中山市发布旅游文创成果 尽显“中山味道”全域旅游智慧导览系统将贯通“吃住行游购娱”六大旅游元素
[摘要]全域旅游智慧导览系统将贯通“吃住行游购娱”六大旅游元素
近日，中山市创建国家全域旅游示范区创建办公室(以下简称“创建办”)发布了文创动画小视频、城市旅游文创衍生品设计等中山市旅游文创成果。据创建办相关工作人员介绍称，文创体现了一个城市的全域旅游形象，相关成果的应用十分广泛。此次同时发布的还有全域旅游智慧导览系统建设成果，目前该系统已接入景区景点67个、民宿酒店14个、旅行社73个、主题公园9个、特色游径6条，按计划所有A级景区都将对接到该系统中。
文创成果落地本土特色产业
以孙中山先生形象设计的IP形象“孙先生”，出生在中山的爱美女孩“香香”，醉龙队里的小学徒“小虎”……在一分钟的动画短片中，向观众介绍了中山的美食、自然风光、人文景区、民俗文化等，将丰富的中山元素串联起来。
近日，在中山市创建国家全域旅游示范区宣传工作会议暨旅游文创项目及全域旅游智慧导览系统成果发布会上，展示了最新的文创成果，涵盖IP形象设计、IP品牌故事、文创手绘地图、宣传海报、微信表情包、文创动画小视频以及11种37款的城市旅游文创产品。这条时长一分钟的短视频亮相后，“萌趣”十足的人物、生动形象的介绍瞬间吸引了所有人的目光。而开放性的故事结构，也便于后续旅游活动的开展和宣传推广，“故事会延伸出多样性，展示更丰富多彩的内涵。”
IP形象作为品牌传播的重要手段，是此次设计的核心与亮点。IP形象中，孙中山先生作为伟大的历史人物保持着庄重、亲切的形象；此外，设计师又另辟蹊径，在笔下创造出香香和小虎两个可爱的辅助形象，并赋予他们可爱、多样的性格。在主题形象的基础上，设计师还在设计中加入了多样的中山特色文化元素，使产品展现的文化创意创新和文化传播变得更活泼、趣致、可爱起来。
据了解，这套文创设计期望通过塑造城市品牌，用一个故事、一个IP、打造出中山专属的响亮旅游文创名片。因此，整套设计将孙中山文化作为中山最宝贵最具标志性的文化元素融入其中。设计师依据孙中山文化延伸联想到了民国时代的风尚，并在设计中通过最具有特色与代表性的“民国”风格来展现中山的城市特色和多样风采。
南都记者在现场了解到，此次发布的文创产品包括T恤、印章、小夜灯、拍拍灯、明信片、胸章、手持小风扇、冰箱贴等，或绘上中山非遗形象，又或是融入本土方言、美食、民俗、风物等，将中山元素体现得淋漓尽致。南都记者在现场看到一本笔记本，虽然这一“载体”司空见惯，但它将中山非遗、墟市传统、店招等元素以手绘的方式展现了出来，民国风的版式呈现出别样的气质。
谈起此次文创设计，设计师表示希望这套设计能成为不断更新成长且具有品牌传播力与品牌价值的城市文创品牌。在设计中也特别注重突出中山最具特色的核心文化，并通过极具特色的民国风格展现中山城市文化和风貌的多样风采。“每一处设计元素都是从中山的文化资源中提炼出的。我们期望针对不同的市场受众开发出多样性的产品，也期望通过不同的设计展示中山这座城市的多面性格。更期望通过这些文创产品传播中山的城市文化，让更多的人感受到中山文化。”。
创建办相关工作人员向南都记者表示，这些文创成果可以跟中山本土特色产业结合，更接近游客的需求，例如大涌的红木产业，传统的生产经营模式局限于家具，融入这些文创IP元素后，更适合旅游市场的需求，可能有一个更广阔的市场。包括古镇灯都，怎么做有中山文化元素的手信，此次文创成果中“拍拍灯”中的非遗剪影就是一个很好思路，“这次文创工作，不仅仅是简单画一些图案出来，而是落地到中山本土的产业中，且今后拓展的空间很大”。
