携手汽车行业，举办线上线下双车展；牵手本地企业，点赞抗疫履行社会责任 中山传媒积极策划各类会展 助力多个行业疫后复工复产
在此背景下，中山日报报业集团旗下中山报业传媒股份有限公司（下称“中山传媒”）主动承担起社会责任，联合火炬开发区，举办了线上“火炬云车展”和线下“火炬车展”两大会展，助力火炬区汽车消费市场回暖，拉动区域经济回升。另一方面，中山传媒积极牵手本地知名企业，举办展期较长的公益项目，点赞320万中山人齐心抗疫，携手企业履行社会责任，助力企业通过会展实现复工复产。
文/记者 范展颢 李红 图/洪喜鹏 徐璇 余彬灵
现象
创新打造“云车展”新名片
受新冠肺炎疫情影响，今年一季度，中山汽车行业受到前所未有的冲击。客流量、成交量锐减，中山众多汽车4S店面临着严峻考验。当时，有行业分析人士坦言，仅靠各汽车4S店自救难以改变现状，亟待政府相关部门出台相关措施，助力汽车行业早日走出困境。
今年3月中旬，为了应对疫情影响，中山传媒率先举办了中山首届“云车展”活动。市民通过PC端或使用智能手机扫描二维码，即可进入“云车展”界面；借助先进的互联网技术，可以实现网络直播导购、VR/AR看车、线上订单等交流互动功能，让消费者足不出户就能完成“静态+动态”看车的全流程。
此做法为疫情下中山车商新营销作出了积极探索，也取得了不错的效果。随后，在首届“云车展”成功举办的模式和基础上，中山传媒再为汽车销售企业集中的火炬开发区打造出“火炬云车展”。
“火炬云车展”于今年“五一”假期期间上线。记者了解到，通过前期线上平台搭建、宣传以及线下的沟通准备，“火炬云车展”成为火炬区20多家车商线上宣传的新帮手。
在“火炬云车展”上线后，“五一”假期期间，共有近100名消费者在火炬区各大车商成功购车，并通过“火炬云车展”平台成功上传购车信息，获得价值400元/人的油卡补贴。
其中，以东风日产为首的日系品牌，成为本次“火炬云车展”的“热销王”。此外，长安、上汽荣威、通用别克等品牌的销售也同样可圈可点。
“颠覆传统总是要一个特殊的契机。疫情的窗口期也许只有半年，如果车企没有抓紧机会尝试的话，那么疫情结束后，市场就回到传统的线下营销模式，下次迎来变革的机会就不知道要等到什么时候了。”火炬区东风日产众杰4S店销售负责人苏女士表示，通过火炬区“云车展”的集中宣传，消费者可以轻松了解到火炬区各大汽车品牌经销商推出的购车优惠，信息透明。同时，主办方送出的第三方购车补贴，也一定程度上加强了消费者购车信心。
“五一”假期过后，“火炬云车展”落幕，是否意味着“云车展”活动将告一段落？
主办方表示，作为一种因疫情而诞生的新营销方式，中山传媒“云车展”不但将成为市民节日购车的优惠活动，也将在今年内成为中山日报报业集团逐步培育的一个“新营销品牌+常态化线上展会”，将在服务性、功能性、活动性、互动性、宣传性等方面不断强化，助力中山汽车消费市场回暖。
中山传媒负责“云车展”项目的负责人说：“与传统车展有所不同，"云车展"不仅仅是一场汽车行业亮相展示的平台，由于其跨越了时间和空间的限制，覆盖了更广泛的人群，让品牌与消费者之间有了更多匹配的机会，更像是一场以智能科技为基础，在汽车消费新场景中挖掘全新增长点的科技视听盛宴。”
率先举办疫情后中山首场线下车展
继“五一”假期“火炬云车展”之后，6月13—14日，由火炬开发区管委会、中山日报报业集团携手主办的中山今年首次线下车展——2020中山传媒镇区车展巡展（一）·火炬车展（下称“火炬车展”）在火炬国际会展中心举行。
线下火炬车展召集到以火炬区车商为主流的数十家车商参展，带来市面上大部分主流车型，并号召车商送出重磅优惠，以带动中山市民积极释放购车需求，助力在疫情中受创的中山汽车销售行业稳步恢复“元气”。
记者在车展现场看到，为了吸引客人，车商联合厂家给出了相当重磅的优惠，不少车型直降接近10000元，有的甚至达到30000元之多；最普遍的优惠方式是分期贴息，最高给出3年免息。其中，奔驰部分车型直降15000元；第七代天籁和2020款奇骏优惠都超过30000元；朗逸和途观L的优惠则超过20000元。而贴息方面，购买新英菲尼迪QX50，只需支付1成首付，享60期超长贷款周期；新劲炫、北京汽车X3等车型则是3年0利率。此外，观致全系车型，则是购车即送1吨油，六年质保期内保养全免费……
