中山市连续四年获“中国十大最具竞争力会展城市（地级市）”，但仍存在发展短板，业内人士建议 以打造现代服务业高地为契机做强会展业
业内人士指出，展馆规模较小、会展龙头企业不多、大型会展受限等因素等成为制约中山市会展产业进一步发展的瓶颈，中山市应以打造现代服务业高地等倾斜政策为契机，抢抓粤港澳大湾区和支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区为契机，强基础补短板擦亮“中山会展”品牌。
文/本报记者 谭华健徐世球
图/本报记者 夏升权
■优势：中山会展业持续保持增长势头
“虽然受疫情影响，今年前5月没有办展，但总体情况还行。6月6日家博会首展后，其他展览和活动陆续举办，目前全市举办活动已接近30场次。”11月5日，广东会展组展企业协会副会长、中山市会议展览行业协会会长方平说。
办展的活跃度高也是中山市连续四年能进入中国十大最具竞争力会展城市（地级市）的主要原因之一。2015年－2019年，中山市会展业项目开始呈现专业化大型化的趋势，会展质量明显提高，会展层级快速跃升的同时呈现新亮点。统计数据显示，2019年，全市共举办3000平方米以上的专业展会65场，展览面积达92.17万平方米，展览数量居全省第3，位于广州和深圳之后，办展面积全国排名36位，位列全省前5位。
据悉，中山市现有从事会展企业和配套生产企业达到350多家，有从业人员超万人，涌现出广东亚联展览股份有限公司（中山博览中心）、古镇灯都博览有限公司、广东联合会展管理有限公司、黄圃国际会展中心、锦鸿展览有限公司等一批知名企业。2019年，中山市亚联展览与全球最大的机械展主办方香港讯通展览达成合作，组建了广东讯联展览股份有限公司，通过合资、合作的方式，中山本土会展企业获得国际展览企业资源，逐步实现了自身办展主体的壮大。同时，近年来中山市展馆利用率明显提高，拥有3000平方米以上专业场馆共4座，其中，中山博览中心作为中山市的主要展馆是唯一一家被纳为全球展览业协会（UFI）会员的展馆。2014年初，中山博览中心委托亚联展览运营管理后，大力开拓新展会，展馆利用率由2013年的不足20%提升到60%左右，经营状况得到较大改善。目前，中山博览中心的展馆使用率在全国316个展馆中排名18位。
中山是广东省会展业较为发达的城市之一，近年来依托在国内外具有较高声誉的“一镇一品”特色制造业，并在此基础上形成以展促贸、以展兴产独具特色的“一品一展”产业会展模式，在助推专业镇制造业提档升级、塑造产品品牌、建设遍布全球的购销网络等方面发挥了重要作用，中山书展、艺术未来展、文创会、小榄菊花展等成为影响珠三角的文化盛宴。
据统计，“十三五”期间中山会展业还呈现出：在产地举办最大的灯饰展——古镇灯博会；亚洲最大的游戏游艺展——中山游戏游艺博览交易会；最大的工业巡展——大湾区城市工博会等“全国之最”。
■短板：展馆面积偏小会展龙头企业数量太少
方平分析，中山会展业的综合实力虽然在广东省内可以排在第四位，但一些主要因素制约了它的发展和快速腾飞。比如，中山目前缺乏大型会展场馆，制约中山承接举办大型会展项目。现有的四大展馆，博览中心位于市区加上委托亚联展览这样的专业会展公司运营管理，现在的场馆使用率已经很高，基本达到饱和，室内面积16000平方米，室外不到15000平方米，总共约30000平方米。其他的古镇、火炬开发区、黄圃的几大展馆由于位置等原因，商业性展览基本不愿意选择。城区展馆面积得不到有效扩充，也是制约中山会展业快速发展的重要因素。
大型会展龙头企业数量太少，是中山会展业在珠三角缺乏竞争的重要因素。广东会展组展企业入前50榜的企业中山只有亚联展览1家，显示出中山组展单位实力较弱、国际化程度较低的特征。同时，会展人才缺乏，阻碍了会展业的发展。中山会展业通过多年发展也聚集了一些会展人才，跟周边的广州、深圳、东莞等城市相比还是显得不足，从政府层面来说，目前没有将会展人才纳入市级引进人才的服务范围。专业人才的缺乏也是会展业发展的一大障碍。此外，中山会展业的发展目前落地的扶持政策和资金配套与周边城市相比显得较弱，缺乏吸引力。
从《2019年中国城市会展业竞争力指数报告》来看，位列地级市第9位的中山与紧随其后的南通、温州、威海城市会展业竞争力指数很接近。业界人士担忧，中山会展的后劲从哪来？
■出路：以打造现代服务业高地为契机做强会展产业
市委全会期间，《关于扩大有效投资促进中山高质量崛起的实施意见》指出，要打造区域性现代服务业高地，充分发挥中山市区位优势和产业优势，着力优化有利于总部经济发展的环境，加快培育和引进一批规模大、效益高、竞争力强、创新能力突出的总部企业，重点引入会展等项目建设。
今年上半年，市政府印发了《关于中山市促进会展业发展的实施意见》，提出了会展业发展目标，力争到2023年，会展业综合竞争力明显提升，基本建成布局合理、市场规范、竞争有序、功能完善、机制健全、服务优良的会展业发展体系。《实施意见》指出，在对接会展重点城市，协同带动会展产业链延伸方面，要求布局会展产业园，吸引服务粤港澳大湾区会展产业链的上下游企业，形成产业集聚。积极与广州、深圳、东莞等会展重点城市对接融合，体现错位互补，推动形成会展业协同发展格局。
中国会展经济研究会常务副会长、对外经济贸易大学储祥银教授鼓励中山会展企业进行国际化认证，加入国际大会及会议协会（ICCA）、全球展览业协会（UFI）等国际会展组织联系，积极争取战略合作机会，推动中山展览业走向世界。
广东会展组展企业协会会长、广州大学刘松萍教授认为，未来一段时间，中山发展会展业应充分发挥区位优势，抓住建设粤港澳大湾区和深圳先行示范区的大好机遇，以中山优势产业的品牌专业展会为重点，提升会展业在国内、国际竞争力。
据了解，日前，《中山市商务发展专项资金（促进会展业发展项目）实施细则已完成二次征求意见的工作，未来中山市将加大对展会的扶持力度。
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