电商和新国货持续发力 城市特色产业为中山竞争力赋能

上月底，天猫联合第一财经商业数据中心发布了《2020新国货之城》调查，针对新国货在全国不同城市的发展做了全面“体检”。调查显示，进入全国前20名的广东城市共有5个，中山位列其中。报告表示，过去10年是中国品牌全面拥抱互联网的10年，未来10年是互联网创造新品牌的10年。消费升级、拉动内需、新国货品牌的发展等趋势，将为产业带来更多品牌崛起的机遇。

特色产业助力小微外贸企业转内销

据了解，《2020新国货之城》调查选用了品牌数量力、品牌质量力和品牌竞争力三个维度来衡量城市的国货竞争力。

调查显示，二三线城市的特色产业异军突起，除了有品牌基础的厂企，也有越来越多外贸工厂转内销后，成为新国货工厂，不仅刺激了内需消费，也带动当地经济快速发展。在新国货之城总榜中，跻身前20名的广东城市分别是：广州、深圳、佛山、东莞、中山。

去年双11期间，记者曾在深圳阿里巴巴华南区总部见证了天猫双11的2小时“亿元俱乐部”榜单的出炉，来自中山的华帝电器、中顺洁柔、雷士照明、欧普等品牌均上榜。

天猫认为，受疫情影响，我国外贸发展面临巨大挑战，不少外贸企业在继续开拓国际市场的同时，将适销对路的出口商品投入国内市场。而电商自然成为了“内循环”经济模式下外贸企业转内销的重要突破口。

以华帝为例，近年来华帝在大健康家电领域构筑全系健康厨电，在品牌营销端，更跨界体育、时尚、娱乐等不同领域，不断创新营销方法，使得品牌朝着高端化、年轻化不断发展。通过微信、抖音、京东、天猫、苏宁等多个直播平台开展带货，目前华帝已经逐步完成全渠道布局。

电商巨头为中山家电企业

度身定制定制线上营销玩法

记者了解到，其实早在今年8月底，京东旗下社交电商平台京喜与中山市家电产业带签署战略合作协议，双方共建“京喜&中山家电产业带合作示范基地”，助力当地企业拓展新兴市场销售渠道，并以“京喜产业带厂直优品计划”赋能，打造新型数字化产业带。

据悉，此次京喜与中山市合作，将进一步发挥京喜的产业带供应链、流量扶持、电商物流一体化、C2M合作等优势，打通中山家电和新兴市场消费群体之间的双向通道，一方面助力企业快速转内销及产业升级，另一方面也以工厂直供价为消费者带来低价不低质的好物。

除此以外，京喜还为中山家电企业度身定制了一整套的线上营销玩法：打造中山产业带主题活动“一周一带”专场营销及溯源直播，为中山企业引流；依托大数据及海量新兴市场用户消费洞察，以C2M模式推动企业产品改良和创新，并联合企业首发专供京喜平台的C2M产品；借助“京喜工厂”社交玩法，用互动玩法带动主题爆品售卖，并以平台百亿补贴进行助力。

中山市电子商务协会会长黄志忠表示，中山有大量的外贸企业，针对外贸企业对国内电商缺乏了解的痛点，目前“京喜轻量店”政策可实现60秒极速开店、认证环节简化、边熟悉后台边提交审核等针对性的流程优化。商家在填写店铺认证资料或等待审核的过程中，可以随时切换至商家后台，了解后台操作和学习免费课程，实现认证上手两不误。一方面，帮助商家快速把店开起来，降低时间成本，另一方面，保证商家资质合法合规，使消费者放心购买产品。

记者 梁展宏

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