开发全域旅游智慧导览系统
除了诸多文创成果外，发布会上还同时发布全域旅游智慧导览系统建设成果。目前该系统已接入景区景点67个、民宿酒店14个、旅行社73个、主题公园9个、集散中心5个、美食39个、特色游径6条。创建办相关工作人员表示，接下来各镇区和旅游企业对接中山市全域旅游智慧导览平台，全域全面提升智慧旅游水平，此外按照计划所有A级景区都将对接到该系统中。
南都记者了解到，全域旅游智慧导览系统将“吃住行游购娱”六大旅游元素融会贯通。系统通过手绘地图、VR全景、旅游达人讲解等形式，展现中山名人故居、中山文化场馆、中山美食、中山非物质文化遗产等特色旅游资源，呈现全景全游的局面。
中山市创建国家全域旅游示范区创建办公室工作人员栗少泉介绍，智慧导览系统的后台开发已经完成，包括前期的资源的收集，比如VR图片的拍摄、录音、厕所位置的定位、停车场的定位，相关细节已经全部做好了，目前就是资料填充和系统微调工作，计划在8月初就可以进行测试。
“现在我们着手一个新的工作，把零散的景区、镇区，将已有的智慧导览系统、信息化管理系统，接通到这个平台当中”，栗少泉表示，让游客打开这个系统时，就会有很具体的指引，比如说当地的美食、旅游等资源的推介，可能名气不是很大，在当地很出名的，通过这个系统增加曝光度，也给游客们一个选择。
创建办相关工作人员表示，智慧导览系统也是全域旅游创建的一个硬指标，5月1日国家文旅部将智慧旅游在创建全域旅游示范区的考核标准中的分值进行了提升，“在后疫情时代，利用互联网、新科技去赋能文旅发展，显得尤为重要。在智慧旅游开发方面，从大的层面准备开发全域旅游大数据中心平台，从智慧旅游城市这块，建设全域旅游智慧导览系统，融合旅游各要素”。
此外该工作人员表示，下一步支持智慧景区的开发，例如景区预约系统、智慧游径的开发，从点、线、面都会有智慧旅游创新点，不会像以前简单的网站展示，而是全方位、多途径立体化的展示。
五大着力点入手 打造整体形象
会上，中山市创建国家全域旅游示范区创建办公室介绍了创建工作的成效，包括新增5A级景区1家（孙中山故里旅游区）、新增港澳青少年示范基地1个（孙中山故居纪念馆）、新增5星级酒店1家（中山市名座假日酒店）、新增广东省级旅游文化特色村2个（民众镇新伦、黄圃镇石军村）、新增4A级景区2家（华艺广场、红博城）、新增广东省旅游风情小镇1个（南区）、新增3A景区9家（星光联盟 全球品牌灯饰中心、小榄菊城酒厂、伟丰农场、帆鲨海洋文化馆、参宫野山文化博物馆），孙中山文化遗产游径纳入粤港澳大湾区文化遗产游径首批四条精品线路之一。
此外，创建办相关人士表示，今年的创建工作从旅游品牌创建和旅游产品供给、完善旅游配套设施体系、发展智慧旅游系统（开发建设智慧旅游项目）、加强旅游宣传推广和营销创新、打造中山文化和旅游整体形象五大着力点入手，具体的工作包括评定一批市级乡村旅游、工业旅游、红色旅游示范点，定期向市民和游客推出精品线路，在全市4A级以上景区、主要公共文化场馆设立全域旅游咨询服务点，完善旅游标识系统、对原有的标识系统进行全面的更新完善，在旅游集散中心显著位置、重要旅游交通入口、重点公共文化场馆、历史文化街区等入口处，配套设置全域旅游全景图、全景导览图和旅游交通标识等。
采写：南都记者 刘贤沛 实习生 冯舒慧 严炤琪
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