中山中裕英菲尼迪店总经理曹先生表示，大部分车商都“压力山大”，参加车展都奔着好的销量去，所以放出的优惠肯定也都是很有分量的。
记者在北京汽车展位看到，一位看中了新车BEIJING—X7的李先生正在犹豫，因为这款新车仅公布了预售价，还未正式上市。销售员见状，立即向客户承诺“车展期间订车可享终身免费保养”，并且承诺如果正式价格高于客户的预期则可以退车。两项承诺最终打动了李先生，他当场缴纳订金。
在长安展位，由于新车UNI-T的高关注度以及销量担当CS75的高热度，看车的人不断“扎堆”。车商联合厂家在车展期间顺势推出了多重优惠，包括“CS35 PLUS加1元包牌，免费升级PM0.1空调滤芯，全国十佳蓝鲸发动机，下乡补贴5000元”“CS55PLUS综合优惠24000元，半价提车，1年0利息，下乡补贴5000元”等内容。加磅优惠更加坚定了目标客户的购车信心。
根据顺肇长安和顺亚长安两家经销商的统计，火炬车展两天，现场成交11单，而由车展转到店内还有2单，高于预期一倍；此外，消费者留下110多条有效购车意向信息。
顺肇长安市场部负责人开心地表示：“不知道这是不是"报复性消费"，反正过来长安这里看车买车的人挺多的，希望接下来还能有更多的车展，让我们消化市场上积存的购车需求。”
马自达展位也是热门看车地。近年来，马自达凭借炫酷的外形和过硬的操控性能而在国内市场崛起，每次车展都能赢得不少回头率。长安马自达万事得店市场部工作人员表示，这次火炬车展上，次世代M3比较受欢迎，有一些成交，也有留档的客户在关注。
她们发现，过来看车的客户除了来自火炬开发区之外，也有来自其他镇区如黄圃镇等，“当然，覆盖的区域越大越好”。
为了配合参展车商吸引人气，以及给观展市民带来真正的实惠，主办方也在现场推出了购车送油卡的抽奖活动。只要在现场订车，凭购车合同便可以参加抽奖，最高奖是1000元油卡，最低额度的油卡也有200元，且永不落空。不少高高兴兴买了车的市民，转头又抽到油卡，表达了喜悦的心情。
据主办方负责人介绍，本次火炬车展是疫情过后中山传媒镇区车展巡展的第一站。接下来，系列镇区车展处于“赶来的路上”。“希望多年的举办车展经验，能够帮助中山汽车销售行业尽快重回轨道，助力中山经济"重振虎威"。”
创新案例1
配合全市学生线上教育，将绘画大赛搬到网上
“香山童画节”助力企业履行社会责任
疫情发生后，正常的线下开学暂停，全市教育界立即启动“线上教育”模式。数十万名幼儿园学童及中小学学生，全部留在家收看线上课程视频。“神兽”闷在家里，有什么办法能为学生和家长减轻负担？
为此，中山日报报业集团与雅居乐集团控股有限公司迅速行动，由中山传媒策划承办“2020首届香山童画节主题绘画大赛”。3月29日，启动仪式在中山美术馆举行，绘画大赛的作品全部通过互联网提交到云端，再邀请知名专家评选优秀作品。截至6月15日的截稿期，赛事收到作品6528幅，让孩子们发挥了创意，释放了压力。
企业履行社会责任，联手各界打造优秀公益案例
本次“2020首届香山童画节主题绘画大赛”得到了市文明办、市教体局、团市委、市关工委、市妇联等部门指导，以及中山美术馆、麦田教育基金会的支持，并联合市内多家艺术培训机构协办。
在启动仪式上，主办方负责人表示，本次主题绘画大赛围绕“全面小康年，童绘中国梦”的主题，鼓励广大儿童聚焦“中国梦”，围绕全面建成小康社会、精准脱贫攻坚、中山秀美乡村、中山经济“重振虎威”、防控疫情、新时代公民道德建设、争当新时代好少年等方面，展开想象与绘画创作。
中山知名企业雅居乐集团的负责人评点说：“雅居乐携手中山日报报业集团、中山传媒举办线上绘画赛事，是在会展领域探索创新模式。旨在鼓励中山小朋友们通过手中的画笔，描绘中山全体市民2020年齐心奔小康、重振中山经济虎威的决心，描绘中山的城市精神和博爱情怀，用美术作品展示心中的"中国梦"，致敬伟大新时代。”
据介绍，本次绘画大赛是知名企业履行社会责任、打造优秀公益案例的新尝试。展期持续数月，大赛提供了丰厚的奖品，同时还举办了一系列丰富的线上活动，包括童画展、名师指导会、公益购画、优秀作品展、与名家共画等，让“闷”在家里的中山学生学习新知识，找到乐趣和启发。
