌与品牌、产品与产品之间的竞争愈发激烈。从中可以看出一些变化：时间上从月初“开门红”到“双11”拉长了促销时段；随着流量成本越来越高，市场向大品牌和小而美、超级性价比两极分化愈发明显；基于大数据算法的“人群画像”实现精准推送，精准营销将拉开企业间的差距。

市场竞争犹如逆水行舟，不进则退。不管市场如何变化，电商渠道竞争背后，考验的仍是企业核心竞争力，它越来越表现为企业基于消费者需求导向形成的从生产、销售、物流到售后的供应链高效协同机制的较量。主动转型，用变化拥抱变化，中山企业才能立于不败之地。

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