新国货之城榜单发布 中山跻身全国前20名 中山市越来越多的特色产业带工厂抓住“双循环”机遇实现逆势增长

9月24日，天猫联合第一财经商业数据中心发布《2020新国货之城》调查，中山位列榜单前20名，这次进入前20名的广东城市共有5个。记者了解到，随着消费升级，越来越多中山特色产业带工厂不仅顺应“颜值经济”的需求，成为新国货工厂和品牌，并抓住“双循环”机遇实现逆势增长。

■今年业务逆势增5成

广东安家乐电器制造有限公司经营生活类的厨卫小家电，是借助电商渠道实现品牌打造的工厂之一。从帮别人代工为主，到通过打造爆款以及工厂直销的优势，安家乐在电商渠道逐步经营起了自己的品牌和口碑。

安家乐负责人邵增民告诉记者，针对消费升级对高颜值产品需求，公司今年先后开发推出了35款新品。新品设计从结构和色彩搭配上都更为个性化，更贴近年轻人的生活需求。“今年我们通过加大原创设计和研发，多板块开拓市场，业务取得逆势增长，增幅约5成左右。”邵增民介绍说，今年，他们对品牌进行升级。疫情期间，依托电商渠道，公司业务没有受到太多影响。随着国内消费逐步平稳复苏，电商渠道的增长拉动趋于平稳。在看到国内年轻消费群体消费升级的需求后，公司正逐步从打造高性价比爆款向打造高颜值产品转型。“现在的年轻人都有一种情怀，愿意购买物美质优的国货，我们今年也推出了一个新的品牌，更注重从设计上提升产品内涵，顺应消费升级的消费需求。”

在业务板块布局上，看到今年小家电出口增长的趋势，安家乐公司通过原创设计及生产制造的优势，成功开拓韩国、日本的出口市场，并顺势加大了外销市场的布局，拉动了业务的整体增长。“现在，我们的业务发展方向越来越清晰，原创设计将是我们的核心，我们将通过加大新品研发投入来促进业务发展。我们不仅发展品牌开拓内需市场，也积极开拓代工和外销市场，实现业务的良性循环。”邵增民说。

■“新国货”推动工厂品牌成长

《2020新国货之城》调查显示，二三线城市的特色产业异军突起，除了有品牌基础的厂企，也有越来越多外贸工厂转内销后，成为新国货工厂，不仅刺激了内需消费，也带动当地经济快速发展。在新国货之城总榜中，跻身前20名的广东城市分别是：广州、深圳、佛山、东莞、中山。

不仅要求“有”，还要求“好”，消费升级等大趋势，正在帮助特色产业带一批厂企品牌获得高速成长。以华帝为例，近年来华帝在大健康家电领域构筑全系健康厨电，在品牌营销端，更跨界体育、时尚、娱乐等不同领域，不断创新营销方法，使得品牌朝着高端化、年轻化不断发展。华帝对线上品类突破和线上渠道不断完善，寻求突破。通过微信、抖音、京东、天猫、苏宁等多个直播平台开展带货，在淘宝直播、聚划算等逐步完成全渠道布局。

去年天猫双11的2小时“亿元俱乐部”名单，中山的家电品牌华帝，纸类消费品品牌洁柔；以及依托古镇灯饰产业带的雷士、欧普等品牌均在榜单内，越来越多的厂企大品牌成功通过线上触达更多新客。今年疫情期间，太力集团每天电商发货量达3万-5万票，在天猫等平台实现收纳整理产品销量第一。今年“618”期间，华帝在天猫平台取得行业前三的电商销量成绩。中顺洁柔疫情期间加大了线上业务投入、布局和发展，其他渠道也一并深耕发力，提升了市场份额和品牌影响力。

报告表示，过去10年是中国品牌全面拥抱互联网的10年，未来10年是互联网创造新品牌的10年。消费升级、拉动内需、新国货品牌的发展等趋势，将为产业带更多品牌的崛起带来机遇。

本报记者 黄凡

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