承办方：线上征集作品同样可行
承办方的负责人表示，本次赛事不设太多“栏杆”，给予孩子们充分发挥想象力的空间。
孩子们通过互联网提交的作品显示，医护人员和各界市民携手抗疫，中山的美丽家园、美丽田园、美丽河湖、美丽园区、美丽廊道，家乡的文明城市形象、全面小康风貌及青山绿水，高速公路和城轨动车等交通元素，深中通道、翠亨新区等城市建设成果，中山孩子助力山区孩子脱贫攻坚，中山孩子参与志愿服务等元素，成为“2020首届香山童画节主题绘画大赛”常见的题材。
据介绍，“2020首届香山童画节主题绘画大赛”分为幼儿组（3-6岁）、少儿组（7-9岁）、少年组（10-12岁）等参赛组别。进入5月后，线上作品提交量显著增加。截至6月15日，6528幅作品被上传到互联网云端。
项目负责人点评说：“以往，绘画赛事通常以邮寄作品、现场创作等为主要内容。"2020首届香山童画节主题绘画大赛"以互联网线上渠道为作品征集手段，收到6500多幅作品，证明线上征集美术作品的创新方式同样可行。”
据介绍，下一步，“2020首届香山童画节主题绘画大赛”将举行专家评奖，优秀作品线上展示，获奖作品在美术馆实施线下实体展示，颁奖典礼等环节，探索会展案例的“线上+线下”融合发展模式及经验。
创新案例2
中山传媒联手中国人寿，启动中山战疫群英“绘”公益绘画大赛
向英雄致敬，助力精准脱贫
6月13日上午，中国人寿保险股份有限公司中山分公司（下称“中山国寿”）与中山报业传媒股份有限公司（下称“中山传媒”）在石岐区金钻酒店签约，宣告“中山战疫群英"绘"暨第十届"国寿小画家"少儿公益绘画大赛”拉开帷幕。9月15日前，3—10周岁的儿童及11—16周岁的少年均可递交或上传画作；10月，赛事将举行颁奖礼，获奖名额达90个。
让孩子拿起画笔，向战疫英雄致敬
“鼓励孩子们拿起画笔，为奋战在抗疫防疫一线、全力以赴、无私奉献的英雄画像，向英雄致敬，这就是举办这次战疫群英"绘"赛事的初心。”中山国寿总经理廖耀恒告诉记者，“2020年也是"国寿小画家"少儿公益绘画大赛开展的第十个年头。回顾十年绘画公益之路，我们以绘画为载体，引导孩子们通过五彩的画笔勾勒出对未来的期望。同时，聚焦公益力量，关爱山区儿童，让小善聚成大爱，为社会公益事业贡献力量，体现了国寿"成己为人、成人达己"的双成理念，体现了央企始终履行社会责任的坚定信念。”
据介绍，本次比赛由市教体局提供指导，中山日报报业集团主办，中山国寿协办，中山传媒承办。中山传媒的相关负责人表示，第十届"国寿小画家"少儿公益绘画大赛的中山赛区比赛，创新加入了中山战疫群英“绘”要素，旨在发挥“小手牵大手”的作用，让经历过疫情的中山人，不论大人还是小孩，都能懂得生命的可贵、了解奉献之精神、感受祖国的伟大。
记者了解到，新冠肺炎疫情发生后，中国人寿第一时间启动应急预案，成立应急工作小组，开展保险捐赠、物资捐赠、志愿者服务等驰援行动；同时，扩展34款保险产品的责任范围，升级理赔服务，出台保全极惠政策，开通“绿色通道”，彰显央企社会责任与担当。
分享战疫故事，英雄就在身边
当天，上百名家长和孩子出席赛事启动仪式。启动仪式还邀请了4位本地战疫英雄出席分享会，他们的职业分别是教师、民警、护士和记者。
王芳是美年大健康兴中分院的护士长，2月20日飞抵武汉，支援当地抗疫医护服务，每天坚守岗位，为200多名疑似患者和密切接触者提供专业护理，确保患者全部就医，康复者安全度过观察期。
她说：“武汉变得特别安静，比电视看到的画面还要安静。但是，不论普通市民还是医生、护士、民警或志愿者，每个人都为战疫抗疫而不懈努力。”
中山战疫英雄的事迹，为孩子们开展艺术创作提供了启迪和灵感。当天，启动仪式还举办了亲子油画体验环节。中山市知名画家在台下穿梭，给正在绘画的孩子不断提供专业指导。
记者获悉，今年的赛事，将举行绘画义卖、公益助农、山区助学等一系列活动，发挥国寿品牌的公益能量，让点滴小善汇聚成无边的大爱。
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